Час від часу розробники ігор запитують про тематичні просування в Steam — збір та промоакцію набору ігор на певну тему, з певним стилем, атмосферою чи жанром. Ми будемо раді розглянути можливість підтримки такого розпродажу, але як саме це робитимемо, залежатиме від масштабу й характеру події.
Часто все починається з того, що до нас звертається розробник із відносно невеликою кількістю ігор на певну тему, нерідко створених його знайомими розробниками. Таку вузьку ексклюзивну подію можна організувати, але малоймовірно, що ми просуватимемо її на головній сторінці Steam.
Для того, щоби тематичний розпродаж з’явився на домашній сторінці Steam, він загалом має відповідати таким умовам:
- Гравці повинні розуміти масштаб розпродажу. Це стосується як опису події для гравців, так і добірки ігор, які братимуть у ній участь. Наприклад, якщо подія представлена як «Розпродаж містобудівних симуляторів», але в ній беруть участь лише 5 ігор цього жанру, гравці будуть спантеличені, чому тут немає інших ігор.
- Події з широкою тематикою мають бути максимально інклюзивними. Якщо тема події така ж широка, як «Розпродаж містобудівних симуляторів», треба обговорити, як запросити всі ігри цього жанру в Steam до участі. Однак якщо ваша подія більш вузька тематично, то ви можете самостійно звернутися до розробників ігор, які можуть взяти участь.
- Події з вужчою тематикою потрібно відповідно подавати. Якщо подія включає лише невелику кількість ігор певної категорії, то її слід називати «Розробник X і друзі» тощо, щоби зв’язки між залученими іграми були зрозумілі гравцям.
Як підготувати тематичну промоакцію
Для того, щоби ваша промоакція була успішною і привернула увагу користувачів, ось про що варто пам’ятати:
- Плануйте наперед. Зазвичай ми рекомендуємо розпочати ваше планування щонайменше за три місяці до початку події. Не забувайте, що від кінця однієї знижки до початку іншої повинно пройти 30 днів, тому важливо залишити розробникам достатньо часу для планування. Для добірок із великою кількістю ігор може знадобитися навіть більше часу, щоби скоординувати всіх учасників.
- Детально розпишіть свій план. Чи обдумували ви інші способи поширення інформації про подію? Чи пов’язана ця подія зі святом або якимось особливим заходом, що проходить деінде? Описавши, як ваша промоакція поєднуватиметься з іншими подіями, ви допоможете нам краще зрозуміти загальний план і те, яку роль у ньому відіграє Steam.
- Опишіть, чим приваблюватиме ця подія. Зрозуміло, що ви робите ігри в певному стилі чи на певну тему, але які відомі гравцям ігри заохотять їх долучитися до неї? Чим ваша подія відрізняється від інших подібних подій в аспекті дизайну чи інших особливостей для покупців? Чи зацікавлені розробники-учасники встановити знижки на свої продукти? А також чи братимуть у ній участь цікаві майбутні ігри?
Правила
Коли ви обмірковуєте проведення тематичного розпродажу, ось що слід взяти до уваги:
- Проведення вашої події, використання інструментів редагування сторінки розпродажу, а також будь-яке просування в Steam здійснюється на розсуд Valve.
- На сторінці повинно бути чітко вказано, що це за подія та хто її організовує.
- Крім того, на всіх промо-банерах у Steam (включно з банерами на сторінках крамниці) повинна чітко бути вказана назва події та хто її організовує чи проводить.
- Просимо не додавати до назви події слово «фестиваль». Виняток — якщо ваша подія мала цю назву до просування в Steam.
- Окрім випадків спеціального погодження з Valve, ми не можемо обіцяти особливої видимості події в крамниці Steam. Маркетинг буде 100% вашою відповідальністю та відповідальністю інших залучених розробників. У деяких випадках ми вирішуємо допомогти з просуванням події, але зазвичай не можемо повідомити про це рішення, доки не знатимемо, які саме ігри братимуть участь, який масштаб події, які будуть супутні промоакції та заходи.
- Якщо Valve вирішує просувати вашу сторінку розпродажу в крамниці Steam:
- Транслювання — нам потрібно затвердити трансльований вміст, який ви плануєте показати. Зазвичай це не проблема для галузевих інтерв’ю чи анонсів ігор, але оскільки ми не продаємо рекламу в Steam, то хочемо знати й затвердити будь-які спонсорські логотипи та потенційну рекламу інших брендів або крамниць до початку події.
- Щонайменше за тиждень до початку події слід надати для локалізації як .psd-файли із шарами всі графічні банери й зображення.
- Банер на сторінці продукту — буде на сторінках продуктів у крамниці, які беруть участь у події. Він надає своєрідне перехресне просування.
- Ви можете використовувати банери на сторінках крамниці лише в тому разі, якщо розробники кожної гри, представленої на сторінці вашого розпродажу, погодились на це. Іншими словами, поява вашого банера на сторінці гри в крамниці не повинна стати сюрпризом для розробників цієї гри.
- Єдині прийнятні логотипи спонсорів, які можна додавати до банерів на сторінках у крамниці — це логотипи титульних спонсорів події. Якщо в назві, яку ви зазвичай використовуєте для своєї події, згадується спонсор, її можна додавати до банерів на сторінці в крамниці (наприклад, «Інді-фестиваль від BrandX» чи «Інді-фестиваль BrandX»).
