Prezentare generală

Dorești să găzduiești un eveniment promoțional pe Steam sau dorești ca evenimentul tău non-Steam dedicat jocurilor video să fie prezent și pe Steam?

Dacă da, Steam îți poate pune la dispoziție instrumentele necesare pentru a-ți crea propriile evenimente promoționale terțe. Cu ajutorul acestora poți crea și gestiona pagini personalizate pe Steam pentru evenimentele tale. În cazuri excepționale, aceste evenimente terțe pot fi alese de echipa noastră pentru a fi promovate pe pagina principală a magazinului, așa cum este descris mai jos.

Iată câteva exemple de evenimente creative pe care organizatorii terți le-au adus pe Steam:

• Evenimente promoționale organizate de editori – cum ar fi Oferta editorului Supergiant, Oferta aniversară Kalypso sau Oferta editorului Hooded Horse.
  
  
  
  
• Evenimente pentru promoții de serie – cum ar fi Oferta de serie Fallout sau Ziua de naștere a lui Bruce Wayne.
  
  
  
  
• Evenimente expoziționale cu jocuri – cum ar fi The Game Awards, gamescom sau PAX.
  
  
  
  
• Evenimente promoționale regionale – cum ar fi Games from Turkey sau Games Made in New Zealand.
  
  
  
  
• Evenimente promoționale tematice – cum ar fi TactiCon, Sărbătorirea jocurilor confortabile sau LudoNarraCon.
  
  

Cum funcționează

Urmează pașii de mai jos pentru a-ți aduce evenimentele pe Steam. Acest proces poate fi unul rapid și simplu, dacă intenționezi să incluzi doar jocurile proprii și ești deja familiarizat cu instrumentele pentru evenimente, sau poate fi unul lung și complex, dacă intenționezi să incluzi mai multe jocuri de la mai mulți editori. Pe scurt, complexitatea acestui proces depinde de amploarea ideii tale de eveniment.

Dacă aceasta este prima dată când organizezi un eveniment promoțional pe Steam, te rugăm să acorzi cel puțin trei luni pentru pașii următori. Dacă dorești o promovare din partea noastră, locurile disponibile din calendarul Steam pentru promovare se ocupă rapid, așa că ar fi ideal să începi să planifici totul și mai din timp.

1. Trimite ideea ta despre eveniment echipei responsabile de evenimentele Steam

Descrie ideea ta de eveniment și trimite-o prin intermediul acestui formular. În urma acestui proces, va fi deschis în mod automat un tichet cu echipa responsabilă de evenimentele Steam pentru a discuta în continuare propunerea ta de eveniment. Ca parte a acestui proces, ți se va solicita să confirmi și să fii de acord cu regulamentul pentru evenimente prezentat mai jos.

2. Concepe și creează-ți evenimentul promoțional personalizat

Dacă propunerea ta de eveniment este aprobată, echipa va activa instrumentele pentru evenimente, astfel încât să poți începe să concepi și să creezi propriul eveniment promoțional și să adaugi participanți confirmați. Când inviți participanți potențiali la evenimentul tău, asigură-te că împărtășești cu ei informațiile despre participarea la evenimente promoționale organizate de terți. În timpul procesului de concepere, te rugăm să consulți documentația /resources/Sales_Feature_Beta, iar, dacă evenimentul tău include o transmisiune preînregistrată sau în direct, te rugăm să consulți și documentația Livestreaming. Dacă ai întrebări, te rugăm să ni le adresezi prin intermediul tichetului care a fost deschis pentru tine.

3. Finalizează lista cu participanții la evenimentul tău

După ce ai finalizat lista cu jocurile care au acceptat să participe în cadrul evenimentului tău, te rugăm să trimiți ID-urile lor de aplicație echipei responsabile de evenimentele Steam. Acest lucru îi va permite echipei să creeze o reducere personalizată pentru participanți (dacă este cazul). Această reducere personalizată nu este scutită de restricția de 30 de zile pentru acordarea de reduceri, așa că te rugăm să-ți informezi participanții, astfel încât aceștia să aibă în vedere acest aspect pentru propriile planuri. Notă: nu este necesară acordarea unei reduceri pentru ca un joc să apară pe pagina ta promoțională; acesta poate fi comercializat la prețul său standard (întreg), dar acest lucru poate afecta deciziile de evidențiere a acestuia. Pentru detalii, consultă secțiunea „Vizibilitatea evenimentului pe Steam” de mai jos.

