เอกสาร Steamworks
โปรโมชันแบบมีธีม
บางครั้ง ผู้พัฒนาเกมสอบถามเกี่ยวกับการโฮสต์โปรโมชันแบบมีธีมบน Steam การรวบรวมและการส่งเสริมกลุ่มเกมที่มีธีม รูปแบบ ฉาก หรือแนวที่มีอะไรเป็นพิเศษ เรายินดีที่จะพิจารณาถึงการสนับสนุนกิจกรรมลดราคาในลักษณะนี้ แต่วิธีดำเนินการจะขึ้นอยู่กับขอบข่ายและลักษณะของการลดราคา

บ่อยครั้งที่การสนทนาเริ่มต้นขึ้นเมื่อผู้พัฒนาเกมติดต่อเรา โดยเสนอกลุ่มเกมที่มีธีมเดียวกันในจำนวนค่อนข้างน้อย ส่วนมากเป็นเกมจากผู้พัฒนารายอื่นที่ตนรู้จัก แม้เป็นไปได้ที่จะจัดกิจกรรมพิเศษในขอบเขตจำกัดแบบนี้ แต่การส่งเสริมกิจกรรมดังกล่าวบนหน้าหลักของ Steam ทำได้ค่อนข้างยาก

โดยทั่วไปแล้ว หากต้องการให้การลดราคาแบบมีธีมแสดงขึ้นบนหน้าหลักของ Steam กิจกรรมนั้นต้องมีคุณสมบัติตรงตามข้อจำกัดเหล่านี้:
  1. ผู้เล่นจะต้องเข้าใจได้ว่า การลดราคามีขอบเขตแค่ไหน ทั้งในแง่ของวิธีที่อธิบายให้ผู้เล่นทราบเกี่ยวกับกิจกรรม และการคัดสรรเกมเข้าร่วมในกิจกรรม ตัวอย่างเช่น หากนำเสนอกิจกรรมในรูป "เทศกาลลดราคาเกมก่อสร้างเมือง" แต่มีเกมก่อสร้างเมืองให้เลือกซื้อได้แค่ 5 รายการเท่านั้น ผู้เล่นก็จะสับสนว่า เกมก่อสร้างเมืองอื่น ๆ ทั้งหมดหายไปไหน และเหตุใดจึงนำเสนอแค่ 5 เกมเท่านั้น
  2. กิจกรรมที่อธิบายไว้กว้าง ๆ ควรเปิดโอกาสให้เข้าร่วมกันมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ หากกิจกรรมมีธีมแบบกว้าง ๆ เช่น "เทศกาลลดราคาเกมก่อสร้างเมือง" เราก็ควรคุยกันถึงวิธีที่จะเชิญชวนเกมก่อสร้างเมืองทุกเกมบน Steam ให้เข้ามาร่วมด้วย แต่ถ้ากิจกรรมของคุณมีขอบข่ายที่แคบ ก็สมควรที่ทีมงานของคุณจะติดต่อไปยังแต่ละเกมที่คุณเห็นว่าควรเข้าร่วมในกิจกรรมของคุณ
  3. กิจกรรมที่มีขอบเขตจำกัดกว่าควรใช้ชื่อที่แคบลง หากกิจกรรมจะมีเพียงแค่กลุ่มย่อยของเกมในหมวดใดหมวดหนึ่ง ก็ควรกำหนดกิจกรรมให้เป็น "ผู้พัฒนา X และเพื่อน" หรือลักษณะอื่นที่ทำให้ผู้เล่นเห็นชัดถึงองค์ประกอบที่เกมเหล่านี้มีร่วมกัน

