Documentação do Steamworks
Promoções temáticas
De vez em quando, desenvolvedores perguntam se é possível organizar uma promoção temática no Steam, reunindo e destacando jogos com um certo tema, estilo, cenário ou gênero. Teremos o prazer de apoiar esses tipos de promoções, mas o tratamento dela depende do escopo e da natureza da promoção.

Normalmente, a ideia começa quando um desenvolvedor entra em contato conosco depois de reunir um pequeno conjunto de jogos com um tema em comum, que costumam ser de desenvolvedores com os quais tem contato. É possível organizar um evento exclusivo e de escopo limitado como esse, mas dificilmente escolheríamos destacá-lo na página inicial da Loja Steam.

Para que uma promoção temática tenha visibilidade na página inicial da Loja Steam, ela provavelmente deverá seguir as seguintes diretrizes:
  1. Os usuários devem compreender o escopo da promoção. Isso vale tanto para como o evento é apresentado aos usuários quanto para a seleção de jogos participantes. Por exemplo, se um evento for apresentado como uma "Promoção de Construção de Cidades", mas tiver apenas cinco jogos de construção de cidades, os usuários se perguntarão onde estão todos os outros jogos do gênero e por que só esses cinco fazem parte da promoção.
  2. Um evento de descrição ampla deve ser o mais inclusivo possível. Se o tema do evento for amplo, como "Promoção de Construção de Cidades", precisamos discutir qual seria a melhor forma de convidar todos os jogos do gênero disponíveis no Steam para participarem. Mas se o evento tiver um foco limitado, então faz mais sentido que a sua equipe entre em contato diretamente com as equipes dos jogos que você acha que devem participar do seu evento.
  3. Um evento de escopo limitado deve ser apresentado como tal. Se o evento incluirá apenas um subconjunto dos jogos de uma categoria, então é melhor apresentá-lo como "Desenvolvedor X e Amigos" ou de outra forma que deixe clara a conexão entre esses jogos e os usuários.

Como projetar uma promoção temática

Para que a sua promoção tenha boas chances de ter sucesso e chamar a nossa atenção, tenha os seguintes pontos em mente:
  • Planeje com antecedência — Normalmente, sugerimos que comece a planejar com, no mínimo, três meses de antecedência à data do evento. Lembre-se de que há um intervalo mínimo de 28 dias entre descontos por jogo, então é importante que os desenvolvedores tenham tempo para se planejarem. Eventos que incluam muitos jogos podem precisar de ainda mais tempo para coordenar todos os participantes.
  • Descreva o plano por completo — Você está considerando outras formas de divulgar o evento? Ele deve ocorrer em um feriado ou concomitantemente a algum evento especial que esteja ocorrendo em outro lugar? Descrever como o seu evento se encaixa com outras atividades nos ajuda a compreender melhor o plano geral e o papel do Steam nele.
  • Descreva o chamariz do evento — Sabemos que a ideia é destacar jogos de um estilo ou tema específico, mas quais são os títulos notáveis de conhecimento de boa parte dos usuários e que serviriam de chamariz para conhecerem o evento? Como o evento se diferencia de outros eventos similares em termos de design ou recursos especiais para usuários? Os desenvolvedores participantes têm interesse em oferecer um desconto nos seus jogos? Há lançamentos futuros interessantes dentre os participantes?

Regras

Quando estiver pensando em organizar uma promoção temática, há algumas coisas de que você deve estar ciente e aceitar:
  1. A organização do seu evento, o uso de ferramentas de edição de páginas promocionais e qualquer outra promoção no Steam fica a critério da Valve
  2. A página deve explicar, de forma clara, do que se trata o evento, bem como o grupo que o organizou.
    • Além disso, qualquer banner promocional usado no Steam (incluindo o banner na página dos produtos) também deve descrever de forma clara o nome do evento e os organizadores responsáveis.
    • Please avoid naming your event a "____ Fest" unless your event has been called this prior to promotion on Steam.
  3. Exceto caso especificamente acordado com a Valve, não prometemos visibilidade especial para o evento na Loja Steam. A divulgação é de responsabilidade exclusiva sua e dos desenvolvedores envolvidos. Em alguns casos, decidimos ajudar na divulgação de eventos, mas essa decisão costuma ocorrer perto do início de cada evento, quando sabemos os jogos participantes e quais são as promoções e atividades relacionadas.
  4. Se a Valve decidir divulgar a página na Loja Steam:
    • Transmissões: precisamos aprovar que tipos de conteúdo serão transmitidos. Palestras da indústria ou anúncios de jogos costumam ser aceitos, mas como não vendemos espaço para anunciantes no Steam, queremos estar cientes (e aprovar) qualquer tipo de logotipo de patrocinador ou comercial de outras marcas ou lojas antes do início do evento.
    • Todos os banners gráficos e imagens devem ser enviados para a Valve no formato PSD com camadas com pelo menos uma semana de antecedência para tradução.
  5. Banner na página dos produtos — Esse banner aparece na página da loja dos aplicativos inclusos no evento, oferecendo um pouco de divulgação adicional.
    • Você só poderá usar esses banners se os criadores de cada jogo incluso na sua página promocional estiverem cientes e aprovarem o seu uso. Em outras palavras, nenhum desenvolvedor deve se surpreender ao ver o seu banner na página da loja de um jogo.
    • Os únicos logotipos de patrocinadores aceitáveis ​​que podem aparecer no banner na página dos produtos são os que fazem parte do título ou nome do próprio evento. Ou seja, se o nome que costuma usar para o seu evento em outros lugares inclui o nome de um patrocinador, você poderá incluí-lo no banner (por exemplo, "Festival de Jogos Indie apresentado por [Marca]" ou "Festival de Jogos Indie de [Marca]" são aceitáveis).
  6. Quando se trata de participantes:
    • Você só deve adicionar à página jogos para os quais recebeu permissão do desenvolvedor ou distribuidora.
    • Caso a promoção seja descrita com um tema amplo de jogos, então ela deve estar aberta a qualquer jogo com o tema, estilo, cenário ou gênero em questão. A Valve pode modificar a página do evento para incluir mais jogos de desenvolvedores que pedirem participação. Geralmente, entramos em contato com você sobre esse tipo de alteração.
    • Não há problema em dizer para os participantes que o evento terá uma página no Steam, mas não prometa um nível específico de visibilidade na página promocional ou no Steam.
    • Não é permitido cobrar pela participação na página promocional.