4. Întreabă despre potențialele oportunități de promovare

Toate evenimentele primesc în mod automat o anumită vizibilitate, dar, odată ce pasul 3 este finalizat, echipa responsabilă de evenimentele Steam poate lua o decizie în cunoștință de cauză și te poate anunța dacă evenimentul tău este eligibil pentru o promovare suplimentară în cadrul magazinului. Consultă secțiunea Vizibilitatea evenimentului pe Steam de mai jos pentru detalii.

5. Trimite pagina ta promoțională pentru verificare

Odată ce pagina ta promoțională este gata, trimite-o spre verificare echipei responsabile de evenimentele Steam, apăsând butonul „Solicită verificarea” din partea de sus a filei „Promoție” din instrumentul pentru editarea evenimentelor promoționale. Procesul de verificare durează de obicei 2-3 zile lucrătoare, timp în care echipa va confirma că evenimentul tău respectă regulamentul pentru evenimente de mai jos.

6. Publică pagina evenimentului tău

Odată ce pagina evenimentului tău a fost aprobată, poți publica evenimentul promoțional atunci când ești gata.

Recomandări de organizare

Regulamentul pentru găzduirea evenimentelor

Când găzduiești un eveniment promoțional terț pe Steam, principalele reguli pe care trebuie să le cunoști și cu care trebuie să fii de acord sunt:

Rămâi la subiect

Gândește-te la evenimentul tău promoțional ca la un eseu. Are nevoie de un subiect (idee) clar, iar toate elementele incluse trebuie să fie structurate și să nu se abată de la subiect. Cu alte cuvine:

• 1) Resursele tale trebuie să indice clar tematica evenimentului tău și grupul care îl organizează.
  
• 2) Resursele tale grafice și toate jocurile incluse în evenimentul tău trebuie să corespundă tematicii sau subiectului. Fără secțiuni cu „prieteni ai organizatorului”, fără secțiuni de subsol „mai multe de la acest editor”, fără „seturi suplimentare” care includ jocuri care nu respectă tematica etc.
  
• 3) În mod similar, jocurile de pe pagina ta promoțională trebuie să fie organizate în funcție de tematica sau subiectul tău. De exemplu, dacă evenimentul tău este prezentat drept un eveniment cu reduceri, atunci partea de sus a paginii tale promoționale trebuie să prezinte doar jocuri aflate la reducere (în timp ce articolele fără reducere, cum ar fi jocurile la preț întreg, demourile, paginile „În curând” sau widgeturile de tip „Urmărește” sunt mutate în partea de jos).
  
• 4) Nu-ți prezenta evenimentul terț într-o manieră care să sugereze că ar fi organizat de Steam. De exemplu, te rugăm să eviți să-ți denumești evenimentul „Festivalul...”, cu excepția cazului în care era denumit astfel înainte de a fi promovat pe Steam. Această denumire convențională este rezervată evenimentelor promoționale oficiale găzduite de Steam.

Fără publicitate sau tratamente speciale pe Steam

Steam nu vinde spații publicitare în magazin și nu permite publicitatea și nici evenimentul tău Steam nu poate face acest lucru. Asta înseamnă că:

• 5) Pagina ta promoțională poate (și ar trebui!) să includă informații despre organizatorul evenimentului și tematica acestuia, dar te rugăm să nu promovezi sau să incluzi linkuri către conținut din afara platformei Steam pe pagina ta promoțională (de exemplu, site-uri web terțe, magazine, buletine informative, servicii etc.). Valabil doar pentru evenimentele expoziționale, regionale sau tematice, opțional, poți include câteva logouri într-o secțiune de tipul „Mulțumiri sponsorilor noștri” sau „Mulțumiri susținătorilor noștri”, dar această secțiune trebuie amplasată în partea de jos a paginii, după tot conținutul cu jocuri, sau într-o filă separată.
  