วิธีออกแบบโปรโมชันแบบมีธีม

หากต้องการให้โปรโมชันของคุณมีโอกาสสูงสุดที่จะประสบผลสำเร็จและเรียกความสนใจจากเรา อย่าลืมนึกถึงข้อควรปฏิบัติดังต่อไปนี้:
  • วางแผนล่วงหน้า - โดยทั่วไป เราแนะนำให้เริ่มต้นวางแผนล่วงหน้าเป็นเวลาอย่างน้อย 3 เดือน หากมีเกมเป็นจำนวนมาก อาจจำเป็นต้องเผื่อเวลาเตรียมการไว้นานกว่านั้น เพื่อประสานงานกับผู้เข้าร่วมทั้งหมด ชุดสะสมเกมที่มีขนาดใหญ่ขึ้นอาจจำเป็นต้องเผื่อเวลาเตรียมการไว้นานกว่านั้น เพื่อประสานงานกับผู้เข้าร่วมทุกคน
  • อธิายเกี่ยวกับแผนงานทั้งหมด - วิธีอื่นที่คุณคิดว่าจะนำมาใช้เพื่อโฆษณาให้กิจกรรมของคุณมีอะไรบ้าง? มีการประสานงานให้กิจกรรมของคุณกับวันหยุดหรือกิจกรรมพิเศษที่เกิดขึ้นที่อื่นหรือไม่? การอธิบายภาพในวงกว้างให้เห็นว่าโปรโมชันของคุณมีความสอดคล้องกับกิจกรรมอื่น ๆ อย่างไร จะช่วยให้เราเข้าใจแผนงานโดยรวมของคุณและบทบาทของ Steam ในแผนของคุณได้ดีขึ้น
  • อธิบายจุดเรียกความสนใจของกิจกรรม - แน่นอนว่าคุณสร้างเกมในรูปแบบหรือธีมแบบใดแบบหนึ่งโดยเฉพาะ แต่เกมโดดเด่นที่ผู้เล่นทั่วไปรู้จักและจะใช้เพื่อเรียกความสนใจคือเกมใด? กิจกรรมของคุณมีความโดดเด่นกว่ากิจกรรมอื่น ๆ ที่คล้ายกันอย่างไร ในแง่ของการออกแบบหรือคุณสมบัติพิเศษสำหรับลูกค้า? ผู้พัฒนาของเกมที่เข้าร่วมมีความสนใจที่จะมอบส่วนลดให้เกมของตนหรือไม่? กิจกรรมจะมีเกมใกล้วางจำหน่ายที่น่าสนใจเข้าร่วมด้วยหรือไม่?

