Steamworks-Dokumentation
Regionale Aktionen
Gelegentlich möchten Entwickler eine regionale Aktion auf Steam veranstalten, bei der in einer bestimmten Stadt/Region oder in einem bestimmten Land entwickelte Spiele gesammelt beworben werden. Obgleich Aktionen eine großartige Gelegenheit für Spieler sind, mehr über die Herkunft ihrer Spiele zu erfahren und neue Spiele zu entdecken, können wir leider nicht jedes vorgeschlagene Event abhalten oder jede regionale Aktion gleich behandeln.

In einigen Regionen gibt es mehr und/oder begehrtere Titel und eine stärkere Gemeinschaft von Entwicklern. Diese Faktoren machen Aktionen für einen Großteil von Steam-Spielern relevant. Aktionen für Regionen mit einer kleineren Entwicklergemeinschaft und weniger veröffentlichten Titeln ziehen oftmals weniger Spieler an.

In diesen Regionen werden Events üblicherweise von einer Spielentwicklungsvereinigung oder Person veranstaltet, die sehr gute Beziehungen mit der Spielergemeinschaft vor Ort pflegt und zudem über die nötigen Kontakte verfügt, um ein für alle Entwickler der entsprechenden Region wirkungsvolles Event zu veranstalten.

Design von regionalen Aktionen

Im Folgenden geben wir Ihnen einige Empfehlungen, um Ihrer Aktion die besten Chancen auf Erfolg und Aufmerksamkeit zu geben:
  • Planen Sie voraus: Planen Sie Ihre Aktion nach Möglichkeit mindestens drei Monate im Voraus. Vergessen Sie nicht, dass für alle Rabatt- und andere Aktionen eine Wartezeit von 30 Tagen zwischen Rabatten gilt. Eine größere Anzahl von Spielen erfordert unter Umständen mehr Zeit zur Koordination aller Teilnehmer.
  • Beschreiben Sie Ihren gesamten Plan: Gibt es andere Wege, auf denen Sie planen, Ihr Event zu bewerben und anzukündigen? Läuft Ihr Event zeitgleich mit einem nationalen Feiertag oder einem anderen Sonderevent? Beschreiben Sie im Detail, wie Ihre Aktion in andere Werbeaktivitäten oder Veranstaltungen eingebunden ist. Dies hilft uns, Ihren Gesamtplan besser zu verstehen und welche Rolle Steam möglicherweise spielen könnte.
  • Beschreiben Sie, was Ihr Event attraktiv macht: Sicher, Sie entwickeln Spiele in einer bestimmten Gegend. Doch von welchen bemerkenswerten Titeln haben Spieler eventuell gehört? Genau diese Spiele können Spieler zum Besuch des Events anregen und animieren. Wie hebt sich Ihr Event von anderen ähnlichen Events bezüglich Design oder Sonderfunktionen für Kunden ab? Sind teilnehmende Spielentwickler dazu bereit, ihre Spiele zum Sonderpreis anzubieten? Nehmen auch interessante anstehende Titel teil?