• 6) Dacă organizezi un eveniment expozițional, regional sau tematic, pagina ta promoțională nu poate oferi o evidențiere specială anumitor jocuri în baza relațiilor tale de afaceri preexistente, această regulă fiind valabilă inclusiv pentru propriile tale jocuri. Ar trebui să organizezi întotdeauna jocurile participante într-un mod intuitiv pentru clienți și să activezi funcționalitatea „Secțiune inteligentă” atunci când acest lucru este posibil (această funcționalitate organizează în mod automat jocurile într-o secțiune pe baza unui algoritm).
  
• 7) Nu poți percepe o taxă participanților pentru a fi evidențiați pe pagina ta promoțională. Poți percepe opțional o taxă de participare pentru servicii oferite în afara platformei Steam (de exemplu, spațiul pentru un stand într-un centru de conferințe sau un segment în cadrul unui program transmis în direct), dar includerea pe pagina ta promoțională Steam nu poate fi comercializată ca un beneficiu suplimentar și nici nu poate fi singurul beneficiu oferit în schimbul taxei de participare.

Obține permisiunea participanților și stabilește așteptările acestora

• 8) Echipa responsabilă de evenimentele Steam dispune de libertatea de a decide dacă dorește să-ți găzduiască evenimentul, să-ți ofere acces la instrumentele de editare pentru paginile promoționale și să promoveze evenimentul pe Steam.
  
• 9) Te rugăm să informezi participanții cu privire la toate deciziile luate. Nu promite un anumit nivel de vizibilitate pentru evenimentul tău până când acesta nu este confirmat de echipa responsabilă de evenimentele Steam. Dacă dorești o promovare în magazin gestionată de noi, te rugăm să consulți secțiunea Vizibilitatea evenimentului pe Steam de mai jos pentru sfaturi, reguli și cerințe suplimentare.
  
• 10) Înainte de a adăuga un joc pe pagina evenimentului tău, te rugăm să obții permisiunea de la proprietarul jocului sau al drepturilor de autor. Odată ce un joc participant a fost inclus în pagina ta promoțională, proprietarul acelui joc va vedea numele evenimentului și informațiile de contact în propriul panou de control Steamworks, chiar dacă evenimentul tău este ascuns sau nepublicat.

Reguli speciale pentru promoțiile editorilor, dezvoltatorilor și seriilor care primesc promovare pe Steam

• 12) Fiecare joc poate fi inclus cel mult într-o singură pagină promoțională de editor sau dezvoltator pe durata unui an calendaristic, indiferent de numărul de coeditori sau codezvoltatori enumerați pe pagina din magazin a acestuia. Dacă sunt disponibile mai multe opțiuni, alege-o pe cea care se potrivește cel mai bine.
  
• 13) O regulă similară se aplică pentru promoțiile de serie promovate pe pagina principală a magazinului Steam. If a game could join multiple homepage-featured Franchise Sales in a calendar year, pick only the one that's the best fit. For example, a game that features Lara Croft and Luke Skywalker would only be able to pick either Tomb Raider OR Star Wars, not both.
  • Notă: aceste reguli „pentru anul calendaristic” se aplică numai evenimentelor promoționale ale editorilor sau dezvoltatorilor și promoțiilor de serie care beneficiază de o promovare gestionată de noi pe pagina principală a magazinului. Altfel, un joc poate participa la oricât de multe evenimente promoționale organizate de editori sau dezvoltatori sau promoții de serie care nu sunt gestionate de Steam. Consultă secțiunea Vizibilitatea evenimentului pe Steam de mai jos pentru detalii cu privire la promovarea gestionată de Steam.

Vizibilitatea evenimentului în afara platformei Steam

Tu și ceilalți participanți la eveniment sunteți încurajați să vă promovați evenimentul promoțional prin propriile mijloace de marketing, canale de socializare sau site-uri web. Fiecare joc și dezvoltator participant poate ajuta la promovarea evenimentului prin propriile canale de comunicare, așa că gândește-te la modurile în care aceștia se pot implica. De asemenea, îți recomandăm se le oferi participanților ilustrații și mesaje aprobate în prealabil (cunoscute și sub numele de kit de comunicare sau kit de resurse), pe care le pot folosi atunci când trimit mesaje comunităților lor despre evenimentul tău, fie în avans, fie atunci când evenimentul a început.