กฎ

หากคุณคิดที่จะจัดเตรียมการลดราคาแบบมีธีม สิ่งที่คุณควรทราบและพึงปฏิบัติตามมีดังต่อไปนี้:
  1. การโฮสต์กิจกรรมของคุณ การใช้เครื่องมือแก้ไขหน้าการลดราคา และโปรโมชันใด ๆ บน Steam จะขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของ Valve แต่เพียงผู้เดียว
  2. หน้ารองรับของคุณควรอธิบายให้ชัดเจนว่าเป็นกิจกรรมอะไร พร้อมทั้งอธิบายเกี่ยวกับกลุ่มที่เป็นผู้จัดกิจกรรม
    • นอกจากนี้ แบนเนอร์ส่งเสริมการขายใด ๆ ที่ใช้บน Steam (รวมถึงแบนเนอร์หน้าร้านค้า) จะต้องอธิบายให้ชัดเจนถึงชื่อของกิจกรรมและผู้ที่เป็นโฮสต์/จัดกิจกรรมดังกล่าว
    • โปรดหลีกเลี่ยงการตั้งชื่อกิจกรรมของคุณเป็น "เทศกาล____" เว้นแต่ว่าคุณใช้ชื่อนี้กับกิจกรรมของคุณมาก่อนหน้าโปรโมชันบน Steam
  3. แต่เราไม่อาจให้สัญญาได้ว่ากิจกรรมนั้นจะปรากฏให้เห็นบนร้านค้า Steam ในลักษณะใด ๆ ได้ ยกเว้นในกรณีที่มีข้อตกลงกับ Valve ไว้อย่างเฉพาะเจาะจงแล้ว การดำเนินงานด้านการตลาดทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับคุณและผู้พัฒนาเกมแต่ละคนที่เกี่ยวข้อง ในบางกรณี เราเลือกที่จะช่วยส่งเสริมกิจกรรม แต่โดยปกติแล้ว เราไม่สามารถตัดสินใจดังกล่าวได้จนกว่าจะทราบเกี่ยวกับเกมที่คุณจะส่งเข้าร่วม ขอบเขตของกิจกรรม และโปรโมชันหรือกิจกรรมใด ๆ ที่เกี่ยวข้อง
  4. หาก Valve ตัดสินใจที่จะส่งเสริมหน้าเกมของคุณภายในร้านค้าบน Steam:
    • การถ่ายทอดสด - เราต้องอนุมัติว่าจะนำเนื้อหาการถ่ายทอดสดใดออกแสดง โดยทั่วไป การบรรยายทางอุตสาหกรรมหรือประกาศเกี่ยวกับเกมจะไม่มีปัญหาแต่อย่างใด แต่เนื่องจากเราไม่ขายพื้นที่โฆษณาบน Steam เราจึงต้องการทราบ (และอนุมัติ) เกี่ยวกับโลโก้ทุกชนิดของผู้สนับสนุน หรือโฆษณาสำหรับแบรนด์หรือร้านค้าอื่น ๆ ก่อนการเปิดตัวกิจกรรม
    • แบนเนอร์และภาพแบบกราฟิกทั้งหมดต้องส่งถึง Valve ในรูปไฟล์ .psd แบบเลเยอร์ล่วงหน้าเป็นเวลาอย่างน้อย 1 สัปดาห์เพื่อแปลภาษา
  5. แบนเนอร์หน้าผลิตภัณฑ์ - แบนเนอร์นี้จะแสดงให้เห็นบนหน้าร้านค้าของแอปที่รวมอยู่ในกิจกรรม และช่วยเพิ่มคุณค่าให้โปรโมชันแบบจับคู่สินค้า
    • คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแบนเนอร์หน้าร้านค้าได้ก็ต่อเมื่อผู้สร้างเกมทุกเกมที่รวมอยู่ในหน้าการลดราคาของคุณรับรู้และอนุมัติให้ใช้แบนเนอร์ดังกล่าวแล้วเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ผู้พัฒนาไม่ควรแปลกใจที่เห็นแบนเนอร์ของคุณปรากฏขึ้นที่ด้านบนสุดของหน้าร้านค้าเกมของตน
    • โลโก้ของผู้สนับสนุนที่อนุญาตให้ปรากฏบนแบนเนอร์หน้าร้านค้าได้ต้องเป็นผู้สนับสนุนที่ระบุชื่อไว้/ผู้สนับสนุนเกมของงานเองเท่านั้น หากชื่อที่คุณใช้กับกิจกรรมที่คุณจัดขึ้นที่อื่นเป็นประจำนั้นมีชื่อผู้สนับสนุนอยู่ด้วย ก็สามารถรวมไว้ในแบนเนอร์หน้าร้านค้าได้ (เช่น อาจใช้ชื่อว่า "มหกรรมเกมอินดี้ นำเสนอโดย BrandX" หรือ "มหกรรมเกมอินดี้ของ BrandX" ก็ได้)
  6. ในแง่ของผู้มีส่วนร่วม:
    • คุณอาจเพิ่มเกมลงในหน้าการลดราคาที่คุณได้รับอนุญาตจากผู้พัฒนาหรือผู้จัดจำหน่ายเท่านั้น
    • หากคุณเสนอการลดราคาในรูปกิจกรรมทั่วไปเกี่ยวกับธีมเกมแบบกว้าง ๆ ก็ควรเปิดโอกาสให้เกมใด ๆ ที่มีธีม รูปแบบ ฉากและบรรยากาศ หรือแนวที่อธิบายไว้เข้าร่วมด้วย Valve อาจปรับเปลี่ยนหน้ารองรับของคุณ เพื่อเพิ่มจำนวนเกมจากผู้พัฒนาที่ขอเข้าร่วมกิจกรรม แม้ว่าในกรณีส่วนใหญ่ เราจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนแบบนี้
    • คุณสามารถแจ้งให้ผู้เข้าร่วมทราบได้ว่า กิจกรรมของคุณจะมีหน้ารองรับบน Steam แต่คุณไม่ควรให้สัญญาว่าจะมีการมองเห็นภายในหน้าของคุณหรือภายใน Steam ในระดับใดโดยเฉพาะ
    • คุณต้องไม่เรียกเก็บเงินจากผู้เข้าร่วมเพื่อนำเสนอบนหน้าการลดราคา