- Що стосується учасників:
- До сторінки розпродажу ви можете додавати лише ті ігри, розробники чи видавці яких надали на це дозвіл.
- Якщо ви позиціюєте свій розпродаж як загальну подію із широкою тематикою, вона має бути відкрита для всіх ігор на вказану тему, з відповідним стилем, атмосферою чи жанром. Valve може додавати до вашої сторінки розпродажу інші ігри від розробників, які попросили взяти в ньому участь, хоча в більшості випадків такі зміни ми обговорюватимемо з вами.
- Ви можете повідомити учасників про те, що ваша подія матиме окрему сторінку в Steam. Однак не слід обіцяти їм особливий рівень видимості на цій сторінці чи в Steam.
- Ви не можете брати плату з учасників за можливість з’явитися на сторінці розпродажу.
Доступ до інструментів створення розпродажу
Якщо ми погодимося, що пропоновану подію варто провести в Steam, можемо надати вам доступ до інструментів редагування сторінки розпродажу. Ці інструменти дозволяють визначати перелік ігор-учасників, створювати підкатегорії для їхньої організації (якщо потрібно) й завантажувати власні зображення для тла сторінки та пов’язаних рекламних банерів.
Тут ви можете знайти
опис інструментів редагування.
Необхідний мінімум елементів для сторінки розпродажу:
Якщо ми погоджуємося на створення сторінки розпродажу, це не означає, що ми зможемо просувати вашу подію на домашній сторінці Steam.
Створення нової сторінки розпродажу
- Створіть групу спільноти Steam із назвою вашої організації чи події.
- Надішліть своїй контактній особі у Valve URL-посилання на цю групу. Valve увімкне інструменти розпродажу для подій вашої групи.
Знижки
Зазвичай для організованих подій розробники також встановлюють знижки для своїх ігор, які беруть участь. Ми цього не вимагаємо, і якщо деякі ігри на події лишатимуться без знижок, це не проблема для нас, але з нашого досвіду більшість ігор заробляють значно більше, коли використовують знижку під час акцій.
Не забувайте, що від кінця однієї знижки до початку іншої повинно пройти 30 днів, тому важливо залишити розробникам достатньо часу для планування.
Щоби десятки студій не встановлювали власні знижки, у Steam можна створити одну подію зі знижками й налаштувати, щоби вона з’явилася для всіх ігор та студій, які беруть участь. Так вони зможуть додати знижки для цього розпродажу, як зазвичай роблять це для інших великих розпродажів (наприклад, літнього розпродажу Steam), а також перевірити, що дати початку й завершення — правильні.
Щоби це організувати, ви повинні надіслати нам таблицю з AppID усіх ігор, які беруть участь. Коли у вас буде фінальний список учасників, складіть таблицю, де кожній грі буде відведений один рядок.
Імовірно, варто підготувати фінальний список учасників щонайменше за два місяці до початку події, щоби вони могли вибрати стратегію для встановлення знижок.Видимість події
Показ у Steam
Далеко не кожна тематична подія може бути показана на домашній сторінці крамниці Steam. Деякі впізнавані тематичні розпродажі з великою кількістю добре відомих ігор можуть з’явитися в розділі «Акція на вихідних». Розпродажі на вужчі теми з кількома відомими іграми — в розділі «Пропозиція дня». Інші тематичні добірки просто не мають настільки конкурентних продуктів, щоби виправдати їхній показ для всіх користувачів платформи.
Переш ніж ми погодимося на конкретний спосіб просування тематичного розпродажу, нам потрібно знати, які ігри братимуть у ньому участь і матимуть знижки.
Сторінка з особливими пропозиціями
Усі події-розпродажі автоматично показуються в розділі «Особливі події» на сторінці
особливих пропозицій, і їх бачитимуть гравці, що шукають гарні знижки на ігри.
Органічна видимість
Steam розроблений так, щоб отримувати переваги від мережевих ефектів проведення таких розпродажів: коли ви створите сторінку розпродажу й додасте ігри, які погодились взяти в ньому участь, можете налаштувати «банер на сторінці в крамниці», який з’явиться на сторінках у крамниці для кожної такої гри. З початком дії знижки користувачі можуть легко перейти від сторінки окремої гри на головну сторінку події, де знайдуть усі пов’язані ігри.
Публікація головної сторінки події
Перед публікацією сторінки й відкриттям її для гравців, вам потрібно переконатися, що її перевірено й затверджено вашою контактною особою у Valve. Дайте нам щонайменше 7 днів для зворотного зв’язку чи запиту на зміни.
Ми також можемо вирішити перекласти сторінку на більшу кількість мов, якщо захочемо охопити ширшу аудиторію в Steam. У такому разі нам потрібні файли зображень із шарами, а також будь-які нестандартні шрифти, які ви використовуєте в дизайні ваших зображень.
Приклади
Маєте запитання?
https://help.steampowered.com/uk/wizard/HelpWithPublishing?issueid=933Готові розпочати?
Якщо все це вас зацікавило, можете розпочати процес: перейдіть за посиланням і дайте відповіді на запитання:
https://help.steampowered.com/uk/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938 -
