Документация Steamworks
Ранний доступ

Введение

Что такое ранний доступ?

Ранний доступ Steam позволяет продавать игру в стадии разработки, а также сообщать пользователям, что продукт следует считать незавершённым. Ранний доступ — это когда в игру уже можно сыграть (альфа- или бета-версии), сборка стоит потраченных средств, а вы планируете продолжать разработку до момента выпуска.

Выпуск игры в раннем доступе помогает потенциальным пользователям понять игру и информирует их о ваших планах и целях перед «итоговым» релизом.

Чем ранний доступ не является

Ранний доступ — это не платформа для краудфандинга при разработке продукта.
Вы не можете использовать ранний доступ исключительно для финансирования разработки. Если для завершения игры вы рассчитываете продать определённое число копий, тогда вам нужно как следует задуматься о том, что будет с вами и вашей командой, если вам не удастся достичь желаемого числа проданных копий. Готовы ли вы продолжать разработку игры без продаж? Готовы ли вы искать другие формы инвестиций?

Ранний доступ — это не предзаказ
Ранний доступ является не формой предзаказа, а средством представить вашу игру пользователям Steam и получить их отзывы и комментарии во время окончательной стадии её разработки.

Программы в раннем доступе должны быть пригодными к использованию сразу после покупки, а игры — готовыми для запуска, тогда как игры по предзаказу, как правило, предоставляются пользователям в некоем отдалённом будущем. Подробная информация о предзаказе доступна в соответствующем разделе.

Будет ли ранний доступ правильным выбором в вашем случае?

Ранний доступ — это средство вести разработку игры с помощью сообщества, предоставив игрокам доступ к ней до официального выпуска. Всерьёз задумайтесь, подходит ли это вашей игре. Мы рекомендуем присмотреться к другим играм в раннем доступе в Steam, почитать форумы разработчиков, а также изучить опыт других разработчиков с ранним доступом:

Во время конференции Steam Dev Days в январе 2014 года четыре разработчика рассказали о том, что они узнали, когда запускали свои игры в раннем доступе, как это повлияло на их разработку, и при каких условиях ранний доступ имеет смысл.

https://www.youtube.com/watch?v=JRDwA3cQmlc
В качестве экспертов выступили: Джастин Бейли (Double Fine), Боб Берри (Uber Entertainment), Джейми Ченг (Klei Entertainment), Марк Моррис (Introversion)

https://youtu.be/xXeoByO-OFE

Правила

1. Вы должны разместить элементы фирменного стиля раннего доступа Steam и информацию о текущем состоянии вашей игры на любых сторонних сайтах, где вы распространяете ключи Steam для игры в раннем доступе. Мы усиленно работаем над тем, чтобы пользователи понимали, что именно они приобретают, когда получают игру в раннем доступе в Steam или на любой другой платформе, где распространяются ключи. Как следствие, мы требуем от разработчиков разместить элементы фирменного стиля раннего доступа Steam, текущую информацию о состоянии игры, а также ссылку на частые вопросы о раннем доступе Steam на сайтах, где вы распространяете ключи Steam для игры в раннем доступе. Также следует разместить копию опросника к раннему доступу. Больше информации можно найти в руководстве по фирменному стилю Steam.

2. Не давайте конкретных обещаний о будущих событиях. К примеру, вы не можете точно знать, когда игра будет готова, что она вообще будет готова, или что будущие дополнения будут несомненно разработаны. Не просите пользователей делать ставку на будущее вашей игры. Они должны покупать вашу игру исходя из её текущего состояния, а не обещаний о будущем, которое может не наступить.

3. Продукты в раннем доступе должны быть доступны пользователям в Steam. Если Steam даст вашей игре право на ранний доступ, мы ожидаем, что она будет доступна для покупки в магазине Steam. Выставьте её на продажу в Steam не позже, чем в любом другом месте.

4. Не завышайте цены для пользователей Steam. Цена вашей игры в раннем доступе должна быть не выше, чем на любой другой площадке или сайте. Пожалуйста, позаботьтесь о ваших клиентах в Steam.

5. Формируйте верные ожидания, говоря о своей игре. Будьте откровенны со своим сообществом. К примеру, если вам известно, что обновления во время раннего доступа повреждают файлы с сохранениями, заранее сообщите об этом игрокам. И сообщайте об этом везде, где продаёте ключи Steam.

6. Не публикуйте игру в раннем доступе, если в неё нельзя сыграть. Если у вас есть прототип, но игровой процесс ещё не получил достаточного развития, скорее всего, выпускать игру в раннем доступе преждевременно. Если вы хотите протестировать задумку, но ещё не разобрались с тем, что сделает вашу игру интересной для игроков, вероятно, игра ещё не готова к раннему доступу. Вы можете начать давать ключи избранным игрокам и получить отзывы от небольшой фокусной группы пользователей, прежде чем выпустить игру в раннем доступе. Как минимум, у вас должен быть трейлер, демонстрирующий игровой процесс. Даже если вы просите об обратной связи, которая повлияет на игровой процесс, пользователям нужно что-то, с чего начать, чтобы их отзывы и предложения были содержательными.