Acesso às ferramentas de criação de páginas promocionais

Quando estivermos de acordo que faz sentido hospedar o evento proposto no Steam, podemos oferecer acesso às ferramentas de edição de páginas promocionais. Essas ferramentas permitem que você defina a lista de jogos participantes, crie subcategorias para organizá-los (se apropriado) e envie uma arte personalizada para o plano de fundo da página e para os banners de divulgação associados.

Uma descrição das ferramentas de edição está disponível aqui.

A lista de recursos gráficos obrigatórios para a página está disponível aqui.

Aceitar oferecer uma página promocional não necessariamente significa que poderemos divulgar o evento na página inicial da Loja Steam.

Criação de uma página promocional

  1. Crie um grupo na Comunidade Steam com o nome da organização ou do evento.
  2. Encaminhe o URL do grupo ao seu contato da Valve. Então, a Valve ativará as ferramentas de promoção para um evento do seu grupo.

Descontos

Em eventos organizados, é comum que os jogos participantes sejam oferecidos com desconto para aproveitar o destaque. Isso não é uma exigência, e não há problema se alguns participantes preferirem não oferecer os seus jogos com desconto. Contudo, na nossa experiência, a maioria dos jogos optam pelo desconto para aproveitar a maior visibilidade.

Lembre-se de que há um intervalo mínimo de 30 dias entre descontos por jogo, então é importante que os desenvolvedores tenham tempo para se planejarem.

Em vez de dezenas de estúdios enviarem os seus próprios descontos personalizados, o Steam pode preparar um evento de desconto central e configurá-lo para aparecer para os jogos e estúdios participantes. Dessa forma, eles poderão adicionar os descontos para o evento pelo painel de descontos, assim como em uma grande promoção (como a Promoção de Férias do Steam), e haverá a garantia de que todos os descontos começarão e terminarão ao mesmo tempo.

Para isso, é necessário que você nos envie uma planilha com os AppIDs dos jogos participantes. Pedimos que a planilha tenha um jogo por linha e só seja enviada após finalizar a lista de participantes. Recomendamos finalizar a lista de participantes com pelo menos dois meses de antecedência, para poderem planejar as suas estratégias de desconto de acordo com o seu evento.

Visibilidade do evento

Divulgação do evento na Loja Steam

Nem todo evento pode ter uma divulgação proeminente na página inicial da Loja Steam. Alguns eventos notáveis, com muitos lançamentos conhecidos, podem funcionar como uma "Promoção do fim de semana". Eventos menores, com poucos títulos conhecidos, podem funcionar como uma "Oferta do dia". Por fim, há eventos sem uma lista de jogos que nos convença a divulgá-lo para todos os usuários.

Antes de decidirmos divulgar um evento de uma forma específica, queremos ter uma boa ideia dos jogos participantes e em oferta.

Página de ofertas especiais

Todos os eventos promocionais serão automaticamente listados na seção "Eventos especiais" da página de ofertas especiais, permitindo que os usuários encontrem facilmente boas ofertas em jogos.

Visibilidade orgânica

O Steam já foi projetado para se beneficiar dos efeitos de rede de um evento desse tipo: quando você cria a sua página promocional e inclui jogos que aceitaram participar, você pode criar um "banner da página da loja" que será exibido na página da loja de cada jogo participante. Quando os jogos participantes lançam os seus descontos, os usuários podem acessar facilmente a página principal do evento a partir de um jogo para encontrar todos os jogos relacionados.

Publicação da página promocional

Antes de publicar a sua página inicial e torná-la visível aos usuários, certifique-se de que foi analisada e aprovada pelo seu contato na Valve. Precisamos de pelo menos sete dias para enviar comentários ou solicitar alterações.

Podemos também ajudar a traduzir a página para outros idiomas se estivermos interessados em uma ampla promoção do evento no Steam. Nesse caso, precisaremos dos seus arquivos de design em camadas e todas as fontes personalizadas usadas nas suas artes.

Exemplos

Alguma dúvida?

https://help.steampowered.com/wizard/HelpWithPublishing?issueid=927

Tudo pronto?

Caso tenha interesse, acesse o seguinte URL para iniciar o processo e responder às perguntas: https://help.steampowered.com/wizard/HelpWithPublishing?issueid=938


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