Documentación de Steamworks
Promociones temáticas
De vez en cuando, los desarrolladores de juegos preguntan sobre cómo organizar una promoción temática en Steam, recopilando y promocionando un conjunto de juegos con un tema, estilo, entorno o género en particular. Estamos encantados de apoyar este tipo de ofertas, pero las gestionaremos de un modo u otro dependiendo del alcance y la naturaleza de las ofertas.

Con frecuencia, la conversación comienza cuando un desarrollador viene a nosotros con un conjunto relativamente pequeño de juegos dentro de un tema, a menudo de otros desarrolladores que conoce. Es posible organizar un evento exclusivo de alcance limitado como este, pero nos costaría mucho promocionar este evento en la página de inicio de Steam.

Para que una oferta temática obtenga visibilidad en la página de inicio de Steam, generalmente debería ajustarse a estas restricciones:
  1. Los jugadores deben poder comprender cuál es el alcance de la oferta. Esto es tanto en la forma en como se describe el evento a los jugadores como en la selección de juegos incluidos en el evento. Por ejemplo, si un evento se presenta como «Ofertas en constructores de ciudades», pero solo incluye 5 juegos de construcción de ciudades, los jugadores no entenderán dónde están todos los demás juegos de construcción de ciudades y por qué solo se incluyen esos 5.
  2. Los eventos descritos de manera amplia deben ser tan inclusivos como sea razonablemente posible. Si el tema del evento es tan amplio como «Rebajas de constructores de ciudades», entonces deberíamos hablar sobre cómo invitar a participar a todos los juegos de construcción de ciudades de Steam. Pero si tu evento se enfoca en un ámbito más reducido, lo más lógico es que tu equipo se ponga en contacto individualmente con los juegos que considere que deberían participar en él.
  3. Los eventos más específicos deben tener una marca más restringida. Si el evento solo incluirá un subconjunto de juegos en una categoría, entonces podría ser más adecuado para enmarcar el evento como «Desarrollador X y amigos» o alguna otra forma de aclarar a los jugadores los elementos de conexión entre estos juegos.

Cómo diseñar una promoción temática

Para aumentar las probabilidades de que tu promoción tenga éxito y capte nuestra atención, hay algunas cosas que debes tener en cuenta:
  • Planifica con antelación: Por lo general, sugerimos empezar a planificar con un mínimo de tres meses de antelación. Recuerda que los juegos tienen un plazo de espera entre descuentos de 30 días, por lo que es importante darles tiempo a los desarrolladores para planificar. Las colecciones más grandes de juegos pueden necesitar incluso más tiempo para coordinar a todos los participantes.
  • Describe el plan completo: ¿Estás pensando en difundir el evento de alguna otra manera? ¿Coincide con alguna fiesta o algún acontecimiento especial que suceda en otro lugar? Tener una visión más amplia de cómo se integraría tu promoción con otras actividades nos ayuda a entender mejor el plan general y cómo Steam podría encajar en él.
  • Especifica el gancho del evento: Por supuesto que creas tus juegos con un estilo o tema determinado, ¿pero cuáles son los títulos destacados de los que los jugadores han oído hablar y que serían un gancho convincente? ¿Cómo se distingue tu evento de otros similares en términos de diseño o características especiales para los clientes? ¿Están interesados los desarrolladores participantes en poner sus juegos en oferta? ¿Incluirá algún próximo lanzamiento interesante?

Normas

Si te estás planteando organizar unas rebajas temáticas, debes saber y aceptar lo siguiente:
  1. La presentación de tu evento, el uso de herramientas de edición de páginas de ofertas y cualquier otra promoción de Steam quedan a discreción de Valve.
  2. Tu página de inicio debe proporcionar información clara sobre el evento y el grupo que lo está organizando.
    • Además, los banners promocionales que se usen en Steam (incluyendo los banners de la página de la tienda) deben describir claramente el nombre del evento y quién lo organiza.
    • No nombres tu evento «Festival de ____», excepto si ya se llamaba así antes de promocionarlo en Steam.
  3. A menos que se acuerde específicamente con Valve, no podemos prometer ninguna visibilidad específica en la tienda de Steam para el evento. Las labores de marketing dependen al 100 % de ti y de cada uno de los desarrolladores implicados. En algunos casos, ayudamos a promocionar los eventos, pero normalmente no podemos tomar esa decisión hasta que conozcamos los juegos con los que vas a participar, la temática del evento y cualquier otra actividad o promoción relacionadas.
  4. Si Valve decide promocionar tu página en la tienda de Steam:
    • Retransmisiones: tenemos que aprobar qué contenidos se van a retransmitir. Por lo general, no hay ningún problema con las charlas sobre la industria o los anuncios de juegos, pero como en Steam no vendemos espacio publicitario, queremos aprobar y estar al tanto de cualquier clase de logotipos de patrocinadores o posibles anuncios de otras marcas o tiendas antes de que comience el evento.
    • Todos los banners e imágenes deben proporcionarse a Valve en formato .psd de capas con un mínimo de una semana de antelación para localizarlos.
  5. Banner en la página de producto: este banner aparece en las páginas de la tienda de las aplicaciones incluidas en el evento y proporciona un poco de promoción cruzada.
    • Solo puedes usar los banners de la página de la tienda si los creadores de todos los juegos incluidos en tu página de ofertas están al corriente y los aprueban. Dicho de otro modo, ningún desarrollador se debería sorprender de que tu banner aparezca en la parte superior de la página de la tienda de su juego.
    • Los únicos logotipos de patrocinadores que pueden aparecer en los banners de la página de la tienda son aquellos que nombren a los patrocinadores del evento. Si el nombre que normalmente usas para tu evento en otro lugar incluye el nombre de un patrocinador, no pasa nada porque se incluya en los banners de la página de la tienda (por ejemplo, no habría problema con «Festival de juegos independientes patrocinado por BrandX» o «Festival de juegos independientes de BrandX»).
  6. Cuando se trata de participantes:
    • Solo puedes añadir a la página de ofertas los juegos para los que hayas recibido autorización del desarrollador o editor.
    • Si tu oferta se presenta como un evento general sobre un tema amplio de juegos, el evento debe estar abierto a cualquier juego con el tema, estilo, escenario o género descrito. Valve puede modificar tu página para incluir juegos adicionales de desarrolladores que soliciten participar; aunque, en la mayoría de los casos, nos pondremos en contacto contigo para informarte de este tipo de cambios.
    • No pasa nada por informar a los participantes de que tu evento tendrá una página propia en Steam, pero no debes prometer un nivel específico de visibilidad dentro de dicha página o en Steam.
    • No puedes cobrar a los participantes por aparecer destacados en esta página de ofertas.