7. Не запускайте игру в раннем доступе, если вы закончили разработку. Если весь ваш игровой процесс уже определён, а вам просто нужен финальный тест для поиска ошибок, ранний доступ вам не подходит. Вместо этого, вы можете отправить ключи некоторым игрокам или провести больше внутренних тестов. Ранний доступ создан как площадка, на которой пользователи могут повлиять на то, каким будет окончательный вариант игры.

Опросник к раннему доступу

Ниже приводятся рекомендации по заполнению опросника к раннему доступу. Вы лучше знаете свой продукт, поэтому отнеситесь к ответам ниже как к рекомендациям. Постарайтесь предоставить как можно больше информации и будьте откровенны с пользователями. Это — ваша возможность поговорить о планах, установить планку ожиданий, а также начать обсуждение игры с сообществом во время работы над окончательным релизом. А может быть, вы захотите почерпнуть вдохновение у продуктов и разработчиков, которые нравятся вам самим.

Почему ранний доступ?
Каковы ваши цели? Будем надеяться, у вас будет ответ на этот вопрос до того, как вы создадите страницу в магазине. Ранний доступ — это марафон, а не спринтерская дистанция. Вы должны быть готовы к продолжительной работе над своим продуктом, внимательному изучению отзывов и предложений и доведению продукта до завершения.

Как долго эта игра будет находиться в раннем доступе?

Будьте предельно конкретны. Если у вас нет интервала дат планируемого выпуска, объясните, почему.

Чем планируемая полная версия будет отличаться от версии в раннем доступе?
Опять же, подумайте о своих целях. «Полная версия» для разных продуктов может означать разные вещи, и решение только за вами. Как можно точнее опишите, что именно вы планируете добавить или какого рода данные вы хотите собрать. Не переживайте, если потом вы поменяете свои планы — в этом вся суть! Если вы откровенны и прислушиваетесь к своему сообществу, всё будет в порядке.

Каково текущее состояние версии в раннем доступе?
Что именно можно купить и использовать уже сегодня? Как можно точнее опишите доступные модификации, ключевые характеристики, уровни и т. д. Каждые несколько недель или месяцев обновляйте этот раздел, чтобы он отражал ваш прогресс.

Будет ли разница в цене до и после раннего доступа?
Нет никаких правил или официально утверждённых рекомендаций о том, какова должна быть итоговая цена продукта. Многие успешные разработчики поднимали цены, а многие в конечном счёте решили снизить их. В общем, постарайтесь посмотреть на вещи взглядом покупателя продукта в раннем доступе. Подумайте о том, как они оценивают своё решение о покупке. Вам следует стремиться вознаградить тех, кто поддержал вас на ранних стадиях, и дать им понять, что их время и усилия не пропали даром. Это не обязательно означает, что цена в раннем доступе ниже, чем цена окончательной версии, но мы рекомендуем предоставить вашему раннему сообществу нечто ценное.

Как вы планируете вовлекать сообщество в развитие игры?
Сообщество играет решающую роль в разработке игры в раннем доступе. Где вы будете общаться со своими пользователями? На форуме? На сайте? Как часто? Расскажите своим пользователям, как они могут повлиять на разработку вашего продукта.

Активация раннего доступа

Следующие инструкции необходимо выполнить до выпуска игры. Если вам нужно вернуться назад и активировать ранний доступ на выпущенной игре, свяжитесь с Valve.

Для активации раннего доступа для вашего продукта выполните следующее:

  1. Поставьте галочку на вкладке «Ранний доступ» в управлении страницей продукта в магазине.
  2. Заполните опросник раннего доступа. Дополнительную информацию о нём можно найти здесь.
Когда страница продукта и опросник будут готовы и Valve проверит их, вы сможете выпустить продукт в раннем доступе. Для дополнительной информации о процессе выпуска см. соответствующий раздел документации.
Обратите внимание: если страница с объявлением о скором выходе вашего продукта уже опубликована, вы можете самостоятельно активировать ранний доступ. Страница вашего продукта в магазине должна будет снова пройти проверку перед выпуском.

Рекомендации

Цены в раннем доступе

Решение о цене зависит от сути вашей игры и того, какое поведение является для вас предпочтительным. При запуске большинство разработчиков начинают с цены, которая ниже целевой. Таким образом устанавливается более справедливая цена, которая учитывает предоставленный в этот момент контент, и выражается намерение поднять цену со временем при добавлении контента и устранении недостатков игры.

Некоторые разработчики, напротив, при запуске предпочитают устанавливать цену выше целевой, чтобы иметь возможность поработать с небольшой группой преданных фанатов.

