Steamworks 文献库
在 Steam 上曝光

概览

在 Steam 商店首页上的产品可获得大量曝光,这些产品是在精心权衡之下挑选出来的。 我们想要展示出顾客有兴趣购买并且会满意的产品,同时也想给新游戏和新软件提供获取受众的机会。

归根结底,我们的目标是为顾客满意不断优化。 这些功能还会有更多变化与改进,不过,您可以通过以下内容了解当前此功能的情况。

https://www.youtube.com/watch?v=qkmAqBvUBOw

抢先体验发行曝光

When your product launches in Steam Early Access, it will appear in a couple places in the Steam store. 同时,这也是您通过尽可能多的外部渠道宣传您的产品,以接触到各处顾客的大好时机。 您的产品在 Steam 上获得的曝光度,将依赖于顾客对产品的反映,包括购买、运行、评测,以及其他相关因素。

您的游戏或软件将出现在以下位置:
  • 在抢先体验栏的“全部新品”选项卡下。
  • 如果有用户的愿望单中有您的产品,该用户可能会收到一封通知产品发行的电子邮件。

此外,您的产品还会在其他地方显示:
  • 基于玩家的偏好和兴趣,可能会被推荐给特定玩家,显示在其 Steam 主页的各个栏目中。
  • 如果产品销售成绩出色,那么还可能会出现在抢先体验页面的“新品与热门商品”栏目中。
  • 如果产品销售达到了一定等级,可以显示在商店主页的“热销商品”中,以及在相关类型与标签页上。

结束抢先体验,开始发行

您的作品结束抢先体验后,就会被视为首次完整发行的作品,适用以下曝光指南。

完整发行曝光

您的游戏或软件在发行时会显示在以下位置:
  • 首先您的产品会显示在“新品”队列中,并在“新品”页面上显示给用户。 这可以作为衡量顾客兴趣的浏览量基准。 参见后文关于基准曝光的内容,了解详情。
  • 您的产品还将显示在链接自 Steam 主页的“全部新品”列表中。
  • 如果有用户的愿望单中有您的产品,该用户可能会收到一封通知产品发行的电子邮件。

此外,您的产品还会在其他地方显示:

基于玩家的偏好和兴趣,可能会被推荐给特定玩家,显示在其 Steam 主页的各个栏目中。
如果产品销售成绩出色,可能显示在主页的“新品与热门商品“栏目。 但是,如果同时有许多其他热门产品发行,您的产品可能被迅速挤出此列表。
如果产品销售达到了一定等级,可以显示在商店主页的“热销商品”中,以及在相关类型与标签页上。

基准曝光

作为基准,您的产品完整发行时将于“新品”队列中向顾客显示。 其工作机制如下:

  • 您的产品一旦发行,便加入新发行的产品池中。
  • 一个 Steam 登录用户每次访问“新品队列”时,系统便从该池中生成一个队列,并对自发行起浏览量最少的产品进行优先排序。
  • 视每个用户的偏好而定,您的产品也许不会选入某个队列。 产品可以按相关标签和产品类型进行筛选。
  • 玩家在他们的“新品队列”中点进您的产品时,会打开您的商店页面,我们的系统便将这计算为一次浏览。

逐步曝光

如果您的产品销售非常好,便可能会跻身主页的主宣传图栏。

您的产品在销售期间还将获得更多逐步曝光, 会显示在主页的“新品与热门商品”列表中,或在相关类型或分类页面上。 如果成绩理想,还会出现在各种“热销商品”列表中。 如果产品有打折,会出现在“特别优惠”栏目。 顾客购买、分享截图、获得成就或讨论您的产品时,您的产品会出现在好友的动态推送通知中。 您的产品还可能被 Steam 鉴赏家推荐,或者出现在“探索队列”中。

您的产品在这些特殊位置获得的任何曝光,都是在首发曝光和更新曝光轮次功能基础上生成的曝光。

关键可见性元素

为了让您的游戏在 Steam 商店中更加吸睛,哪些因素最重要? 以下是一些重要元素:

玩家和购买很重要

人们在购买并游玩您的游戏吗? 如果答案是肯定的,那么这对 Steam 来说就是一个很强烈的信号,说明大家对您的游戏感兴趣,而 Steam 应该尝试将其展示给更多玩家。 为了获得最佳效果,请确保玩家知道您的游戏即将推出,并劲头十足地想要购买和游玩游戏。

语言很重要

玩家更喜欢玩他们能看懂的游戏。 出于此原因,Steam 更有可能向使用您的游戏支持的语言的玩家展示您的游戏。 将游戏翻译成更多语言将使更多玩家更轻松地上手并享受游戏的乐趣。 有关本地化和语言的更多信息,请参阅本地化和语言文档。

标签很重要

Steam 使用标签系统来对游戏进行分类。 在商店页面的设置过程中,您需要为游戏应用标签。 如果您在 Steam 上有较旧的游戏,您可能需要回过头来走一遍标签向导,确保您的游戏有完整的标签集,可以准确描述游戏的元素、主题和类型。 有关标签的更多信息,请参阅 Steam 标签文档