Regeln

Falls Sie ein regionales Event für Ihre Stadt, Ihren Bundesstaat oder Ihr Land veranstalten möchten, sollten Sie folgende Punkte beachten und diesen zustimmen:
  1. Die Veranstaltung Ihres Events, die Nutzung der Werkzeuge für den Aktionsseiteneditor und alle Werbeaktionen auf Steam finden nach unserem Ermessen statt.
  2. Ihre Startseite sollte sowohl das Event als auch den Organisator klar beschreiben.
    • Des Weiteren müssen sämtliche Werbebanner, die auf Steam verwendet werden (inklusive Shopseitenbanner), den Eventnamen und den Veranstalter/Organisator des Events klar und eindeutig beschreiben.
    • Bitte vermeiden Sie im Namen Ihres Events die Bezeichnung „____ Fest“, es sei denn, Ihr Event verfügt bereits vor der Bewerbung auf Steam über diesen Namen.
  3. Ohne explizites Einverständnis von unserer Seite können wir Ihnen keine gesonderte Sichtbarkeit für Ihre Aktion auf Steam zusichern. Die Bewerbung und Vermarktung Ihrer Aktion obliegt allein Ihnen und den beteiligten Spielentwicklern. In einigen Fällen helfen wir bei der Bewerbung von Events, doch in der Regel können wir diese Entscheidung erst dann fällen, wenn wir wissen, mit welchen Spielen Sie teilnehmen, welchen Umfang Ihr Event hat und welche begleitenden Werbeaktionen oder Aktivitäten Sie veranstalten (falls Sie dies planen).
  4. Falls Valve beschließt, Ihre Startseite im Steam-Shop zu bewerben, geschieht Folgendes:
    • Übertragungen: Alle Übertragungen bedürfen einer ausdrücklichen Genehmigung seitens Valve. Grundsätzlich können Sie einen Stream für Spielankündigungen oder Branchendiskussionen ausstrahlen. Da wir jedoch keine Werbefläche auf Steam verkaufen, möchten wir vor Beginn des Events erfahren (und genehmigen), welche Sponsorenlogos oder Werbung für andere Marken bzw. Shops enthalten sind.
    • Sämtliche Grafiken müssen Valve mindestens eine Woche vor der Aktion als PSD-Datei mit Ebenen übermittelt werden, um eine rechtzeitige Lokalisierung zu gewährleisten.
  5. Produktseitenbanner: Dieses Banner wird auf den Shopseiten der Teilnehmer angezeigt und bietet so seitenübergreifende Werbung.
    • Sie können Shopseitenbanner verwenden, wenn die Entwickler jedes einzelnen auf Ihrer Aktionsseite aufgenommenen Spiels darüber benachrichtigt wurden und einem solchen Banner zustimmen. In anderen Worten: es sollte keine Überraschung für Entwickler sein, dass Ihr Banner oben auf den Shopseiten teilnehmender Spiele erscheint.
    • Die einzig akzeptablen Sponsorenlogos, die in Shopseitenbannern erscheinen dürfen, sind Namens-/Titelsponsoren für das Event selbst. Enthält der von Ihnen üblicherweise für Ihr Event verwendete Name an anderen Orten einen Sponsorennamen, dann ist es in Ordnung, diesen auf Produktseitenbannern aufzunehmen (z. B. sind „Indie-Spielefestival präsentiert von MarkeX“ oder „MarkeXs Indie-Spielefestival“ akzeptabel).
  6. Bezüglich Teilnehmern:
    • Sie dürfen nur Spiele zur Aktionsseite hinzufügen, für die Sie vom Entwickler bzw. Publisher die Erlaubnis erhalten haben.
    • Das Event sollte jedem Spiel offen stehen, das in der angegebenen Stadt, Region bzw. dem angegebenen Land erstellt wurde. Valve kann Ihre Startseite bearbeiten, um zusätzliche Spiele von Entwicklern hinzuzufügen, die eine Teilnahme anfordern. In den meisten Fällen kontaktieren wir Sie jedoch zu diesen Arten von Änderungen.
    • Selbstverständlich können Sie Ihre Partner darüber informieren, dass Ihr Event eine Startseite auf Steam haben wird. Jedoch können Sie keine bestimmte Sichtbarkeit für deren Produkte versprechen; weder auf Ihrer Startseite noch auf Steam allgemein.
    • Es ist Ihnen nicht gestattet, für die Aufführung auf der Aktionsseite ein Entgelt zu verlangen.

Zugriff auf Werkzeuge zur Erstellung einer Rabattaktion

Sobald wir dem von Ihnen vorgeschlagenen Event zugestimmen haben, können wir Ihnen Zugriff auf die Werkzeuge zur Bearbeitung der Aktionsseite geben. Mit diesen Werkzeugen können Sie die Liste teilnehmender Spiele und Unterkategorien zu ihrer Kategorisierung definieren (insofern anwendbar) sowie Ihr benutzerdefiniertes Artwork für den Hintergrund der Seite und die damit verknüpften Marketingbanner hochladen.

Eine Beschreibung der Bearbeitungswerkzeuge finden Sie hier.