Acceso a las herramientas de creación de páginas de ofertas

Una vez que hayamos acordado que tiene sentido celebrar el evento que propones en Steam, podremos darte acceso a las herramientas de edición de páginas de ofertas. Estas herramientas te permiten definir la lista de juegos participantes, crear subcategorías para organizarlos (si procede) y cargar tus recursos gráficos personalizados para el fondo de la página y los banners de marketing asociados.

Aquí puedes encontrar una descripción de las herramientas de edición.

Y aquí, los recursos mínimos necesarios para una página de ofertas:

Que acordemos la creación de una página de ofertas no significa necesariamente que podamos presentar tu evento en la página principal de Steam.

Crear una nueva página de ofertas

  1. Crea un grupo en la comunidad de Steam con el nombre de tu organización o evento.
  2. Informa a tu contacto de Valve sobre la dirección URL de tu grupo. Valve activará las herramientas de ofertas para un evento de tu grupo.

Descuentos

Generalmente para eventos organizados, muchos de los juegos participantes también quieren ofrecer algún descuento mientras se promocionan. No requerimos esto, no hay problema si alguno de los juegos en tu evento se queda con su precio original, pero por experiencia propia los juegos que ofrecen descuento tienen más exposición.

Recuerda que los juegos tienen un plazo de espera de 30 días entre descuentos, de manera que es importante darles a los desarrolladores tiempo para planificar.

En vez de tener a docenas de estudios aplicando sus propias ofertas personalizadas, Steam puede organizar un evento de descuentos y configurarlo para que aparezca en los juegos y estudios participantes. De esta manera pueden añadir descuentos para el evento a través del menú principal de descuentos como lo harían para cualquier otro evento de rebajas, como las rebajas de verano de Steam, y asegurarse de que comiencen y terminen en las fechas correspondientes.

Para ello, debes enviar una hoja de cálculo con los id. de aplicación de cada juego participante. Necesitamos que la hoja de cálculo tenga una fila por juego y que la envíes solo cuando esté terminada. Te recomendamos finalizar tu lista de participantes con al menos dos meses de antelación para asegurarte de que los participantes puedan planear sus estrategias de descuentos en función a las fechas de tu evento.

Visibilidad del evento

Aparición en la tienda de Steam

No todos los eventos temáticos pueden aparecer a lo grande en la página principal de Steam. Algunos temas realmente notables con muchos lanzamientos conocidos pueden funcionar bien en un lugar como las Ofertas del fin de semana. Algunos temas más pequeños con algunos títulos conocidos pueden aparecer como Oferta del día. Otros temas simplemente no cuentan con un catálogo lo suficientemente convincente como para justificar su presentación a toda la plataforma de clientes.

Antes de comprometernos a promocionar un evento de rebajas temáticas de una manera determinada, queremos tener una idea bastante clara de qué juegos van a participar y recibir un descuento.

Página de ofertas especiales

Todos los eventos aparecerán automáticamente en una lista en la sección "Eventos especiales" de la página Ofertas especiales para aquellos jugadores que estén buscando buenas ofertas de juegos.

Visibilidad orgánica

Steam ya está diseñado para aprovechar el efecto colectivo de organizar ofertas así: al crear la página de ofertas e incluir los juegos que hayan accedido a participar, puedes configurar un «banner de la página de la tienda» que aparecerá en las páginas de la tienda de cada uno de los juegos participantes. Cuando los juegos que participen comiencen sus propios descuentos, los jugadores podrán llegar fácilmente desde cada juego a la página del evento principal para encontrar todos los juegos relacionados.

Publicar tu página de inicio

Antes de publicar tu página de inicio para que sea visible para los jugadores, deberás asegurarte de que tu contacto en Valve la haya revisado y aprobado. Danos al menos 7 días para proporcionarte comentarios o solicitar cambios.

También podemos optar por ayudar a traducir la página a más idiomas si estamos interesados en promocionar el evento ampliamente en Steam. En ese caso, necesitaríamos tus archivos de diseño en capas, así como cualquier fuente personalizada que hayas utilizado en tu material gráfico.

Ejemplos

¿Tienes preguntas?

https://help.steampowered.com/es/wizard/HelpWithPublishing?issueid=927

¿Listo para empezar?

Si todo esto te parece interesante, puedes ir a https://help.steampowered.com/es/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938 y rellenar el cuestionario para comenzar el proceso.


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