Vizibilitatea evenimentului pe Steam

De asemenea, Steam îți poate promova evenimentul în câteva locuri din magazin. Această promovare se încadrează în două categorii generale, cea automată și cea gestionată de noi, așa cum este descris mai jos:

Evidențiere automată în magazin

Evenimentul tău promoțional va apărea în mod automat în magazin în următoarele locații:

Centrul de știri despre evenimente promoționale și pagina evenimentelor speciale

Când evenimentul tău se lansează, acesta va apărea în Centrul de știri despre evenimente promoționale și pe pagina evenimentelor speciale din magazin.

Bannerul pentru pagina de magazin

Bannerul paginii tale din magazin va apărea în partea de sus a TUTUROR jocurilor incluse în pagina evenimentului tău. Poți configura bannerul în secțiunea „Bannerul pentru pagina de magazin” a filei „Promoție” din instrumentul pentru editarea evenimentelor. Acest banner aduce evenimentul tău în atenția publicului și îi poate redirecționa pe jucători către pagina ta promoțională. Exemplul de mai jos conține un banner pentru pagina de magazin în partea de sus a paginii din magazin a titlului Rift of the NecroDancer, care promovează campania promoțională tematică „Save and Sound” și redirecționează către pagina promoțională a acestuia.

Exemplu:

Acest banner pentru pagina de magazin:	Redirecționează clienții către acest eveniment promoțional:

Notificări privind lista de dorințe

Când un joc care participă la evenimentul tău promoțional beneficiază de o reducere de cel puțin 20%, jucătorii care au titlul în lista de dorințe vor primi notificarea obișnuită de la Steam, care îi redirecționează către pagina din magazin a jocului, care, la rândul său, îi poate redirecționa către pagina ta promoțională prin bannerul paginii din magazin, după cum e indicat mai sus.

Promovare gestionată de noi în magazin

Un număr mic de evenimente terțe de pe Steam pot beneficia de o promovare din partea noastră în magazin. This featuring can include homepage placements like the Takeunder, or discount placements like Daily, Midweek and Weekend Deals.
Echipa responsabilă de evenimentele Steam te va anunța prin intermediul tichetului dacă evenimentul tău se califică pentru a fi promovat de noi, așa cum este descris la „Pasul 4” de mai sus. We tend to approach each decision from the customer's perspective and events chosen for curated featuring tend to have a combination of the following characteristics:

Events that Thoroughly Represent Their Topics

To be featured on the homepage of the Store, an event needs to broadly represent the games that fit the event's topic. For instance, to receive curated homepage featuring, a "Roguelike Platformer Celebration" will need participation from a wide variety of roguelike platformer games, including a significant cross section of the most popular roguelike platformer games.

Events with Clear and Specific Topics

Curated featuring tends to be a better fit for events with clear, focused and specific topics. Subjective topics, for example "Beautiful Games," can mean different things to different customers, which makes it difficult to thoroughly represent the topic. Similarly, broad topics, such as "Strategy Games" or "Action Games", could potentially include thousands of games across dozens of subgenres, which also makes it difficult to broadly represent the topic.

Events with High Customer Interest

Steam favors events that include games with lots of customer interest as described in Visibility on Steam: Key Visibility Elements. Your event is not penalized for including games with low customer interest, but you'll want to include as many games with high customer interest as possible, provided of course they fit your chosen topic.

Events with an Off-Steam Presence

Events with a significant off-Steam presence, such as a gaming convention, an award show, or an esports tournament, can often feel more timely and significant to customers.

Events with Sufficient Discount Participation

If your event is seeking curated promotion as a discount event (e.g., daily, midweek or weekend deal), then a majority of the included games should be on discount during the event, and discounted games should be featured at the top of the page.

Events with Minimal Overlap

Events are more likely to be chosen for curated featuring if they don’t overlap with other curated events. For example, if two organizations were to pitch us on a "Games from Finland" sale, we would likely encourage them to work together on a single event next year.

Events that Fit Steam's Promotional Calendar & Operational Requirements

Steam's promotional calendar tends to fill up about 6 to 10 weeks out. If curated featuring is a goal, you should aim to finalize your list of participants at least a month or two ahead of your chosen start date. This is important because additional operational steps will be required if your event is chosen for curated featuring. These steps ensure your event is ready for Steam's global audience and they include:
• Furnizarea resurselor grafice: echipa Steam va solicita fișiere PSD stratificate ale resurselor grafice aferente evenimentului tău pentru a fi folosite în magazin. Te rugăm să le concepi astfel încât să prezinte clar: tematica promoției tale, organizatorul evenimentului (rubrica „Oferit de”) și datele de desfășurare ale evenimentului tău promoțional. Aceste fișiere PSD stratificate ar trebui livrate cu cel puțin două săptămâni înainte de începerea evenimentului.
  
