Steamworks-Dokumentation
Thematische Aktionen
Gelegentlich möchten Entwickler eine Steam-Aktion für Spiele mit einem bestimmten Motiv, Stil, Hintergrund oder Genre veranstalten. Wir unterstützen diese Aktionen im Prinzip gerne; jedoch hängt unsere Beteiligung vom Umfang und der Art der Aktion ab.

In den meisten Fällen kommen Spielentwickler zunächst mit einer kleineren Anzahl an Spielen zu einem bestimmten Motiv etc. auf uns zu. Dies sind häufig Werke von Entwicklern, die sie persönlich kennen. Es ist selbstverständlich möglich, ein exklusives Event für eine kleine Anzahl Spiele zu veranstalten, doch kann es schwierig sein, dieses Event auf der Startseite von Steam effektiv zu bewerben.

Aktionen zu speziellen Motiven und Themen müssen generell die folgenden Bedingungen erfüllen, um auf der Startseite von Steam hervorgehoben zu werden:
  1. Spieler müssen den Umfang der Aktion verstehen können. Dies gilt sowohl für die Beschreibung des Events als auch für die Auswahl der teilnehmenden Spiele. Werden bei einer Aktion für Städtebausimulationen nur fünf Städtebausimulationen angeboten, wundern sich Spieler sehr wahrscheinlich, warum nur diese fünf daran teilnehmen und all die anderen Städtebausimulationen nicht.
  2. Allgemein gehaltene Events sollten so viele Spiele wie möglich miteinschließen. Bei einer Aktion für Städtebausimulationen sollten also alle Städtebausimulationen auf Steam zur Teilnahme eingeladen werden. Wenn Ihr Event jedoch einen ganz bestimmten Fokus hat, ist es am sinnvollsten, einzelne, speziell dazu passende Spiele zur Teilnahme an Ihrem Event einzuladen.
  3. Events zu speziellen Motiven/Themen sollten auch als solche vermarktet werden. Wenn nur ganz bestimmte Titel einer Kategorie infrage kommen, empfiehlt es sich, das Event als „Entwickler X & Freunde“ o. ä. zu kennzeichnen, damit der Zusammenhang zwischen den Teilnehmern für Spieler klar erkennbar ist.

Design einer themenbezogenen Aktion

Im Folgenden einige Empfehlungen, um Ihrer Aktion die besten Chancen auf Erfolg und Aufmerksamkeit zu geben:
  • Planen Sie voraus: Planen Sie Ihre Aktion nach Möglichkeit mindestens drei Monate im Voraus. Vergessen Sie nicht, dass für alle Rabatt- und anderen Aktionen eine Wartezeit von 30 Tagen zwischen Rabatten gilt. Eine größere Anzahl von Spielen erfordert unter Umständen mehr Zeit zur Koordination aller Teilnehmer.
  • Beschreiben Sie Ihren gesamten Plan: Planen Sie, Ihr Event auf weiteren Wegen zu bewerben? Läuft Ihr Event zeitgleich mit einem Feiertag oder einer anderen Aktion? Eine genaue Beschreibung dazu, wie Ihre Aktion in andere Werbeaktionen oder Veranstaltungen eingebunden ist, hilft uns bei der Entscheidung über die mögliche Rolle von Steam.
  • Beschreiben Sie, was Ihr Event attraktiv macht: Sicher, Sie entwickeln Spiele in einem bestimmten Stil oder mit einem bestimmten Motiv. Doch von welchen bemerkenswerten Titeln haben Spieler eventuell gehört? Genau diese Spiele können Spieler zum Besuch des Events anregen. Wie hebt sich Ihr Event von anderen ähnlichen Events bezüglich Design oder Sonderfunktionen für Kunden ab? Sind teilnehmende Spielentwickler dazu bereit, ihre Spiele zum Sonderpreis anzubieten? Nehmen auch interessante, anstehende Titel teil?

