Ocasionalmente, developers perguntam se é possível organizar uma promoção temática no Steam, onde jogos com um determinado tema, estilo, cenário ou género são destacados e promovidos. Teremos o prazer de apoiar este tipo de promoções, mas a sua gestão irá depender do âmbito e da natureza da promoção.

Muitas vezes, a ideia começa quando um developer entra em contacto connosco depois de juntar um pequeno conjunto de jogos com um tema em comum, normalmente de outros developers que ele conhece. É possível organizar um evento exclusivo e tão específico como este, mas seria difícil para nós promover este evento na página principal do Steam.

Para que uma promoção temática tenha visibilidade na página principal do Steam, deverá seguir estas diretrizes:

1. Os utilizadores têm de compreender o âmbito da promoção. Isto aplica-se tanto à forma como o evento é apresentado aos utilizadores, como à seleção de jogos participantes no evento. Por exemplo, se um evento for apresentado como "Promoção de Gestão de Cidades", mas só tiver 5 jogos de gestão de cidades, os utilizadores vão ficar confusos e querer saber para onde foram os outros jogos de gestão de cidades ou porque é que só esses 5 fazem parte da promoção.
   
2. Eventos com uma descrição mais abrangente têm de ser o mais inclusivos possível. Se o tema do evento for tão abrangente como "Promoção de Gestão de Cidades", então devemos ver como convidar todos os jogos de gestão de cidades no Steam a participar. Porém, se o seu evento for de um âmbito muito específico, fará mais sentido que a sua equipa entre em contacto diretamente com as equipas dos jogos que acha que deviam participar no evento.
   
3. Eventos com um âmbito muito específico devem ser apresentados como tal. Se o evento só incluir um subconjunto de jogos de uma categoria, então recomendamos apresentá-lo como "Promoção de Developer X e Amigos" ou algo do género, para tornar a relação entre estes jogos mais óbvia para os utilizadores.

Como organizar uma promoção temática

Para que a sua promoção tenha mais chances de ter êxito e chamar a nossa atenção, lembre-se do seguinte:

• Planeie com antecedência – Normalmente, recomendamos que comece a planear com, pelo menos, três meses de antecedência à data do evento. Lembre-se de que existe um intervalo de 30 dias entre descontos por jogo, logo é importante que os developers tenham tempo para se prepararem. Eventos com muitos mais jogos podem precisar de tempo adicional para que todos os participantes se coordenem.
  
• Descreva o seu plano por completo – Está a pensar noutras formas de promover o seu evento? O evento vai coincidir com um feriado ou algum evento especial que esteja a ocorrer noutro sítio? Descrever em detalhe como o seu evento se enquadra noutras atividades ajuda‑nos a compreender melhor o plano geral e a função do Steam nesse plano.
  
• Descreva o que torna o evento apelativo – É claro que pretende destacar jogos de um determinado estilo ou tema, mas quais são os jogos notáveis de que muitos utilizadores já ouviram falar e que poderiam tornar o evento mais apelativo? Como é que o seu evento se diferencia de outros eventos semelhantes, no que toca ao design ou funcionalidades especiais para os utilizadores? Os developers participantes estão interessados em vender os seus jogos com desconto? Há lançamentos futuros interessantes que também vão participar?

Regras

Quando planeia organizar uma promoção temática, estas são as coisas que deve ter em mente e aceitar:

1. A Valve irá decidir como o evento será organizado e promovido no Steam. A utilização das ferramentas de edição da página promocional também ficará ao critério da Valve.
   
2. A página promocional terá de explicar, com clareza, do que o evento se trata e também mencionar o grupo que a estiver a organizar.
   • Além disso, quaisquer banners promocionais usados no Steam (incluindo banners em páginas da loja) também têm de indicar com clareza o nome do evento e os organizadores responsáveis.
   • Evite incluir a palavra "Fest" no nome do evento, a não ser que este já tenha sido chamado de tal antes de o promover no Steam.
3. A não ser que tenha combinado algo com a Valve, não podemos prometer qualquer tipo específico de visibilidade do evento na Loja Steam. O marketing é da inteira responsabilidade sua e dos developers participantes. Em certos casos, decidimos ajudar a promover eventos, mas não costumamos tomar essa decisão enquanto não soubermos quais vão ser os jogos participantes, o âmbito do evento e quaisquer promoções ou atividades incluídas.
   
4. Se a Valve decidir promover a sua página na Loja Steam:
   
   • Transmissões – Precisamos de aprovar os tipos de conteúdo que serão transmitidos. Em geral, não há problema com transmissões de palestras da indústria ou anúncios de jogos, mas como não vendemos espaço publicitário no Steam, queremos estar cientes (e poder aprovar) qualquer tipo de logótipos de patrocinadores ou até anúncios publicitários de outras marcas ou lojas antes do início do evento.
     
   • Todos os banners gráficos e imagens precisam de ser enviados para a Valve no formato .psd, com layers, com até uma semana de antecedência, para poderem ser traduzidos.
5. Banner em páginas de produtos – Este banner aparece na página das aplicações na loja que estejam incluídas no evento e é uma fonte de divulgação adicional.
   
   • Só pode usar este tipo de banners se os criadores de cada jogo incluído na sua página promocional estiverem cientes de tais banners e estiverem de acordo com a sua utilização. Por outras palavras, queremos impedir situações em que um developer fique surpreendido por ver o seu banner no topo da página de um jogo dele.
     