• Localizare: echipa responsabilă de evenimentele Steam va traduce resursele PSD pentru tine, dar vei fi responsabil pentru localizarea paginii promoționale propriu-zise. Asta înseamnă că ar trebui să folosești textele prelocalizate oferite de Steam atunci când îți creezi pagina promoțională sau, dacă alegi să folosești propriile texte personalizate, ar trebui să iei în calcul traducerea acestora în toate limbile în care Steam este disponibil. NOTĂ: există o excepție pentru promoțiile regionale care sunt prezentate doar într-o singură regiune. De exemplu, o promoție de tipul „Jocuri din Japonia” care este prezentată doar în Japonia ar trebui să fie localizată doar în două limbi: japoneză și engleză (ca alternativă).

Exemplu de planificare

Atunci când planifici un eveniment promoțional, trebuie să iei în calcul o serie de factori care necesită timp pentru coordonare și organizare. Ca atare, îți recomandăm să începi planificarea cu cel puțin trei luni înainte de data la care dorești să îți desfășori evenimentul.

Evenimentul tău specific poate implica mai multe sau mai puține etape decât acest exemplu, dar acesta ar trebui să îți ofere o idee generală despre unele dintre etapele necesare și despre programul de pregătire.

Termen	Etapă	Detalii
Cu mai mult de 3 luni înainte	Trimiterea propunerii de eveniment	Trimite propunerea ta de eveniment prin intermediul acestui formular. Include un plan general pentru evenimentul tău împreună cu o listă de jocuri care și-au exprimat interesul de a participa.
Cu 3 luni înainte	Crearea paginii promoționale	Trebuie să ai o propunere de eveniment aprobată și să începi să-ți creezi pagina promoțională și să adaugi titlurile pentru care ai primit permisiunea de a le include.
Cu 2 luni înainte	Pregătiri în desfășurare	Dacă este necesar, reamintește participanților să-și introducă reducerile pentru jocuri și să planifice transmisiunile în direct (sau orice alte comunicări sau materiale necesare conform planificării evenimentului).
Cu 2 săptămâni înainte	Trimiterea paginii promoționale și a resurselor	Finalizează pagina promoțională și trimite-o pentru verificare. Dacă evenimentul tău a fost ales pentru a fi promovat de Steam, trimite fișierele PSD stratificate echipei responsabile de evenimentele Steam prin intermediul portalului pentru resurse al cărui link se regăsește în tichetul tău.
Cu o săptămână înainte	Pregătirea finală	Trebuie să ai o pagină promoțională aprobată. Amintește-le participanților despre orice lucru de ultim moment la care trebuie să fie atenți sau pe care trebuie să le publice în ziua evenimentului.
Ziua 0	Startul evenimentului!	Evenimentul tău începe!

Exemple de resurse

Iată câteva exemple de resurse pe care le-am primit pentru evenimentele anterioare. Desigur, evenimentele diferă între ele, dar am vrut să evidențiem câteva, deoarece acestea îndeplinesc mai multe obiective importante în ceea ce privește comunicarea:

• Tema evenimentului este evidentă pentru clienți, iar aceasta trebuie să poată fi identificată cu ușurință.
  
• Clienții își formează rapid o idee despre tipurile de jocuri incluse pe pagina promoțională, chiar dinainte de a accesa bannerul.
  
• Organizatorul evenimentului trebuie să fie indicat în mod clar sau, pentru promoțiile de serii și cele ale editorilor, acesta e indicat în mod implicit.
  
• Dacă evenimentul include o transmisiune în direct, resursa grafică indică momentul în care va începe transmisiunea.

Întrebări frecvente

• Î. Am fost invitat să particip la un eveniment promoțional terț de cineva din afara organizației mele. Ar trebui să particip?