การเข้าใช้เครื่องมือสร้างยอดขาย

เมื่อเราตกลงยอมรับว่ากิจกรรมที่คุณเสนอมานั้นเหมาะสมที่จะดำเนินการบน Steam เราจะมอบสิทธิ์ให้คุณเข้าใช้เครื่องมือแก้ไขหน้าการลดราคา เครื่องมือเหล่านี้เปิดโอกาสให้คุณกำหนดรายชื่อเกมที่เข้าร่วม สร้างหมวดหมู่ย่อยเพื่อจัดระเบียบให้เกมเหล่านั้น (ถ้าเหมาะสม) และอัปโหลดอาร์ตเวิร์กแบบกำหนดเองของคุณ เพื่อเป็นพื้นหลังของหน้านั้นและแบนเนอร์การตลาดที่เกี่ยวข้อง

ที่นี่คุณจะพบคำอธิบายเกี่ยวกับเครื่องมือแก้ไข

และทรัพยากรขั้นต่ำสุดที่จำเป็นสำหรับหน้าการลดราคา:

แม้ว่าเราตกลงยินยอมในการจัดเตรียมหน้ารองรับการลดราคา แต่ไม่จำเป็นต้องหมายความว่า เราจะนำเสนอกิจกรรมของคุณบนหน้าหลักของ Steam

การสร้างหน้าการลดราคาใหม่

  1. สร้างกลุ่มชุมชน Steam ด้วยชื่อขององค์กรหรือกิจกรรมของคุณ
  2. แจ้งให้เจ้าหน้าที่ของ Valve ทราบถึง URL ของกลุ่มคุณ Valve จะเปิดใช้งานเครื่องมือการลดราคาสำหรับกิจกรรมภายใต้กลุ่มของคุณ

การลดราคา

โดยทั่วไป เกมที่เข้าร่วมในกิจกรรมที่จัดขึ้นมักต้องการลดราคาในระหว่างที่ได้รับการโปรโมท เราไม่กำหนดให้ต้องมอบส่วนลด และหากบางเกมในกิจกรรมของคุณเลือกที่จะจำหน่ายในราคาเต็มต่อไป เราก็ไม่ขัดข้อง แต่ประสบการณ์ของเราแสดงว่า เกมส่วนใหญ่เลือกที่จะใช้ประโยชน์จากการมอบส่วนลดเพื่อให้เป็นที่น่าสนใจมากขึ้น

อย่าลืมว่าเกมมีช่วงเวลาคูลดาวน์ 28 วันคั่นระหว่างการมอบส่วนลดแต่ละครั้ง ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องให้ผู้พัฒนามีเวลาในการวางแผน

ทว่าแทนที่สตูดิโอหลายสิบแห่งจะส่งส่วนลดแบบกำหนดเองของตน Steam สามารถจัดเตรียมกิจกรรมการลดราคาขึ้นมาหนึ่งรายการ เพื่อกำหนดให้ไปปรากฏขึ้นที่เกมและสตูดิโอต่าง ๆ ที่เข้าร่วม วิธีนี้ช่วยให้สตูดิโอเหล่านั้นสามารถส่งส่วนลดเข้าร่วมเทศกาลลดราคาครั้งนี้ได้โดยผ่านกระดานรวมส่วนลด เช่นเดียวกับที่จะทำในกิจกรรมการลดราคาครั้งสำคัญอื่น ๆ เช่น เทศกาลลดราคาฤดูร้อนบน Steam และตรวจสอบให้แน่ใจว่าวันเริ่มต้นและวันสิ้นสุดจะสอดคล้องกันอย่างเหมาะสม

ในการดำเนินการดังกล่าว เราจะต้องขอให้คุณส่งมอบตารางข้อมูลที่มีไอดีแอปของแต่ละเกมที่เข้าร่วม โปรดส่งมอบตารางข้อมูลที่มีหนึ่งแถวต่อเกมเมื่อคุณสรุปรายชื่อเกมที่เข้าร่วมเรียบร้อยแล้ว คุณอาจต้องการสรุปรายชื่อเกมที่เข้าร่วมกับคุณไว้ล่วงหน้าอย่างน้อย 2 เดือนเพื่อให้แน่ใจว่าเกมที่เข้าร่วมกับคุณสามารถวางแผนกลยุทธ์ส่วนลดของตนในช่วงเวลากิจกรรมของคุณได้