Обратите внимание, что вы не сможете установить скидку на продукт в течение 30 дней после повышения цены. Это относится также к скидке в честь запуска, когда ваша игра переходит из раннего доступа к полному выпуску. Если вы поднимете основную цену в течение 30 дней перед этим переходом, вы не сможете установить скидку в честь запуска.

Для дополнительной информации см. раздел Частые вопросы о ценах в раннем доступе.
Важно откровенно сообщать о ценовых решениях вашему сообществу, особенно если вы планируете поднимать цены в будущем. В раннем доступе невозможно установить постоянную скидку. Если вы хотите установить более низкую цену в раннем доступе, вам следует установить более низкую базовую цену.

Переход из раннего доступа в статус полного выпуска

Когда вы решите, что ваш продукт стал полнофункциональным и больше не подвергнется значительным изменениям, вы можете пройти процедуру перехода из раннего доступа в статус полного выпуска. Следует отметить, что этот переход не означает, что вы должны перестать добавлять новые возможности и обновлять ваш продукт — добавляйте контент и исправляйте ошибки тогда, когда это уместно.
Внимание: если ваш продукт больше не помечен как находящийся в раннем доступе, ваши пользователи будут ожидать, что продукт стабилен и предоставляет полноценный опыт.

Когда ваш продукт готов к выходу из статуса раннего доступа, выполните следующие шаги:


  1. Отправьте и опубликуйте обновлённую сборку игры или программы.
  2. Нажмите «Просмотреть настройки выпуска» на странице управления приложением, чтобы подготовиться к полному выпуску игры. Нажатие кнопки «Выпуск» обновит дату выхода вашей игры, а также удалит фирменный стиль раннего доступа со страницы в магазине. Кроме того, будет применена скидка в честь запуска, если таковая установлена.
  3. Мы рекомендуем опубликовать объявление в центре сообщества, чтобы уведомить пользователей, что игра вышла из стадии раннего доступа.

Реклама и показ игр в раннем доступе

Во многих отношениях игры в раннем доступе не отличаются от «полностью выпущенных». Они могут продаваться со скидкой, продвигаться в разделе промо-акций, а также будут рекомендоваться другим пользователям, если это релевантно. Тем не менее, игра не получит такого же уровня показов, как полностью выпущенная, пока не дойдет до этого статуса. Более подробная информация представлена в разделе Показы в Steam.

Частые вопросы

  • Q: Can my Early Access Game be listed as Coming Soon?

    A: Yes, as long as your product isn't already available for purchase. Once you have an Early Access title up for purchase, there is no notion of a product as being available to purchase in Early Access and coming soon at the same time. If you want to communicate that you will be leaving Early Access soon, use the Early Access Q&A.

  • Q: Is it okay to raise my price after leaving Early Access?

    A: Yes, though if you raise your price, you must wait at least 30 days before changing your price again or running a discount.

  • Q: What happens if I don't complete my game?

    A: Sometimes things don't work out as you planned, and you may need to discontinue development of your game. If this happens, you should contact Valve to figure out the next steps. Before reaching out, take a moment to carefully consider whether or not pulling your game down is actually the right choice. Are you acting based on an emotional response to negative feedback, or is retiring your game the appropriate next step? We take our relationship with customers seriously, so if you choose to cancel development of a game and retire it from the store, we will not republish it again later and we may offer refunds to any users who purchased it. Treating customers fairly is the most important thing to us. You can learn more by reading Removing a Product From Steam.

  • Q: How will my early access launch be marketed? Do early access games get visibility on the store?

    A: Early Access titles are still able to run discounts, be featured in promotions, and be organically recommended to other users. Early Access titles do not receive the same launch visibility as a v1.0 release. Check the Visibility on Steam documentation for more details.

  • Q: Do Early Access titles get "launch visibility"?

    A: Early Access titles will appear in the "All New Releases" tab in the Early Access section and if users have your title on their wishlist, they will receive an e-mail notification of its Early Access release. Also, Early Access titles may be recommended to specific users in various sections of the home page based on those users' preferences and tastes, it may appear on the "New and Trending" section on the Early Access page if the title is doing well and it can appear on 'top sellers' list on store home page and on relevant genre and tag pages if it has achieved sales rank.

    Once you're ready to fully release your titles, additional visibility areas apply. More can be found in the "Full Release Launch Visibility" section here: Visibility on Steam

  • Q: How can I make my transition out of Early Access successful?

    A: Whether this is successful depends very heavily on your game and details about your game, so it’s very hard to give any sort of generalized advice. Think about factors like your game's performance while in Early Access, how satisfied players have been, and how much pent up demand there is. If your Early Access experience was already very polished & satisfying, there may not be a lot of pent up demand and therefore you may not see a big spike on launch without doing a larger launch campaign or huge difference in quality of the game on launch, it would simply be reflected in steady sales over time. You’ll probably be able to estimate your Early Access to 1.0 exit better than anyone else, because you know how you’ve been using Early Access best.