Regeln

Bei der Einrichtung einer thematischen Aktion gibt es einige wichtige Punkte zu beachten, die Sie kennen und denen Sie zustimmen sollten:
  1. Die Veranstaltung Ihres Events, die Nutzung der Werkzeuge für den Aktionsseiteneditor und alle Werbeaktionen auf Steam finden nach unserem Ermessen statt.
  2. Ihre Startseite sollte sowohl das Event als auch den Veranstalter klar beschreiben.
    • Des Weiteren müssen sämtliche Werbebanner, die auf Steam verwendet werden (inklusive Shopseitenbanner), den Eventnamen und den Veranstalter des Events klar und eindeutig beschreiben.
    • Bitte vermeiden Sie im Namen Ihres Events die Bezeichnung „____ Fest“, es sei denn, Ihr Event verfügt bereits vor der Bewerbung auf Steam über diesen Namen.
  3. Ohne explizites Einverständnis von unserer Seite können wir Ihnen keine gesonderte Sichtbarkeit für Ihre Aktion auf Steam zusichern. Die Bewerbung und Vermarktung Ihrer Aktion obliegt allein Ihnen und den beteiligten Spielentwicklern. In einigen Fällen helfen wir bei der Bewerbung von Events, doch in der Regel können wir diese Entscheidung erst dann fällen, wenn wir wissen, mit welchen Spielen Sie teilnehmen, welchen Umfang Ihr Event hat und welche begleitenden Werbeaktionen oder Aktivitäten Sie planen.
  4. Wenn Valve beschließt, Ihre Startseite im Steam-Shop zu bewerben, geschieht Folgendes:
    • Übertragungen: Alle Übertragungen bedürfen einer ausdrücklichen Genehmigung seitens Valve. Grundsätzlich können Sie einen Stream für Spielankündigungen oder Branchendiskussionen ausstrahlen. Da wir jedoch keine Werbefläche auf Steam verkaufen, möchten wir vor Beginn des Events erfahren (und genehmigen), welche Sponsorenlogos oder Werbung für andere Marken bzw. Shops enthalten sind.
    • Sämtliche Grafiken müssen Valve mindestens eine Woche vor der Aktion als PSD-Datei mit Ebenen übermittelt werden, um eine rechtzeitige Lokalisierung zu gewährleisten.
  5. Produktseitenbanner: Dieses Banner wird auf den Shopseiten der Teilnehmer angezeigt und bietet so seitenübergreifende Werbung.
    • Sie können Shopseitenbanner verwenden, wenn die Entwickler jedes einzelnen auf Ihrer Aktionsseite aufgenommenen Spiels darüber benachrichtigt wurden und einem solchen Banner zustimmen. In anderen Worten: Es sollte keine Überraschung für Entwickler sein, dass Ihr Banner oben auf den Shopseiten teilnehmender Spiele erscheint.
    • Die einzig akzeptablen Sponsorenlogos, die in Shopseitenbannern erscheinen dürfen, sind Namens-/Titelsponsoren für das Event selbst. Enthält der von Ihnen üblicherweise für Ihr Event verwendete Name an anderen Orten einen Sponsorennamen, kann dieser für Stopseitenbanner aufgenommen werden (z. B. „Indie-Spielefestival präsentiert von Marke X“).
  6. Bezüglich Teilnehmern:
    • Sie dürfen nur Spiele zur Aktionsseite hinzufügen, für die Sie vom Entwickler bzw. Publisher die Erlaubnis erhalten haben.
    • Wenn Sie eine Aktion für ein breites Spektrum an Spielen veranstalten, sollte sie allen Spielen offen stehen, die zum jeweiligen Motiv, Stil, Umfeld oder Genre passen. Valve kann Ihre Startseite bearbeiten, um zusätzliche Spiele von Entwicklern hinzuzufügen, die eine Teilnahme anfordern. In den meisten Fällen kontaktieren wir Sie jedoch zu diesen Arten von Änderungen.
    • Selbstverständlich können Sie Ihre Partner darüber informieren, dass Ihr Event eine Startseite auf Steam haben wird. Jedoch können Sie keine bestimmte Sichtbarkeit für deren Produkte versprechen; weder auf Ihrer Startseite noch auf Steam allgemein.
    • Es ist ihnen nicht gestattet, für die Aufnahme eines Spiels auf der Aktionsseite ein Entgelt zu verlangen.

Zugriff auf Werkzeuge zur Erstellung einer Rabattaktion

Sie erhalten Zugriff auf die Werkzeuge zur Bearbeitung der Aktionsseite, sobald wir dem von Ihnen vorgeschlagenen Event zugestimmt haben. Mit diesen Werkzeugen können Sie die Liste teilnehmender Spiele definieren, bei Bedarf Unterkategorien erstellen sowie Ihr benutzerdefiniertes Artwork für den Hintergrund der Seite und die damit verknüpften Marketingbanner hochladen.

Eine Beschreibung der Bearbeitungswerkzeuge finden Sie hier.

Auf dieser Seite finden Sie die Mindestanforderungen für Elemente für eine Aktionsseite:

Auch wenn wir uns auf die Einrichtung einer Aktionsstartseite geeinigt haben, können wir Ihr Event ggf. nicht auf der Steam-Homepage hervorheben.

