Det händer att spelutvecklare har frågor om att anordna en regional kampanj på Steam, där de samlar och marknadsför spel som skapas i en särskild stad, region eller land. Vi anser att de kampanjerna är ett jättebra sätt för spelare att lära sig mer om var spelen kommer från och att upptäcka nya spel, men vi har inte möjlighet att anordna varje event som föreslås, och vi kan heller inte behandla varje regional kampanj på samma sätt.
Vissa regioner har ett mycket större utbud av titlar och en mycket mer robust utvecklargemenskap. De faktorerna lämpar sig givetvis för ett kampanjevent som är relevant för en stor del av Steams spelare. Vissa regioner har en mycket mindre utvecklargemenskap och producerar färre spel, vilket gör mer mindre troligt att en kampanj skulle innehålla många spel som intresserar många spelare.
Eventen organiseras vanligtvis av en spelutvecklarförening eller åtminstone någon som har mycket bra kontakter inom den lokala spelutvecklargemenskapen och kan se till att eventet inkluderar alla utvecklare som vill delta från den regionen.
Så här utformar man en regional kampanj
Här är några saker att tänka på om du vill att kampanjen ska ha största möjliga chans att bli framgångsrik och fånga vår uppmärksamhet:
- Planera i god tid: vanligtvis föreslår vi att du börjar planera minst tre månader i förväg. Kom ihåg att spel har en cooldown på 30 dagar mellan rabatter. Därför är det viktigt att ge utvecklare tid att planera. Större spelsamlingar kan behöva ännu längre förberedelsetid till att samordna alla deltagare.
- Beskriv hela planen: Finns det andra sätt som du funderar på att berätta om eventet på? Sammanfaller eventet med en nationell helgdag eller något annat särskilt event? Vi skulle bättre förstå den övergripande planen och hur Steam hör hemma där om du ger en bredare bild av hur kampanjen skulle passa in bland andra händelser.
- Beskriv vad som är tilltalande med eventet: Dina spel skapas i en särskild region, men finns det några anmärkningsvärda titlar som spelare har hört talas om och som skulle kunna användas till att fånga uppmärksamheten? Hur skiljer sig ditt event från andra liknande event när det gäller design eller speciella funktioner för kunder? Är utvecklarna som deltar intresserade av att erbjuda rabatt på sina spel? Finns det några intressanta kommande spel som också är med?
Regler
När du funderar på att anordna ett regionalt event för din stad/region/land finns det några viktiga saker som du bör veta och samtycka till:
- Möjligheten att anordna ett event, användning av redigeringsverktygen för reasidor samt kampanjer på Steam är upp till Valve.
- Startsidan ska tydligt beskriva både eventet och gruppen som arrangerar det.
- Dessutom ska även kampanjbanners som används på Steam (inklusive butikssidebanners) tydligt beskriva eventets namn och vem som arrangerar det.
- Undvik att namnge eventet ”____ Fest” såvida det inte hette det innan kampanjen på Steam.
- Vi kan inte lova någon särskild synlighet i Steam-butiken under eventet, såvida det inte uttryckligen har avtalats med Valve. Ansvaret för marknadsföring ligger 100 % på dig och de individuella spelutvecklarna som är involverade. I vissa fall väljer vi att hjälpa till med att marknadsföra event, men vanligtvis fattar vi inte det beslutet förrän vi vet vilka spel som kommer att delta, reans omfattning och eventuella tillhörande kampanjer eller händelser.
- Om Valve väljer att marknadsföra din sida i Steam-butiken:
- Sändningar – vi måste godkänna sändningsinnehållet som kommer att visas. Det fungerar generellt sett bra för branschsamtal och speltillkännagivanden, men eftersom vi inte säljer reklamplatser på Steam vill vi känna till (och även godkänna) sponsorlogotyper och reklam för andra märken eller butiker innan eventet startar.
- Alla grafiska banners och illustrationer måste skickas in till Valve som skiktade .psd-filer minst en vecka innan det är dags för lokalisering.
- Produktsidebanner – denna banner visas högst upp på butikssidor för appar som deltar i eventet och ger lite marknadsföring för fler än en produkt.
- Du kan bara att använda butikssidebanners om skaparna av spelen som är med på sidan är medvetna om bannern och godkänner att den används. Med andra ord bör det inte komma som en överraskning för utvecklarna att bannern visas högst upp på deras spels butikssida.
