Steamworks ドキュメンテーション
地域プロモーション
ゲーム開発者から、特定の街、地域、国で開発されたゲームを特集した地域性の強いプロモーションをSteam上でホストすることについて、問い合わせを受けることがあります。 これらのプロモーションは、プレイヤーにゲームがどこで作られたかを知らせる機会としても、新しいゲームを発見してもらう方法としても優れていますが、Steamに問い合わせのあったすべてのイベントをホストすることや、すべての地域的なプロモーションを同等に扱うことはできません。

地域によっては、より充実したタイトルのラインアップや強力な開発コミュニティが存在します。 そうした要素は、大部分のSteamプレイヤーベースにとって関連性のあるプロモーションイベントに自然とつながります。 逆に、開発コミュニティが小さく、リリースタイトル数も多くない地域の場合、多数のプレイヤーの興味をひく作品をプロモーション内に多く含むことは難しいでしょう。

こういったイベントは通常、各地域の開発コミュニティと強いつながりを持ち、地域内のすべての開発者が参加を希望するような包括的なイベントを開催できる人脈を持つ人や、ゲーム開発協会によって企画されます。

地域プロモーションのデザイン

プロモーションを成功させるチャンスと、Steamチームからの注目度を最大限に高めるには、以下の点を考慮してください:
  • 事前に計画する-通常、最低でも3か月前に計画を開始してください。 ゲームには30日間の割引クールダウンが適用されるため、開発者に計画する時間を提供することが重要です。 数多くのタイトルが参加するようなイベントの場合は、参加者との調整にさらに時間が必要なこともあります。
  • プランの全体像を説明する-イベントの告知手段としてどのようなものを検討していますか? 国民の祝日やその他の特別なイベントと時期的に重なっていないかも考えてください。 プロモーションの全体像と他のアクティビティとの適合性が説明されていれば、Steamチームは全体的なプランを理解しやすくなり、Steamが何をできるかを見つけやすくなります。
  • イベントフックを説明する-特定の地域で開発されたゲームを集めたとして、その中にプレイヤー間で認知度や注目度の高いゲームは含まれていますか? 他の類似イベントと比較した場合、デザインや目玉はどう見えるでしょうか。 イベントに参加するタイトルの割引は見込めるでしょうか。 今後リリースされる興味深いタイトルはあるでしょうか。

ルール

街、州、国でまとめた地域イベントを企画するにあたって、知るべきこと、同意すべきことの要点を以下にまとめました。
  1. イベントの開催、セールページ編集ツールの使用、SteamでのプロモーションはすべてValveの裁量に任されています。
  2. ランディングページでは、イベントおよびイベントを運営する組織について明確に説明してください。
    • さらに、Steamで使用されるプロモーション用バナー(ストアページバナーを含む)には、イベント名とイベントを開催/運営する組織名を明確に記載する必要があります。
    • Steamでのプロモーションより前にすでに「____フェス」と呼ばれていた場合を除き、新たなイベントに「____フェス」という名前を付けないでください。
  3. Valveとあらかじめ同意がない限り、Steamストア内でのイベントの露出は約束されません。 マーケティング活動は運営者と開発者側で実施してください。 場合によっては、Steamがイベントのプロモーションをサポートすることもありますが、参加するタイトルのリスト、イベントの目的、同時に実施されるプロモーションやアクティビティなどが明確になるまで決定することはできません。
  4. ValveがSteamストア内であなたのページのプロモーションをサポートすることになった場合:
    • ブロードキャスト-配信されるブロードキャストのコンテンツについての承認が必要です。 業界トークや、ゲームの告知などは一般的に問題ありませんが、Steamは広告スペースの販売は行っていないため、スポンサーロゴや、他のブランド、ストアの広告になりうるものについては、イベント開始前にこちらで認識(および承認)する必要があります。
    • すべてのグラフィックバナーおよび画像は、ローカライズする時間を確保するため、少なくとも1週間前までにレイヤー付きの.psdファイルとしてValveに提供してください。
  5. 製品ページバナー:このバナーはイベントに参加するアプリの各ストアページ上部に表示され、いくらかのクロスプロモーションとしての価値を提供します。
    • ストアページバナーは、セールページに掲載されるすべてのゲームの開発者がそのバナーについて認識し、承認した場合にのみ使用することができます。 つまり、ゲームのストアぺージ上部にイベントバナーが表示されて驚く開発者が一人もいないようにしなければなりません。
    • ストアページバナーのスポンサーロゴに含めることができるのは、イベント名/タイトルスポンサー名のみです。 Steam外で一般的に使用しているイベント名にスポンサー名が含まれている場合は、そのスポンサー名をストアページバナーに使用しても問題ありません(例えば、「BrandX主催インディーゲームフェス」や「BrandXのインディーゲームフェス」は問題ありません)。
  6. 参加者について:
    • 開発者またはパブリッシャーから許可を得られたゲームのみ、セールページにゲームを追加できます。
    • 街、地域、国等で定義する場合、その地域に属するゲームはすべて参加できるようにする必要があります。 Valveは、あなたのイベントへの参加を希望する他スタジオのゲームをランディングページに追加することがあります。ほとんどの場合、そのような修正が行われる場合は、イベント企画者に連絡を行います。
    • イベント参加各社に、Steam上にランディングページを持つことを情報として共有するのは構いませんが、各ゲームのSteam内またはイベントページ内での露出レベルについては約束するべきではありません。
    • 参加者から、セールページ内に掲載されるための料金を徴収してはいけません。