  R. Depinde de tine. Dacă tematica sau subiectul evenimentului corespund poziționării și strategiei de marketing a jocului tău, iar data de desfășurare se potrivește cu propriile tale planuri promoționale, te încurajăm să participi. Consultă documentația Participarea la evenimente promoționale organizate de terți pentru mai multe informații.
  
  

• Î. Există vreo limită în ceea ce privește numărul de evenimente promoționale pe care le pot organiza sau numărul de evenimente promoționale la care jocul meu poate participa?

  R. În general, poți organiza câte evenimente promoționale dorești, iar un joc poate participa la un număr nelimitat de evenimente promoționale, dar există totuși câteva restricții:
  • Nu uita regula „o singură dată pe an calendaristic” pentru promoțiile editorilor, dezvoltatorilor și seriilor promovate de noi (consultă regulile 12 și 13 menționate mai sus).
    
  • Ar trebui să iei în calcul restricția de 30 de zile pentru acordarea de reduceri impusă de Steam pentru jocurile care participă cu o reducere.
    
  • Echipa responsabilă de evenimentele Steam poate respinge idei de evenimente similare care sunt desfășurate prea frecvent sau programate unul după altul, chiar dacă nu sunt promovate de către noi. Evenimentele Steam nu sunt destinate pentru a fi „permanente” sau a fi desfășurate în mod frecvent.
  
  
  

• Î. Pot include jocuri care urmează să fie disponibile „În curând”, butoane de tipul „Urmărește”, jocuri în acces timpuriu, playteste sau demouri în evenimentul meu promoțional?

  R. Da, acest lucru este permis dacă aplicațiile și widgeturile respective corespund tematicii și respectă regulile menționate mai sus. Dacă evenimentul tău este un eveniment cu reduceri (de exemplu, promoția unui editor), îți recomandăm să concepi pagina promoțională astfel încât articolele care nu sunt la reducere să fie poziționate mai jos pe pagină decât articolele cu preț redus. Cu alte cuvinte, articolele care nu sunt reduse ar trebui să fie mutate în partea de jos a paginii.
  
  

• Î. Unii dintre participanții mei vor anunța jocuri noi în timpul evenimentului meu. Pot include pe pagina mea promoțională paginile jocurilor care vor fi lansate în curând, odată ce acestea au fost dezvăluite?

  R. Da, acest lucru este permis, dar dacă vrei să adaugi un joc pe pagina ta promoțională înainte ca pagina sa din magazin cu mențiunea „În curând” să fie publicată, va trebui să utilizezi butonul „Adaugă în funcție de ID”, deoarece numele jocului nu va apărea încă în căutare. Chiar și după ce ID-ul de aplicație a fost adăugat, jocul nu va apărea pe pagina ta promoțională până când pagina sa din magazin cu mențiunea „În curând” nu va fi publicată. Odată ce această pagină este aplicată, jocul ar trebui să apară în mod automat pe pagina ta promoțională. Dacă vrei să adaugi o secțiune întreagă pe pagina ta promoțională pe durata evenimentului, cum ar fi o secțiune de tipul „Tocmai anunțate” care include mai multe jocuri dezvăluite, va trebui să-ți editezi pagina promoțională pe durata evenimentului, așa că te rugăm să contactezi prin intermediul tichetului tău echipa responsabilă de evenimentele Steam pentru a-i comunica planurile tale. În caz contrar, pagina evenimentului tău poate fi blocată odată ce este aprobată.
  
  

• Î. Evenimentul meu promoțional poate include o acțiune caritabilă?

  R. Da, evenimentele caritabile sunt permise, dar reține că acestea trebuie să respecte regulile prezentate în altă parte în documentație. Uneori primim propuneri de evenimente caritabile care includ o acțiune caritabilă și o colecție de jocuri fără o legătură, o tematică clară sau consecvență, lucru ce face dificilă promovarea acestora de către Steam. Dacă scopul evenimentului tău caritabil este acela de a fi promovat de noi, îți recomandăm ca tematica evenimentului tău promoțional să corespundă cu tematica acțiunii caritabile. De exemplu, o colecție cu jocuri al căror element central sunt pădurile s-ar potrivi cu o cauză precum „Salvarea pădurilor tropicale”.

  Ești gata să începi?

  Începe prin a descrie ideea ta de eveniment și trimite-o prin intermediul acestui formular. Așteptăm cu nerăbdare să aflăm despre evenimentul tău!