Các nhà tổ chức sự kiện thỉnh thoảng hỏi về cách chạy trang đáp trên Steam, tập hợp và quảng bá các trò chơi được trưng bày tại một hội chợ tại chỗ hoặc trên mạng. Chúng tôi rất sẵn lòng xem xét hỗ trợ các trang đáp kiểu này, nhưng cách tiếp cận sẽ khác nhau tùy vào phạm vi và tính chất sự kiện.
Trong nhiều trường hợp, chúng tôi có thể cung cấp cho nhà tổ chức sự kiện công cụ để tạo và quản lý trang đáp trên Steam, giúp bạn thêm và quản lý các trò chơi tham gia sao cho phù hợp với sự kiện.
Độ hiển thị và quảng bá trên Steam lại là một câu chuyện khác. Có các sự kiện tầm cỡ, toàn cầu như E3, GamesCom, PAX, mà nhiều người chơi biết đến và hiểu được sự hấp dẫn. Chúng tôi dễ dàng giúp quảng bá trang đáp cho các sự kiện trên, vì có sự hứng thú rõ rệt và rộng rãi từ phía người chơi. Với các sự kiện có sự quan tâm và tập trung giới hạn trong khu vực, chúng tôi quảng bá trên Steam theo từng trường hợp cụ thể.
Cách thiết kế trang trưng bày
Để tạo cơ hội tốt nhất giúp trang trưng bày có thể thành công và thu hút sự quan tâm, hãy lưu tâm tới các điều sau:
- Lên kế hoạch từ trước - Thông thường, chúng tôi khuyến khích bắt đầu lên kế hoạch ít nhất 3 tháng trước khi sự kiện diễn ra. Hãy nhớ rằng các trò chơi có thời gian nghỉ 30 ngày giữa các đợt giảm giá, nên điều quan trọng là cho nhà phát triển thời gian để sắp xếp. Lượng trò chơi tham gia đông đảo hơn có thể cần nhiều thời gian hơn để điều phối các sản phẩm tham gia.
- Mô tả toàn bộ kế hoạch - Bạn đã lên kế hoạch nào để quảng bá tổng thể cho sự kiện chưa? Các trò chơi tham gia có ưu đãi không? Có phát trực tiếp hay demo trong sự kiện không? Mô tả toàn cảnh về cách kết hợp quảng bá với các hoạt động khác, nhằm giúp chúng tôi hiểu rõ hơn kế hoạch tổng thể và tìm cách đưa Steam vào kế hoạch đó.
- Mô tả sự độc đáo của sự kiện - Trọng tâm của lễ hội hay hội nghị là gì? Sự kiện có gì khác biệt với các sự kiện mang tính chất tương tự, xét về thiết kế hoặc các tính năng đặc biệt cho khách hàng? Các nhà phát triển trò chơi tham gia có ý định đưa ra khuyến mãi không? Có trò chơi thú vị sắp ra mắt nào cũng được đưa vào không?
Quy tắc
Khi nghĩ đến việc dựng trang trưng bày, bạn cần biết và đồng tình với các điều sau:
- Việc tổ chức sự kiện, sử dụng công cụ chỉnh sửa trang ưu đãi, và bất kỳ chương trình quảng bá nào trên Steam đều tùy thuộc vào quyết định của Valve.
- Trang đáp nên giải thích cặn kẽ cả sự kiện và nhóm tổ chức sự kiện.
- Ngoài ra, bất kỳ biểu ngữ quảng bá nào dùng trên Steam (bao gồm các biểu ngữ trang cửa hàng) cũng phải mô tả rõ ràng tên sự kiện và người tổ chức sự kiện.
- Vui lòng tránh đặt tên sự kiện là "Lễ hội ____" trừ khi sự kiện đã được gọi như thế trước khi quảng bá trên Steam.
- Trừ khi có thỏa thuận cụ thể với Valve, chúng tôi không thể hứa hẹn gì về độ hiển thị cụ thể cho sự kiện trên cửa hàng Steam. Các nỗ lực làm marketing 100% là do bạn và các nhà phát triển trò chơi có tham gia. Trong vài trường hợp, chúng tôi chọn hỗ trợ quảng bá sự kiện, nhưng thường không thể đưa ra quyết định cho đến khi chúng tôi biết trò chơi nào tham gia, phạm vi tổ chức sự kiện, cũng như bất kỳ chương trình quảng bá hay hoạt động nào đi kèm.