セール構築ツールへのアクセス

パートナーが提案するイベントをSteam上で実施することにSteam側が同意すると、パートナーにセールページ編集ツールへのアクセスが付与されます。 このツールで、参加ゲームのリストの定義や、ゲームを整理して表示するためのサブカテゴリー(必要な場合)の作成、ページ背景用のカスタムアートワークおよび関連するマーケティングバナーのアップロードができます。

編集ツールの説明はこちらを参照してください。

セールページに必要な最低限のアセットはこちらを参照してください。

Steamがセールランディングページを設定することに同意しても、それはSteamのホームページでイベントをフィーチャ―できることを意味しません。

新規にセールページを作成する

  1. イベント名または組織名でSteamコミュニティグループを作成します。
  2. 連絡窓口となっているValve担当者にグループのURLを連絡します。 Valveが、グループに指定イベント用のセールツールを有効化します。

割引

企画イベントの場合、参加ゲームはイベント期間中に割引を実施するのが一般的です。 これは必須ではなく、一部の参加ゲームが正規価格のままであっても問題はありませんが、弊社の経験上、ほとんどのゲームは割引によって露出機会を増やすことを選択します。

Steamでは、何十ものスタジオから個別にカスタム割引を提出してもらうのではなく、Steam側で1つの割引イベントを作成し、そのイベントを参加ゲームやスタジオに対して表示するように設定することができます。 これにより、参加ゲームは、Steamサマーセールのような他の大型セールイベントと同じように、割引ダッシュボードを使ってセール用の割引を追加できるようになり、開始日と終了日がすべて適切にスケジュールされていることも確認できます。

これを実施するためには、各参加ゲームのappIDが記載されたスプレッドシートをValveに共有してもらう必要があります。 参加リストが確定したら、1行につき1ゲームを記入したスプレッドシートを提供してください。 参加ゲームがイベントのタイミングに合わせた割引戦略を計画できるように、参加ゲームのリストは少なくともイベントの2か月前には確定しておくことをお勧めします。

イベントの露出

フィーチャ―を受ける

地域イベントすべてがSteamのホームページでフィーチャーされるわけではありません。 良く知られたタイトルが多数輩出された地域の場合、ウィークエンドディール枠に当てはまる場合があります。 良く知られたタイトルが少数参加する小規模な地域の場合、日替わりスペシャルでフィーチャ―されることがあります。 タイトルのラインアップによっては、その地域をプラットフォーム全体の顧客向けにフィーチャ―するのは合理的ではないと判断されることもあります。

Steamは、地域セールを特定の方法でプロモーションすることを決定する前に、参加するゲームと割引されるゲームについてかなり明確に把握する必要があります。

スペシャルページ

お得なゲームを探しているプレイヤーのために、すべてのセールイベントは、スペシャルページの「スペシャルイベント」セクションに自動的に表示されます。

有機的な露出

Steamには、このようなセールの実施によるネットワーク効果を活用するための仕組みが既にあります。セールページを作成後、参加に同意したゲームを追加すると、各参加ゲームのストアページに表示される「ストアページバナー」を設定できるようになります。 参加ゲームで割引が開始されると、プレイヤーは、各ゲームページのバナーから、その他ゲームも参加する、イベントのメインページへ簡単にアクセスできます。

過去の地域イベントからインスピレーションを得られるかもしれません:

ヘルプが必要ですか?

https://help.steampowered.com/ja/wizard/HelpWithPublishing?issueid=927

開始しますか?

このようなプロモーションに興味をお持ちの場合は、次のURLにアクセスし、質問に回答することでプロセスを開始できます: https://help.steampowered.com/ja/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938