Время от времени организаторы мероприятий спрашивают о возможности создания целевых страниц для продвижения игр, представленных на физической или цифровой выставке. Мы будем рады поддержать подобные инициативы, но как именно — зависит от масштаба и характера мероприятия.
Во многих случаях мы предоставляем организаторам инструменты для управления страницей в Steam, с помощью которых можно добавлять участвующие игры и выбирать порядок их представления.
Видимость и продвижение в Steam — тема для отдельной дискуссии. Есть несколько крупных международных мероприятий вроде E3, GamesCom и PAX, хорошо известных широкой аудитории. Мы точно можем помочь с их продвижением, поскольку к ним есть очевидный и широкий интерес со стороны пользователей. Что касается мероприятий с региональным охватом, то вопрос продвижения каждого из них в Steam рассматривается отдельно.
Как оформить страницу выставки
Чтобы увеличить шансы на проведение успешной выставки и привлечь наше внимание, следуйте этим советам:
- Планируйте заблаговременно. Обычно мы советуем начинать планировать мероприятие как минимум за три месяца до его проведения. Не забывайте, что в отношении скидок действует правило о тридцатидневном перерыве в их установке, поэтому разработчикам важно дать время на планирование. Чем больше игр участвует в мероприятии, тем больше времени может понадобиться для координации всех участников.
- Опишите свой план. Как вы планируете распространять информацию о мероприятии? Будут ли участвующие игры продаваться со скидками? Будете ли вы проводить прямые трансляции и демонстрационные показы? Описание того, как ваша промоакция соотносится с другими мероприятиями, поможет нам лучше понять ваш общий план и роль Steam в нём.
- Опишите, чем мероприятие может привлечь игроков. Какова основная тема вашего фестиваля или выставки? Чем ваше мероприятие отличается от других с точки зрения структуры или дополнительных возможностей для пользователей? Готовы ли участвующие разработчики предложить скидки на свои игры? Участвуют ли в вашем мероприятии интересные игры, готовящиеся к выходу?
Правила
Если вы планируете создать страницу выставки, вам нужно знать следующее:
- Решения о проведении вашего мероприятия, предоставлении доступа к инструментам редактирования его страницы, а также любом его продвижении в Steam принимаются на усмотрение Valve.
- На главной странице мероприятия должна присутствовать подробная информация о нём и группе его организаторов.
- Также на всех рекламных баннерах, используемых в Steam (в том числе на странице в магазине), должно быть явно указано название мероприятия и его организаторы.
- Пожалуйста, не называйте своё мероприятие «фестивалем», если оно не называлось так до появления в Steam.
- Мы не можем давать обещания о представлении мероприятия в магазине Steam (за исключением случаев, когда с Valve была достигнута конкретная договорённость). Продвижение целиком ложится на вас и участвующих разработчиков. Иногда мы помогаем в продвижении, но сначала нам нужно знать масштаб промоакции и список участвующих игр, а ещё — будет ли она сопровождаться рекламной кампанией и прочими мероприятиями.
- Если Valve решит продвигать вашу страницу в магазине Steam:
- Материалы трансляций должны получить наше одобрение. Это могут быть отраслевые обсуждения или представления игр, но поскольку мы не продаём место для рекламы в Steam, вы должны заранее сообщить нам о намерении использовать логотипы спонсоров и рекламировать другие бренды или магазины (без нашего разрешения это делать запрещено).
- Вы должны предоставить Valve все графические баннеры и изображения в виде многослойных файлов формата PSD хотя бы за неделю до начала мероприятия, чтобы мы успели их локализовать.
- Баннер для страницы продукта. Отображается в магазине на странице игры, участвующей в мероприятии, и частично помогает в его продвижении.
- Такие баннеры можно использовать, только если все участники распродажи знают о них и согласны на их размещение. Другими словами, появление вашего баннера на странице игры не должно стать неожиданностью ни для одного разработчика.
- Единственные логотипы, которые можно размещать на баннерах для страницы в магазине, — это логотипы титульных спонсоров мероприятия. Если обычно вы указываете спонсора в названии мероприятия за пределами Steam, то можете сделать это и на баннерах для магазина (названия вроде «Бренд N представляет фестиваль инди-игр» или «Фестиваль инди-игр. Организатор: бренд N» допускаются).