- Nếu Valve chọn quảng bá trang của bạn trên cửa hàng Steam:
- Phát trực tiếp - Chúng tôi cần phê duyệt nội dung phát sóng nào được trình chiếu. Điều này nhìn chung phù hợp với các buổi đàm thoại trong ngành hay thông báo về trò chơi, nhưng do chúng tôi không bán không gian quảng cáo trên Steam, chúng tôi muốn biết rõ (cũng như chấp thuận) bất kỳ loại logo nhà tài trợ hay quảng cáo cho các thương hiệu cũng như cửa hàng khác trước khi sự kiện diễn ra.
- Tất cả biểu ngữ và tranh ảnh cần được cung cấp cho Valve dưới dạng file .psd phân lớp ít nhất một tuần trước sự kiện để kịp thời gian bản địa hóa.
- Biểu ngữ trang sản phẩm - biểu ngữ này xuất hiện trên trang cửa hàng các ứng dụng tham gia sự kiện và đem lại chút giá trị trong việc quảng bá chéo.
- Bạn chỉ có thể sử dụng biểu ngữ trang cửa hàng nếu người sáng tạo trò chơi có tên trên trang ưu đãi biết và chấp thuận biểu ngữ đó. Nói cách khác, đừng để việc biểu ngữ xuất hiện trên đầu trang cửa hàng trò chơi trở thành điều bất ngờ với các nhà phát triển.
- Logo nhà tài trợ duy nhất được phép xuất hiện trên biểu ngữ trang cửa hàng phải là logo của nhà tài trợ chính, xuất hiện trong tên của sự kiện. Nếu tên bạn hay dùng cho sự kiện ở nơi khác có bao gồm tên nhà tài trợ, thì được phép để tên đó trên biểu ngữ trang cửa hàng (ví dụ: "Lễ hội trò chơi indie tổ chức bởi BrandX" hay "Lễ hội trò chơi indie của BrandX" đều được).
- Về trò chơi tham dự:
- Bạn được quyền nói cho trò chơi tham dự biết sự kiện sẽ có trang đáp trên Steam, nhưng không nên hứa hẹn cụ thể về độ hiện diện trong trang hoặc trên Steam.
- Không thể thu phí trò chơi tham dự xuất hiện trên trang ưu đãi.
Sử dụng công cụ thiết kế ưu đãi
Khi đã đồng ý cho chạy chương trình bạn đề xuất trên Steam, chúng tôi có thể cho bạn quyền truy cập công cụ chỉnh sửa trang ưu đãi. Các công cụ này cho phép định nghĩa danh sách trò chơi tham gia, tạo danh mục phụ để sắp xếp (sao cho phù hợp) và tải lên tranh ảnh tùy chỉnh để dùng làm hình nền của trang và các biểu ngữ marketing có liên quan.
Tìm hiểu về
mô tả công cụ chỉnh sửa tại đây.
Và
tư liệu cần thiết tối thiểu cho trang ưu đãi:
Việc chúng tôi đồng ý cho tạo trang đáp ưu đãi không nhất thiết đồng nghĩa chúng tôi sẽ hiển thị nổi bật sự kiện của bạn trên trang chủ Steam.
Tạo trang ưu đãi mới
- Tạo nhóm cộng đồng Steam với tên tổ chức hoặc tên sự kiện.
- Báo cho nhân sự Valve biết URL của nhóm. Valve sẽ kích hoạt công cụ ưu đãi cho sự kiện do nhóm của bạn tổ chức.
Giảm giá
Nhìn chung, đối với sự kiện được tổ chức, bất kỳ trò chơi nào tham gia cũng đều thích chạy khuyến mãi khi được quảng bá. Chúng tôi không yêu cầu điều này, và nếu vài trò chơi trong sự kiện giữ nguyên giá, cũng không sao cả, nhưng kinh nghiệm cho thấy đa số trò chơi chọn giảm giá để tận dụng cơ hội được tiếp cận nhiều khách hàng.
Hãy nhớ rằng các trò chơi có thời gian nghỉ 30 ngày giữa các đợt giảm giá, nên điều quan trọng là cho nhà phát triển thời gian để sắp xếp.