การมองเห็นกิจกรรม

โอกาสที่จะเป็นรายการโดดเด่น

กิจกรรมแบบมีธีมบางอย่างเท่านั้นที่จะได้รับการนำเสนอเป็นรายการโดดเด่นบนหน้าหลักของ Steam บางธีมที่โดดเด่นจริง ๆ ซึ่งมีการวางจำหน่ายเกมจำนวนมากที่รู้จักกันดี อาจเหมาะสมที่จะเป็นข้อเสนอสุดสัปดาห์ ส่วนธีมขนาดเล็กซึ่งมีเกมที่รู้จักกันดีในจำนวนน้อยก็อาจนำเสนอในรูปข้อเสนอรายวัน ธีมอื่น ๆ อาจไม่มีเกมที่น่าสนใจมากพอให้เรานำเสนอต่อลูกค้าทั่วทั้งแพลตฟอร์ม

ก่อนที่เราจะส่งเสริมกิจกรรมลดราคาแบบมีธีมในลักษณะใดโดยเฉพาะ เราต้องมีภาพรวมที่ชัดเจนว่าเกมใดบ้างที่เข้าร่วมและจะมีการมอบส่วนลด

หน้าข้อเสนอพิเศษ

กิจกรรมลดราคาทั้งหมดจะแสดงขึ้นโดยอัตโนมัติในส่วน "กิจกรรมพิเศษ" ของหน้าข้อเสนอพิเศษสำหรับผู้เล่นที่มองหาเกมที่มีข้อเสนอดี ๆ

การมองเห็นสินค้าตามธรรมชาติ

Steam สร้างขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากพลังของเครือข่ายในการจัดกิจกรรมลดราคาดังกล่าว กล่าวคือ เมื่อคุณจัดทำหน้าการลดราคาของคุณ และบรรจุเกมต่าง ๆ ที่ตกลงเข้าร่วมไว้แล้ว คุณก็สามารถตั้งค่า "แบนเนอร์หน้าร้านค้า" ซึ่งจะปรากฏบนหน้าร้านค้าของเกมที่เข้าร่วมแต่ละหน้า เมื่อเกมที่เข้าร่วมกับคุณเริ่มมอบส่วนลดของแต่ละเกมเอง ผู้เล่นจะออกจากหน้าเกมแต่ละเกมกลับไปยังหน้ากิจกรรมหลักของคุณได้อย่างง่ายดาย เพื่อค้นหาเกมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกัน

การเผยแพร่หน้ารองรับของคุณ

ก่อนที่คุณจะเผยแพร่หน้ารองรับของคุณเพื่อให้ผู้เล่นเห็น คุณจำเป็นที่จะต้องตรวจสอบว่าเจ้าหน้าที่ Valve ที่คุณติดต่อด้วยได้ตรวจสอบและอนุมัติแล้ว โปรดให้เวลาเราอย่างน้อย 7 วัน เพื่อมอบข้อเสนอแนะหรือขอให้เปลี่ยนแปลง

นอกจากนี้ เรายังอาจเลือกที่จะช่วยแปลภาษาในหน้านั้นให้เป็นภาษาอื่นเพิ่มเติม หากเราสนใจที่จะส่งเสริมกิจกรรมดังกล่าวไปทั่วทั้ง Steam ในกรณีนั้น เราจำเป็นต้องได้รับไฟล์ออกแบบที่มีหลายเลเยอร์จากคุณ รวมทั้งฟอนต์แบบกำหนดเองที่คุณใช้ในงานออกแบบอาร์ตเวิร์กของคุณด้วย

ตัวอย่าง

มีคำถามหรือไม่?

https://help.steampowered.com/th/wizard/HelpWithPublishing?issueid=927

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือไม่?

หากคุณคิดว่าทั้งหมดที่กล่าวมาน่าสนใจ คุณสามารถเริ่มต้นกระบวนการได้ โดยไปที่ URL นี้ แล้วกรอกคำถามที่ต้องการถาม: https://help.steampowered.com/th/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938


-