Steam 不包含任何付费广告，在 Steam 上分销的游戏也不支持广告模式。 关于什么才构成游戏中的“广告”，存在着不同的解释，因此下方的示例旨在帮助引导开发者了解 Steam 上支持和不支持哪些内容。

支持的内容

• 产品植入

  游戏可以将真实品牌、产品、人物等内容作为游戏玩法的一部分加以呈现，前提是这类呈现不会破坏游戏体验，且符合游戏本身的整体设定。 例如，竞速游戏可以在赛车上展示现实中的赞助商徽标，或者滑板游戏可以加入穿着现实品牌服饰的角色。 注意：对于游戏中包含的任何受版权保护的内容，所有开发者都必须取得相应的授权和/或许可。
  

• 交叉促销

  开发者可以在 Steam 上展开捆绑包、特卖活动等多种不同的交叉促销活动。 促销可以涉及其他 Steam 产品，或 Steam 之外的产品/品牌。 我们鼓励这些类型的促销，而且许多顾客也认为它们很有价值。 但是，在任何情况下，都不得向其他开发者收取参与捆绑包的费用，也不得出售让游戏加入 Steam 上的特卖页面或其他页面的资格。
  

• Steam 之外的付费广告

  开发者可能会希望开展付费广告活动，为自己的 Steam 产品页面引流。 我们建议充分利用商店小部件及 UTM 分析来帮助提高并衡量所有 Steam 站外活动的有效性。

不支持的内容

• 开发者不应将付费广告作为游戏内的商业模式，例如要求玩家必须观看广告或以其他方式与广告互动后才能游玩，或者把游戏内容锁在广告之后。 如果您游戏在其他平台上的商业模式依赖广告，那么在将游戏发布到 Steam 之前，您需要移除这些相关元素。 您可以考虑的选项包括更改为一次性购买的“付费应用”，或让游戏成为可以通过小额交易或可下载内容（DLC）出售升级内容的免费开玩游戏。
  
• 开发者不应该将广告作为向玩家提供价值的手段，例如为玩家在游戏中观看广告或与广告互动的行为提供奖励。
  
• 开发者不应该向其他开发者收取访问 Steam 功能的费用， 这些功能包括特卖页面、捆绑包、商店页面、系列作品页面等等。