Auf dieser Seite finden Sie die Mindestanforderungen für Elemente einer Aktionsseite:

Auch wenn wir uns auf die Einrichtung einer Startseite für Ihr externes Event geeinigt haben, können wir sie ggf. nicht auf der Steam-Homepage hervorheben.

Eine neue Aktionsseite erstellen

  1. Richten Sie eine Steam-Communitygruppe mit dem Namen Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Einrichtung oder des Events ein.
  2. Teilen Sie Ihrer Kontaktperson bei Valve die URL dieser Gruppe mit. Valve richtet dann die Event-Werkzeuge für Ihre Gruppe ein.

Rabatte

Bei den meisten Aktionen zu bestimmten Themen oder Motiven bieten die Teilnehmer zeitgleich einen Rabatt auf ihre Titel an. Dies ist nicht erforderlich, doch unserer Erfahrung nach, ist ein Rabatt in Kombination mit der verstärkten Sichtbarkeit auf Steam am wirkungsvollsten für die meisten Spiele.

Grundsätzlich ist es vorzuziehen, dass Steam eine Rabattaktion einrichtet und diese allen Teilnehmern anzeigt, statt Dutzende Studios ihre jeweils eigenen Rabatte einreichen zu lassen. Dies ermöglicht den Teilnehmern, genau wie bei großen Steam-Aktionen (z. B. die Sommeraktion), Rabatte über das Dashboard für Rabattaktionen einzureichen und dabei das Start- und Enddatum mit denen anderer Aktion abzugleichen.

Zunächst benötigen wir hierfür von Ihnen eine Tabelle mit den App-IDs aller teilnehmenden Spiele. Sobald Sie die Teilnehmerliste fertiggestellt haben, reichen Sie diese bitte in einer Tabelle mit jeweils einer Zeile pro Spiel ein. Wir empfehlen, die Teilnehmerliste mindestens zwei Monate vor Beginn der Aktion fertigzustellen, damit Teilnehmer ausreichend Zeit haben, ihre Rabatte für die Aktion (und ggf. weitere Rabatte für andere Aktionen) zu planen.

Sichtbarkeit des Events

Hervorhebung auf der Steam-Homepage

Nicht jedes regionale Event kann auf der Steam-Homepage im Großformat hervorgehoben werden. Für namhafte Regionen mit vielen bekannten Titeln lohnen sich Wochenend-Deals. Für kleinere Regionen mit einer geringeren Anzahl bekannter Titel eignen sich eher Tagesangebote. Wieder andere Regionen verfügen schlicht nicht über die Produktpalette, um eine gesonderte Hervorhebung auf der gesamten Plattform für Kunden zu rechtfertigen.

Bevor wir zustimmen, eine regionale Rabattaktion auf bestimmte Art und Weise zu bewerben, möchten wir uns einen Überblick darüber verschaffen, welche Spiele teilnehmen und im Sonderangebot stehen.

Seite der Sonderangebote

Alle Rabattaktionen erscheinen automatisch auf der Seite der Sonderangebote im Bereich „Sonderevents“, auf der Spieler nach tollen Schnäppchen suchen.

Organische Sichtbarkeit

Steam ist darauf ausgelegt, die Netzwerkeffekte einer solchen Aktion zu nutzen: Bei der Einrichtung Ihrer Aktionsseite für alle teilnehmenden Spiele können Sie ein Produktseitenbanner festlegen, das während der Aktion auf den Shopseiten der teilnehmenden Spiele erscheint. Sobald ein individueller Rabatt für ein teilnehmendes Spiel startet, können Spieler jederzeit über die jeweilige Shopseite Ihre Aktionsseite aufrufen und dort alle teilnehmenden Spiele finden.

Beispiele

Hier können Sie sich von anderen regionalen Events, die in der Vergangenheit ausgetragen wurden, inspirieren lassen:

Haben Sie Fragen?

https://help.steampowered.com/de/wizard/HelpWithPublishing?issueid=927.

Startbereit?

Wenn wir Ihr Interesse an einer Aktion zu einem bestimmten Motiv/Thema geweckt haben, folgen Sie bitte dieser URL und beantworten Sie die darunter aufgeführten Fragen: https://help.steampowered.com/de/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938.