Eine neue Aktionsseite erstellen

  1. Richten Sie eine Steam-Communitygruppe mit dem Namen Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Einrichtung oder des Events ein.
  2. Teilen Sie Ihrer Kontaktperson bei Valve die URL dieser Gruppe mit. Valve richtet dann die Event-Werkzeuge für Ihre Gruppe ein.

Rabatte

Bei den meisten Aktionen zu bestimmten Themen oder Motiven bieten die Teilnehmer zeitgleich einen Rabatt auf ihre Titel an. Dies ist nicht erforderlich, doch unserer Erfahrung nach, ist ein Rabatt in Kombination mit der verstärkten Sichtbarkeit auf Steam am wirkungsvollsten für die meisten Spiele.

Vergessen Sie nicht, dass eine Wartezeit von 30 Tagen zwischen Rabatten für alle Rabatt- und andere Aktionen gilt.

Grundsätzlich ist es vorzuziehen, dass Steam eine Rabattaktion einrichtet und diese allen Teilnehmern anzeigt, statt Dutzende von Studios ihre jeweils eigenen Rabatte einreichen zu lassen. Dies ermöglicht den Teilnehmern, genau wie bei großen Steam-Aktionen (z. B. die Sommeraktion), Rabatte über das Dashboard für Rabattaktionen einzureichen und dabei das Start- und Enddatum mit denen anderer Aktion abzugleichen.

Zunächst benötigen wir hierfür von Ihnen eine Tabelle mit den App-IDs aller teilnehmenden Spiele. Bitte geben Sie jedes Spiel in einer eigenen Zeile an. Wir empfehlen, die Teilnehmerliste mindestens zwei Monate vor Beginn der Aktion fertigzustellen, damit Teilnehmer ausreichend Zeit haben, ihre Rabatte für die Aktion (und ggf. weitere Rabatte für andere Aktion) zu planen.

Sichtbarkeit des Events

Hervorhebung auf der Steam-Homepage

Nicht jedes thematische Event kann auf der Steam-Homepage im Großformat hervorgehoben werden. Für beliebte Motive/Themen mit vielen bekannten Titeln lohnen sich Wochenend-Deals. Für speziellere Motive/Themen mit einer kleineren Anzahl bekannter Titel eignen sich eher Tagesangebote. Wieder andere Motive/Themen verfügen schlicht nicht über die Produktpalette, um eine gesonderte Hervorhebung auf der gesamten Plattform für Kunden zu rechtfertigen.

Bevor wir zustimmen, eine thematische Rabattaktion auf bestimmte Art und Weise zu bewerben, möchten wir uns ein klares Bild davon machen, welche Spiele teilnehmen und welche davon einen Rabatt bekommen.

Seite der Sonderangebote

Alle Rabattaktionen erscheinen automatisch auf der Seite der Sonderangebote im Bereich „Sonderevents“, auf der Spieler nach tollen Schnäppchen suchen.

Organische Sichtbarkeit

Steam ist darauf ausgelegt, die Netzwerkeffekte einer solchen Aktion zu nutzen: Bei der Einrichtung Ihrer Aktionsseite für alle teilnehmenden Spiele können Sie ein Produktseitenbanner festlegen, das während der Aktion auf den Shopseiten der teilnehmenden Spiele erscheint. Sobald ein individueller Rabatt für ein teilnehmendes Spiel startet, können Spieler jederzeit über die jeweilige Shopseite Ihre Aktionsseite aufrufen und dort alle teilnehmenden Spiele finden.

Veröffentlichung Ihrer Startseite

Ihre Aktionsstartseite muss vor ihrer Veröffentlichung von Valve überprüft und genehmigt werden. Bitte geben Sie Ihrer Kontaktperson mindestens sieben (7) Tage Zeit, um Ihnen Feedback zu geben oder Änderungen anzufordern.

Gegebenenfalls lassen wir die Seite in weitere Sprachen übersetzen, wenn sich eine breiter angelegte Bewerbung auf Steam lohnt. In diesem Fall benötigen wir die Grafikdateien mit Ebenen für Ihr Design sowie alle benutzerdefinierten Schriftarten, die Sie in Ihren Grafikdesigns verwendet haben.

Beispiele

Haben Sie Fragen?

https://help.steampowered.com/de/wizard/HelpWithPublishing?issueid=927.

Startbereit?

Wenn wir Ihr Interesse an einer Aktion zu einem bestimmten Motiv/Thema geweckt haben, folgen Sie bitte dieser URL und beantworten Sie die darunter aufgeführten Fragen: https://help.steampowered.com/de/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938.


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