- De enda godtagbara sponsorlogotyperna som får visas på butikssidebanners är för sponsorer av namnet/titeln på själva eventet. Om namnet som du vanligtvis använder för eventet på andra platser innehåller ett namn på en sponsor, går det bra att ha med det på butikssidebanners (exempelvis är Indiespelfestivalen presenteras av BrandX eller BrandX:s indiespelfestival acceptabelt).
- När det gäller deltagare:
- Du får bara lägga till spel på reasidan om du har fått tillstånd att göra det av utvecklaren eller utgivaren.
- Alla spel som har skapats i den angivna staden/regionen/landet ska kunna delta. Valve kan ändra din startsida så att den innehåller spel från utvecklare som ber om att få delta, fast i de flesta fall kommunicerar vi med dig om den sortens ändringar.
- Det går bra att berätta för deltagarna att eventet kommer att ha en startsida på Steam, men du ska inte lova specifik grad av synlighet på din sida eller på Steam.
- Du får inte ta betalt av deltagare för att de visas på reasidan.
Tillgång till reaverktyg
När vi har gått med på att köra ditt föreslagna event på Steam kan vi ge dig tillgång till redigeringsverktygen för reasidor. Med de verktygen kan du sammanställa en lista över spelen som deltar, skapa kategorier att organisera dem med (om det är relevant) samt ladda upp anpassade bilder för reasidans bakgrund och tillhörande marknadsföringsbanners.
Här finns en
beskrivning av redigeringsverktygen.
Och
minsta möjliga resurser som behövs för en reasida:
Om vi går med på att skapa en reasida innebär det inte nödvändigtvis att vi även kommer att framhäva ditt event på Steams startsida.
Skapa en ny reasida
- Skapa en Steam-gemenskapsgrupp med namnet på organisationen eller eventet.
- Ge gruppens URL till din Valve-kontakt. Valve aktiverar reaverktygen för eventet som tillhör din grupp.
Rabatter
Spel som deltar i organiserade event brukar i allmänhet vilja köra en rabatt medan de framhävs. Det är inget krav. Det är helt okej om några av spelen som deltar väljer att hålla sig till fullt pris, men enligt vår erfarenhet drar de flesta spel nytta av den extra marknadsföringen om de kör en rabatt.
Istället för att många studior skickar in sina egna rabatter, kan Steam upprätta ett rabattevent och konfigurera det så att det visas för de deltagande spelen och studiorna. På så sätt kan de lägga till rabatter för rean via rabattinstrumentpanelen, precis som de gör vid andra stora reaevent, som Steams sommarrea, och vara säkra på att start- och slutdatumen stämmer.
För att göra det behöver du skicka in ett kalkylblad med app-ID:n för varje spel som deltar. Ange det i ett kalkylblad med en rad per spel när du har färdigställt deltagarlistan.
Du lär vilja färdigställa deltagarlistan minst två månader i förväg för att se till att deltagarna kan planera sin rabattstrategi kring tidpunkten för eventet.Eventets synlighet
Framhävning
Alla regionala event kan inte framhävas på storslaget vis på Steams startsida. En del särskilt anmärkningsvärda regioner med flera välkända releaser kan fungera bra som ett helgbjudande. En del mindre regioner med bara några få välkända titlar kan framhävas som ett dagens erbjudande. Vissa andra regioner har inte ett utbud av spel som är lockande nog för att motivera att det ska framhävas för alla kunder på plattformen.
Innan vi kan åta oss att marknadsföra ett regionalt reaevent på ett visst sätt, vill vi ha en relativt tydlig bild av vilka spel som deltar och har rabatt.
Specialerbjudanden
Alla reaevent listas automatiskt i sektionen Specialevent på
specialerbjudandesidan för spelare som letar efter bra erbjudanden på spel.
Organisk synlighet
Steam är redan byggt för att dra nytta av nätverksfördelarna med att köra en sådan rea. När du skapar en reasida och inkluderar alla spel som har gått med på att delta, kan du skapa en butikssidebanner som visas högst upp på de deltagande spelens butikssidor. När dina deltagande spel startar sina egna rabatter kan spelare enkelt ta sig från de individuella spelen och tillbaka till eventets huvudsida där alla relaterade spel finns.
Exempel
Här kanske du hittar inspiration från andra regionala event som vi har haft tidigare:
Har du frågor?
https://help.steampowered.com/en/wizard/HelpWithPublishing?issueid=933Är du redo att komma i gång?
Om allt det här låter intressant kan du påbörja processen genom att följa denna URL och svara på frågorna:
https://help.steampowered.com/en/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938