Thay vì để hàng chục studio gửi khuyến mãi tùy chỉnh, Steam có thể tạo một sự kiện giảm giá và cho hiển thị tới các trò chơi và studio tham gia. Bằng cách này, họ có thể thêm giảm giá vào đợt ưu đãi thông qua trang tổng quan giảm giá, hệt như cách làm với các sự kiện ưu đãi lớn khác như Ưu đãi mùa hè trên Steam, và đảm bảo ngày bắt đầu và kết thúc đều hợp lý.
Để làm điều đó, chúng tôi cần bạn gửi qua bảng tính có appID của mỗi trò chơi tham gia. Sau khi đã chốt danh sách tham gia, xin cung cấp các appID trong một bảng tính, mỗi hàng là một trò chơi.
Bạn có thể sẽ muốn chốt danh sách tham gia ít nhất 2 tháng trước sự kiện để đảm bảo các trò chơi tham gia có thể lên kế hoạch cho chiến lược khuyến mãi theo thời gian của sự kiện.Độ hiển thị của sự kiện
Hiển thị tiêu biểu
Không phải sự kiện theo chủ đề nào cũng được quảng bá rầm rộ trên trang chủ của Steam. Vài chủ đề đáng chú ý với nhiều phát hành nổi tiếng có thể thu hút người chơi ở mục Ưu đãi cuối tuần. Một số chủ đề ít chú ý hơn với vài tựa trò chơi nổi tiếng có thể được quảng bá ở mục Ưu đãi hằng ngày. Một số chủ đề khác không có loạt sản phẩm đủ hấp dẫn để được chúng tôi quảng bá cho toàn bộ khách hàng trên nền tảng.
Trước khi cam kết quảng bá cho một sự kiện ưu đãi theo chủ đề bằng một phương pháp cụ thể, chúng tôi muốn có cái nhìn toàn cảnh về trò chơi tham gia và giảm giá. Chúng tôi sẽ cần danh sách trò chơi bạn dự định đưa vào sự kiện, và có kế hoạch giảm giá, ít nhất 2 tháng trước khi sự kiện diễn ra, khi lịch trình quảng bá của chúng tôi được lấp đầy.
Trang ưu đãi đặc biệt
Tất cả sự kiện ưu đãi sẽ tự động liệt kê trong mục "Sự kiện đặc biệt" của
trang Ưu đãi đặc biệt để người chơi tìm thấy nhiều ưu đãi tốt cho trò chơi.
Độ hiển thị tự nhiên
Steam vốn đã được thiết kế để phát huy hiệu ứng mạng lưới của việc chạy chương trình ưu đãi: Khi tạo trang ưu đãi và đưa vào các trò chơi đồng ý tham gia, bạn có thể dựng lên "biểu ngữ trang cửa hàng", và nó sẽ xuất hiện trên trang cửa hàng của mỗi trò chơi tham gia. Khi các trò chơi tham gia bắt đầu chạy ưu đãi, người chơi có thể dễ dàng quay lại trang sự kiện chính từ các trò chơi riêng lẻ, giúp họ tìm kiếm tất cả trò chơi có liên quan.
Đăng trang đáp
Trước khi đăng trang đáp để người chơi nhìn thấy, bạn sẽ cần đảm bảo đã được xem xét và phê duyệt bởi nhân sự bạn liên hệ tại Valve. Xin cho chúng tôi ít nhất 7 ngày để đưa ra phản hồi hoặc yêu cầu thay đổi.
Chúng tôi cũng có thể giúp chuyển ngữ trang thành nhiều ngôn ngữ nếu chúng tôi quan tâm đến việc quảng bá sự kiện rộng rãi trên Steam. Trong trường hợp đó, chúng tôi sẽ cần file thiết kế phân lớp, cũng như bất kỳ font chữ tùy biến nào được dùng trong thiết kế hình ảnh của bạn.
Ví dụ
Có thắc mắc?
https://help.steampowered.com/vn/wizard/HelpWithPublishing?issueid=933Đã sẵn sàng?
Nếu tất cả thông tin nghe thú vị, bạn có thể bắt đầu quy trình bằng cách vào URL này và trả lời các câu hỏi:
https://help.steampowered.com/vn/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938