- Что касается участников:
- Вы можете сообщить участникам, что у мероприятия будет отдельная страница в Steam, но не стоит обещать, что вы обеспечите им определённый уровень видимости на этой странице или в Steam.
- Брать плату за размещение на странице распродажи запрещено.
Доступ к инструментам управления распродажей
После того как мы одобрим проведение вашего мероприятия в Steam, вы сможете получить доступ к инструментам управления его страницей. С их помощью можно составить список участвующих игр, создать подкатегории (если нужно) и загрузить изображения для фона страницы и маркетинговых баннеров.
Инструменты управления описаны
здесь.
А
здесь перечислены необходимые материалы.
Разрешение на создание страницы мероприятия не означает, что мы разместим информацию о нём на главной странице Steam.
Создание новой страницы распродажи
- Создайте группу в сообществе Steam с таким же названием, как у вашей организации или мероприятия.
- Предоставьте ссылку на свою группу представителю Valve. Мы дадим вам доступ к инструментам управления распродажей, привязанной к группе.
Предоставление скидок
Обычно участники предоставляют на свои игры скидки, чтобы максимально воспользоваться повышенным вниманием во время мероприятия. Однако разработчики могут принять участие и без предоставления скидки.
Не забывайте, что в отношении скидок действует правило о тридцатидневном перерыве в их установке, поэтому разработчикам важно дать время на планирование.
Вместо того чтобы десятки студий предоставляли скидки по отдельности, мы можем создать отдельное специальное событие для установки скидок, которое увидят участвующие разработчики. Так они смогут установить скидки для вашего мероприятия таким же образом, как и для других крупных распродаж (вроде летней распродажи в Steam), а время действия скидок у всех будет одинаковым.
Чтобы это организовать, нам потребуется таблица с appID всех участвующих игр. Когда у вас будет финальный список, составьте таблицу, где каждая игра будет на отдельной строчке.
Вам лучше подготовить финальный список участников хотя бы за два месяца до начала мероприятия, чтобы они могли спланировать предоставление скидок.Видимость мероприятия
Представление на главной странице
Не все тематические мероприятия можно представить на главной странице Steam. Крупные акции со множеством известных игр можно разместить в разделе «Акция на выходных». Акции поменьше с не настолько известными участниками лучше подойдут для раздела «Предложение дня». Другие акции могут просто не насчитывать достаточного количества популярных игр, чтобы демонстрировать их всем пользователям.
Прежде чем выбрать способ представления тематической распродажи, мы должны чётко понимать, какие игры будут участвовать и продаваться со скидкой. Количество мест в нашем календаре промоакций ограничено, поэтому подавать списки участвующих игр и игр со скидками нужно как минимум за два месяца до начала мероприятия.
Страница специальных предложений
Все распродажи автоматически появляются в разделе «Особые события» на странице
специальных предложений для пользователей, ищущих игры со скидками.
Органическая видимость
Steam спроектирован так, чтобы сетевой эффект от проведения подобной распродажи можно было использовать в полной мере: когда вы оформите страницу распродажи и разместите там участвующие игры, то сможете добавить баннер, который будет отображаться на их страницах в магазине. Оттуда игроки смогут легко перейти на страницу мероприятия, где будут представлены все участвующие игры.
Публикация страницы мероприятия
Представитель Valve должен проверить и одобрить страницу вашего мероприятия, прежде чем её можно будет опубликовать. Учтите, что этот процесс занимает до 7 дней и от вас может потребоваться внесение изменений.
Мы также можем принять решение перевести страницу на большее количество языков, чтобы мероприятие имело более широкий охват в Steam. Тогда мы попросим вас предоставить многослойные файлы изображений и нестандартные шрифты, если вы их использовали.
Примеры
Есть вопросы?
https://help.steampowered.com/wizard/HelpWithPublishing?issueid=933Готовы начать?
Если описанное в статье вас заинтересовало, можете подать заявку на проведение, перейдя по этой ссылке и заполнив форму:
https://help.steampowered.com/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938