更新曝光轮次

您为自己的应用程序进行重大更新、添加新内容、发行新 DLC 或推出新功能时,都是向新老顾客宣传自己产品的良机。 我们为此特地提供了一项功能。

通过更新曝光轮次,我们在 Steam 商店首页中提供了专用位置,突出显示那些开发者进行了重大更新且希望告知顾客的产品, 并向库中或愿望单中拥有您游戏的顾客显示。

请查看更新曝光轮次文档,获取更多详情。

主宣传图栏曝光


此位置主推各种来源的游戏与软件,而且允许用户自定义,以排除或纳入特定内容。 默认情况下,主宣传图栏可以包含一个或多个热门的新品、热销商品、抢先体验产品、个性化的推荐、软件和用户库中已有产品的 DLC。 此栏目显示玩家花费了时间和金钱的内容,并非由 Valve 鉴选而来。 我们希望向玩家展示他们感兴趣的内容。 每位顾客看到的主宣传图栏都不尽相同, 具体取决于他们所拥有的游戏、畅玩的游戏、他们好友畅玩的游戏、热销商品,等等。 您也许会在此处看到某款游戏,但您的另一位好友则不会看到。

跟踪您的产品曝光

由于商店的个性化与动态特点,您难以知道您的游戏显示在了哪里,以及顾客是如何找到您的产品页面的。

为了解决这个问题,我们推出了 Steam 的新流量数据分析。 有了这些数据,您可以查看您的游戏出现在哪里,展示了多少次,以及这些曝光如何转化成您的产品页面的访问量。

当然,这些数据均为匿名,但应该能让您很好地了解您的游戏显示在哪里,多少顾客通过点击这些位置访问您的产品页面。

要查看流量数据分析,请在 Steamworks 网站查看您产品的“营销与曝光”栏,点击“商店与 Steam 平台流量细目”选项卡,了解详情。 您也可以点击此链接,了解自己所提供的全部游戏的总流量:https://partner.steamgames.com/pub/navstatsoverview/

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常见问题

问: 能为发布 DCL 使用更新曝光轮次吗?
答: DLC 物品不像基础游戏或软件一样有其自有的曝光轮次。 因此,您想要通过曝光轮次推广您发行的 DLC 时,您需要使用您的基础应用程序的曝光轮次。

我们建议您在社区中发布公告宣布发布 DLC,再使用更新曝光轮次来突出显示您的游戏或软件。 您可以使用概述来介绍要发布的 DLC。

这样,新老顾客就会被带至您的基础应用程序页面,他们可以在那里了解您的产品,并能看到您的产品目前提供的所有其他 DLC。

问: 何时可以开始使用更新曝光轮次?
答: 您必须等到您的首发曝光结束之后才能开始使用更新曝光轮次。 如果您参加了抢先体验,则必须在产品推出两周后才能开始更新轮次。

问: 多久能使用一次更新曝光轮次?
答: 更新轮次之间没有时间间隔的限制。 如果您愿意,可以连续使用。 不过,您可能需要考虑到您游戏或软件的长远计划,为未来的更新预留一些更新轮次。

问: 是否需要对产品更新进行安排协调?
答: 需要。这些都出现在一个名为“最近更新”的栏目中。如果您的应用程序有重大更新,如新内容、新 DLC 或新功能,可以在进行宣布时使用。

问: 如何知道我的游戏出现在哪里?
答: Steam 流量数据分析会显示您的游戏在 Steam 上各个页面的特定区域(或“精选”)向玩家展示的情况,每处究竟有多少的曝光量,以及顾客从何处点击进入您的商店页面以及点击量。

问: 怎样才能让我的游戏显示给更多的顾客?
答: Steam 会自动以不同方式在许多位置向顾客展示游戏。 任何游戏在 Steam 上的曝光都基于很多因素,包括顾客对该产品的反应,以及该产品的潜在受众。 不是每个顾客都对每一款游戏都感兴趣,所以 Steam 努力找出应该把您的游戏推荐给谁,以及谁最有可能购买您的游戏。

问: 这是否改变了我的游戏发行方式?
答: 您的发行过程仍然不变,但是现在您的游戏可能出现在 Steam 上更多处。 请您专注于制作精彩的游戏,并在商店页面上提供准确的描述,而 Steam 将会根据顾客的兴趣、偏好和反馈,在适当的地方展示您的游戏。

请谨记,当您为发行日做准备的时候,仍然有必要对您的游戏进行宣传。 让社区欣喜兴奋,打造游戏受众群。 设置“即将推出”页面,发布公告。 有些顾客可能需要在看到您的游戏几十次之后,才会特别关注。

问: 可以付钱让我的游戏展示给更多的顾客吗?
答: 不可以。 您只需专注于制作一款引人注目、好玩有趣、独一无二的游戏,而 Steam 会根据顾客的兴趣、偏好和反馈,将您的游戏放在最合适的地方,进行重点推荐。