Nhà phát triển trò chơi thường hỏi về việc tổ chức chương trình ưu đãi theo khu vực trên Steam, quy tụ và quảng bá các trò chơi được tạo từ một số thành phố, khu vực, hay quốc gia nhất định. Dù chúng tôi nghĩ các quảng bá này là cách tuyệt vời để người chơi tìm hiểu thêm về nguồn gốc xuất xứ trò chơi, cũng như là cách để khám phá sản phẩm mới, chúng tôi không thể tổ chức tất cả sự kiện được đề xuất, hoặc đối xử các ưu đãi theo khu vực như nhau.
Một số khu vực có dàn sản phẩm hùng hậu và cộng đồng phát triển mạnh mẽ hơn hẳn. Các yếu tố này tự nhiên cho phép sự kiện quảng bá thu hút phần lớn người dùng Steam. Mặt khác, một số khu vực có cộng đồng nhà phát triển khiêm tốn hơn và cho ra ít sản phẩm hơn, khiến quảng bá sẽ ít có khả năng bao gồm nhiều tựa trò chơi hấp dẫn lượng lớn người chơi.
Các sự kiện này thông thường tổ chức bởi một hiệp hội nhà phát triển trò chơi hay ai đó có quan hệ rất tốt với cộng đồng nhà phát triển khu vực và có nhiều kết nối để đảm bảo tất cả các nhà phát triển trong khu vực nếu muốn tham gia đều có thể tham dự.
Thiết kế chương trình quảng bá theo khu vực
Nhằm tạo cơ hội tốt nhất để việc quảng bá được thành công và thu hút sự quan tâm, hãy lưu ý các điều sau:
- Lên kế hoạch từ trước - Thông thường, chúng tôi khuyến khích bắt đầu lên kế hoạch ít nhất 3 tháng trước khi sự kiện diễn ra. Hãy nhớ rằng các trò chơi có thời gian nghỉ 30 ngày giữa các đợt giảm giá, nên điều quan trọng là cho nhà phát triển thời gian để sắp xếp. Lượng trò chơi tham gia đông đảo hơn có thể cần nhiều thời gian hơn để điều phối các sản phẩm tham gia.
- Mô tả toàn bộ kế hoạch - Bạn đang cân nhắc các cách nào nữa để truyền thông về sự kiện? Sự kiện có phối hợp với ngày lễ quốc gia hay sự kiện đặc biệt nào đó đang diễn ra ở nơi khác? Mô tả toàn cảnh về cách kết hợp quảng bá với các hoạt động khác để giúp chúng tôi hiểu rõ hơn kế hoạch tổng thể và vai trò của Steam trong đó.
- Mô tả điểm thu hút của sự kiện - Rõ là trò chơi của bạn đến từ khu vực này đấy, nhưng có sản phẩm đáng chú ý nào mà người chơi từng nghe qua và sẽ tạo tính lôi kéo hấp dẫn? Sự kiện của bạn có khác biệt gì với các sự kiện tương tự, như về thiết kế hay tính năng đặc biệt cho khách hàng? Các nhà phát triển trò chơi tham gia có ý định đưa ra khuyến mãi không? Có trò chơi thú vị sắp ra mắt nào cũng được đưa vào không?
Quy tắc
Khi nghĩ đến việc tổ chức một sự kiện vùng miền cho thành phố/tỉnh/quốc gia, đây là vài ý chính bạn cần biết và đồng tình:
- Việc tổ chức sự kiện, sử dụng công cụ chỉnh sửa trang ưu đãi, và bất kỳ chương trình quảng bá nào trên Steam đều tùy thuộc vào quyết định của Valve
- Trang đáp của bạn nên giải thích cặn kẽ sự kiện và nhóm tổ chức sự kiện.
- Ngoài ra, bất kỳ biểu ngữ quảng bá nào dùng trên Steam (bao gồm các biểu ngữ trang cửa hàng) cũng phải mô tả rõ ràng tên sự kiện và người tổ chức sự kiện.
- Vui lòng tránh đặt tên sự kiện là "Lễ hội ____" trừ khi sự kiện đã được gọi như thế trước khi quảng bá trên Steam.