   • Logótipos de patrocinadores só podem aparecer nestes banners se forem usados para indicar um título ou identificar o nome dos patrocinadores do evento em si. Se o nome que costuma usar para o seu evento noutros locais inclui o nome de um patrocinador, não há problema em incluí-lo nos banners em páginas de produtos (por exemplo, "Indie Game Fest Presented By MarcaX" ou "MarcaX's Indie Game Fest" serão aceites).
6. Relativamente a participantes:
   
   • Só poderá adicionar à página promocional os jogos para os quais tenha recebido permissão do developer ou editora.
     
   • Se a promoção for apresentada como um evento geral sobre um tema amplo de jogos, o evento deve estar aberto a qualquer jogo com o tema, estilo, cenário ou género em questão. A Valve pode modificar a página inicial do evento para incluir mais jogos de developers que pedirem para participar, mas entraremos em contacto consigo acerca destes tipos de alterações, na maioria dos casos.
     
   • Não há problema em dizer aos participantes que o evento vai ter uma página no Steam, mas não deve prometer um nível específico de visibilidade na página do evento ou no Steam.
     
   • Não pode cobrar a ninguém para incluir jogos na página promocional.

Acesso às ferramentas de criação de páginas de promoções

Assim que concordarmos que faz sentido hospedar o evento proposto no Steam, poderemos conceder-lhe acesso às ferramentas de edição de páginas de promoções. Estas ferramentas permitem-lhe definir a lista de jogos participantes, criar subcategorias para os organizar (se apropriado) e enviar imagens personalizadas para o plano de fundo da página e para os banners de marketing relacionados.

Pode encontrar uma descrição das ferramentas de edição aqui.

Também pode encontrar a lista de recursos gráficos obrigatórios para uma página promocional aqui.

Mesmo se concordarmos em organizar uma página para a promoção, isso não significa necessariamente que iremos destacar o seu evento na página principal do Steam.

Criação de uma página promocional

1. Crie um grupo na Comunidade Steam com o nome da sua organização ou evento.
   
2. Forneça o URL do seu grupo ao seu contacto na Valve. Depois, a Valve irá ativar as ferramentas de páginas promocionais para um evento do seu grupo.

Descontos

No caso de eventos organizados, é normal que os jogos participantes também estejam com desconto enquanto estiverem a ser promovidos. Isto não é obrigatório e não há problema se algum dos seus jogos não estiver a ser vendido com desconto. Porém, por experiência própria, sabemos que a maioria dos estúdios prefere vender os seus jogos com desconto para tirar proveito deste momento de maior visibilidade.

Lembre-se de que existe um intervalo de 30 dias entre descontos por jogo, logo é importante que os developers tenham tempo para se prepararem.

Em vez de termos dezenas de estúdios a enviar os seus próprios descontos personalizados, o Steam pode preparar um evento de desconto e configurá-lo para aparecer para os jogos e estúdios participantes. Desta forma, poderão adicionar descontos para o evento através do painel de descontos, assim como fariam numa grande promoção (como a Promoção de Verão do Steam), e ter a certeza de que todos os descontos irão começar e terminar ao mesmo tempo.

Para tal, vamos precisar que nos envie uma folha de cálculo com o AppID de cada jogo participante. Precisamos que a folha tenha um jogo por linha e que só seja enviada depois de finalizar a lista de participantes. Recomendamos que finalize a lista de participantes com, pelo menos, dois meses de antecedência para garantir que possam planear as suas estratégias de desconto de acordo com as datas do seu evento.

Visibilidade do evento

Aparecer com destaque

Nem todos os eventos temáticos podem aparecer com grande destaque na página principal do Steam. Alguns temas notáveis com muitos jogos populares podem funcionar numa secção como a "Promoção de fim de semana". Outros temas menores com jogos menos conhecidos podem aparecer na secção de "Promoção diária". Já alguns outros temas simplesmente não têm uma lista de jogos atrativa o suficiente para que seja justificável promovê-la a todos os utilizadores.

Antes de decidirmos promover um evento de promoção temática de uma forma específica, queremos ter uma ideia clara dos jogos participantes e com desconto.

Página de promoções especiais

Todos os eventos promocionais vão aparecer automaticamente na secção "Eventos especiais" da página Promoções especiais para utilizadores à procura de jogos com bons descontos.

Visibilidade orgânica

O Steam já foi concebido para tirar proveito dos efeitos de rede da organização de um evento deste tipo: quando cria a sua página promocional e inclui jogos que aceitaram participar, pode criar um "banner em páginas da loja" que irá aparecer na página de cada jogo participante na loja. Quando os jogos participantes estiverem disponíveis com desconto, os jogadores poderão aceder facilmente à página principal do evento a partir de um jogo para encontrar todos os jogos relacionados.

Publicação da página inicial

Antes de publicar a sua página inicial para a tornar visível aos utilizadores, certifique-se de que foi analisada e aprovada pelo seu contacto na Valve. Precisamos, no mínimo, de 7 dias para enviar feedback ou pedir alterações.

Podemos também ajudar a traduzir a página para outros idiomas se estivermos interessados em promover o evento com mais visibilidade no Steam. Neste caso, iremos precisar dos seus ficheiros de design (com layers), assim como quaisquer tipos de letra personalizados que tenha usado nas suas imagens.

Exemplos

• https://store.steampowered.com/sale/WorldNatureConservationSale
  
• https://store.steampowered.com/sale/LudoNarraCon
  
• https://store.steampowered.com/sale/AppreciateEarth

Perguntas ou dúvidas?

https://help.steampowered.com/wizard/HelpWithPublishing?issueid=933

Tudo pronto para começar?

Se tudo isto despertou o seu interesse, clique no seguinte URL para iniciar o processo e responder às perguntas: https://help.steampowered.com/pt/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938


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