- Trừ khi có thỏa thuận cụ thể với Valve, chúng tôi không thể hứa hẹn gì về độ hiển thị cụ thể cho sự kiện trên cửa hàng Steam. Các nỗ lực làm marketing 100% là do bạn và các nhà phát triển trò chơi liên quan. Trong vài trường hợp, chúng tôi chọn hỗ trợ quảng bá sự kiện, nhưng thường không thể đưa ra quyết định cho đến khi biết trò chơi nào tham gia, phạm vi sự kiện, cũng như bất kỳ chương trình quảng bá hay hoạt động nào đi kèm.
- Nếu Valve chọn quảng bá trang của bạn trên cửa hàng Steam:
- Phát sóng - Chúng tôi cần phê duyệt nội dung phát sóng nào được trình chiếu. Tuy thông thường phù hợp với hội thảo ngành hoặc thông báo về trò chơi, nhưng do chúng tôi không bán không gian quảng cáo trên Steam, chúng tôi muốn biết rõ (cũng như phê duyệt) bất kỳ loại logo tài trợ hay quảng cáo cho các thương hiệu cũng như cửa hàng khác trước khi sự kiện diễn ra.
- Tất cả biểu ngữ và tranh ảnh cần được cung cấp cho Valve dưới dạng file .psd phân lớp ít nhất một tuần trước sự kiện để kịp thời gian bản địa hóa.
- Biểu ngữ trang sản phẩm - biểu ngữ này xuất hiện trên trang cửa hàng các ứng dụng tham gia sự kiện và đem lại chút giá trị trong việc quảng bá chéo.
- Bạn chỉ có thể sử dụng biểu ngữ trang cửa hàng nếu người sáng tạo trò chơi có tên trên trang ưu đãi biết và chấp thuận biểu ngữ đó. Nói cách khác, đừng để việc biểu ngữ xuất hiện trên đầu trang cửa hàng trò chơi trở thành điều bất ngờ với các nhà phát triển.
- Logo nhà tài trợ duy nhất được phép xuất hiện trên biểu ngữ trang cửa hàng phải là logo của nhà tài trợ lấy quyền đặt tên cho chính sự kiện. Nếu tên bạn hay dùng cho sự kiện ở nơi khác có bao gồm tên nhà tài trợ, thì được phép để tên đó trên biểu ngữ trang cửa hàng (ví dụ: "Lễ hội trò chơi indie tổ chức bởi BrandX" hay "Lễ hội trò chơi indie của BrandX" đều được).
- Về trò chơi tham dự:
- Bạn chỉ có thể thêm trò chơi vào trang ưu đãi nếu đã nhận sự cho phép của nhà phát triển hoặc nhà phát hành trò chơi đó.
- Sự kiện nên được mở cho bất kỳ trò chơi nào tạo trong thành phố/khu vực/quốc gia đã xác định. Valve có thể điều chỉnh trang đáp của bạn để bổ sung trò chơi từ các nhà phát triển yêu cầu tham dự, tuy nhiên trong đa phần các trường hợp chúng tôi sẽ báo bạn biết về những thay đổi này.
- Bạn có thể báo cho trò chơi tham dự biết sự kiện sẽ có trang đáp trên Steam, nhưng không nên hứa hẹn cụ thể về độ hiện diện trong trang hoặc trên Steam.
- Không thể thu phí trò chơi tham dự để được xuất hiện trên trang ưu đãi.
Sử dụng công cụ thiết kế ưu đãi
Khi đã đồng ý cho chạy chương trình bạn đề xuất trên Steam, chúng tôi có thể cho bạn quyền truy cập công cụ chỉnh sửa trang ưu đãi. Các công cụ này cho phép xác định danh sách trò chơi tham gia, tạo danh mục phụ để sắp xếp (sao cho phù hợp) và tải lên tranh ảnh tùy chỉnh để dùng làm hình nền của trang và các biểu ngữ marketing có liên quan.
Tìm hiểu về
mô tả công cụ chỉnh sửa tại đây.
Và
tư liệu cần thiết tối thiểu cho trang ưu đãi:
Việc chúng tôi đồng ý cho tạo trang đáp ưu đãi không nhất thiết đồng nghĩa chúng tôi sẽ hiển thị nổi bật sự kiện của bạn trên trang chủ Steam.
Tạo trang ưu đãi mới
- Tạo nhóm cộng đồng Steam với tên tổ chức của bạn hoặc tên sự kiện
- Báo cho nhân sự Valve biết URL của nhóm. Valve sẽ kích hoạt công cụ ưu đãi cho sự kiện do nhóm của bạn tổ chức.
Giảm giá
Nhìn chung, đối với sự kiện có tổ chức, bất kỳ trò chơi nào tham gia cũng đều thích chạy khuyến mãi khi được quảng bá. Chúng tôi không yêu cầu điều này, và nếu vài trò chơi trong sự kiện giữ nguyên giá cũng không sao cả, nhưng kinh nghiệm cho thấy đa số trò chơi chọn giảm giá để tận dụng cơ hội tiếp cận nhiều khách hàng.
Thay vì để hàng chục studio gửi khuyến mãi của riêng họ, Steam có thể tạo một sự kiện giảm giá và cho hiển thị tới các trò chơi và studio tham gia. Bằng cách này, họ có thể thêm giảm giá cho đợt ưu đãi qua trang tổng quan giảm giá, hệt như cách làm với các sự kiện ưu đãi lớn khác như "Ưu đãi hè Steam", và đảm bảo ngày bắt đầu và kết thúc đều hợp lý.
Để làm điều đó, chúng tôi cần bạn gửi qua bảng tính có appID của từng trò chơi tham gia. Sau khi đã chốt danh sách tham gia, xin cung cấp các appID trong một bảng tính, mỗi hàng là một trò chơi.
Bạn có thể sẽ muốn chốt danh sách tham gia ít nhất 2 tháng trước sự kiện để đảm bảo các trò chơi tham gia có thể lên kế hoạch cho chiến lược khuyến mãi theo thời gian của sự kiện.Độ hiển thị của sự kiện
Hiển thị tiêu biểu
Không phải sự kiện theo vùng nào cũng được quảng bá rầm rộ trên trang chủ của Steam. Vài vùng đáng chú ý với nhiều phát hành đình đám có thể hút người chơi ở mục Ưu đãi cuối tuần. Một số vùng nhỏ hơn với một vài sản phẩm nổi tiếng có thể được quảng bá ở mục Ưu đãi hằng ngày. Một số vùng khác không có đủ sản phẩm hấp dẫn để được chúng tôi quảng bá tới toàn bộ khách hàng trên nền tảng.
Trước khi cam kết quảng bá cho một sự kiện ưu đãi theo vùng bằng một phương pháp cụ thể, chúng tôi muốn có cái nhìn toàn cảnh về trò chơi nào sẽ tham gia và sẽ có giảm giá.
Trang ưu đãi đặc biệt
Tất cả sự kiện ưu đãi sẽ tự động liệt kê trong mục "Sự kiện đặc biệt" của
trang Ưu đãi đặc biệt cho người chơi muốn tìm ưu đãi tốt.
Độ hiển thị tự nhiên
Steam vốn đã được thiết kế để phát huy hiệu ứng mạng lưới của việc chạy chương trình ưu đãi: Khi tạo trang ưu đãi và đưa vào các trò chơi đồng ý tham gia, bạn có thể dựng lên "biểu ngữ trang cửa hàng", và nó sẽ xuất hiện trên trang cửa hàng của mỗi trò chơi tham gia. Khi trò chơi tham gia bắt đầu chạy ưu đãi, người chơi có thể dễ dàng quay lại trang sự kiện chính từ các trò chơi riêng lẻ, giúp họ tìm kiếm tất cả trò chơi có liên quan.
Ví dụ
Tại đây bạn sẽ thấy vài ví dụ tiêu biểu từ các sự kiện khu vực khác mà chúng tôi đã chứng kiến:
Có thắc mắc?
https://help.steampowered.com/vn/wizard/HelpWithPublishing?issueid=933Sẵn sàng chưa?
Nếu thấy tất cả điều trên hấp dẫn, bạn có thể bắt đầu quy trình bằng cách vào URL này và trả lời các câu hỏi sau:
https://help.steampowered.com/vn/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938
