Steam fungerar lite annorlunda än andra butiker genom att vi inte organiserar vår butik kring betalda annonser. Faktum är att vi inte säljer reklamplatser överhuvudtaget. Istället är butiken anpassad efter varje spelare baserat på vad de spelar. All kuraterad synlighet av reklam är resultatet av bevisat kundintresse.

Så hur visas spelet för spelare i Steam-butiken? Dokumentet handlar om verktygen och funktionerna du kan använda i Steam för att bygga upp medvetenhet och publik under veckorna och månaderna fram till lanseringen, få ut det mesta möjliga av spänningen på lanseringsdagen och hur du håller spelarna engagerade långt efter spelet har lanserats. För information om hur automatisk synlighet fungerar på Steam, läs dokumentationen om butikssynlighet.

Dokumentet är uppdelat efter funktioner och verktyg som du kan använda i varje skede av spelutvecklingen:

• Marknadsföring innan lansering – saker du kan göra fram till lanseringen
  
• Marknadsföring på lanseringsdagen – saker du kan göra på lanseringsdagen
  
• Pågående marknadsföring – saker du kan göra så länge spelet existerar
  
• Verktyg och resurser utanför Steam – några saker att ha i åtanke som en del av en bredare marknadsföringskampanj

Är marknadsföring någonting nytt för dig? Behöver du en uppfräschning?

Det finns många böcker skrivna om marknadsföring och vi ska inte försöka gå in på den detaljnivån här. Kort sagt betraktas marknadsföring ofta som en kombination av produkt (vad är spelet?), position (hur skiljer sig spelet från andra produkter?), pris (vilket värde har spelet i förhållande till pris?), människor (vem vänder sig spelet till och vem skulle vara intresserad av det?) och kampanj (vilket lockande erbjudande eller hur kan du skapa medvetande för att nå olika delar av din publik?).

Kolla in vår marknadsföringsguide för några användbara definitioner och verktyg som hjälper dig att tänka på vad ditt spel är, vem det är till för och hur det passar in bland de spel och den underhållning som erbjuds idag. Många av råden kommer från föredrag som vi höll under Steam Dev Days. Kolla in alla Steam Dev Days-samtal .

Marknadsföring innan lansering

Låt oss anta att du har reda på det grundläggande. Du vet vilket spel du bygger, hur det passar bland andra spel och vem det är till för (om inte, kolla in vår marknadsföringsguide för en uppdatering och några förslag). Här är några verktyg och resurser som du kanske vill överväga för att hjälpa dig på vägen.

• Din butikssida

  En av de mest kraftfulla sakerna du kan göra är att skapa ett hem för din produkt där intresserade spelare kan engagera sig. Genom att konfigurera din Steam-butikssida tidigt har du en plats där fansen kan lära sig om ditt spel, lägga till det på sin önskelista och automatiskt få ett meddelande när det är dags för lanseringsdagen. Använd butikssidan för att berätta om spelet, och kom till saken så snabbt som möjligt.
  
  Läs mer: Redigera en butikssida
  
  
  

• Önskelistor och aviseringar

  När spelare lägger till ditt spel på sin önskelista får de automatiskt ett e-postmeddelande när du trycker på knappen för lansering och i framtiden när du kör en rabatt på spelet. Bara av den anledningen är det verkligen användbart att lägga upp din Kommer snart-butikssida så snart du har kommit tillräckligt långt med spelet för att kunna visa upp skärmbilder och beskriva kärnan i spelet.
  
  Läs mer: Önskelista
  
  
  

• Tagga ditt spel

  När du har konfigurerat din butikssida, se till att besöka sidan och lägga till eventuella ytterligare relevanta taggar. Klicka på +-symbolen bredvid de taggar som redan applicerats (från när du valde genrer inledningsvis). Då visas ett gränssnitt där du kan välja och ange taggar. Titta runt på andra spel som ditt och se vilka taggar som används som också är relevanta för ditt spel – det kan handla om tema, gameplay, design eller undergenrer. Taggarna hjälper rekommendationsmotorn och ger även information till spelare om hur spelet är.
  
  Observera att du som utvecklare även kan ta bort taggar om spelare har taggat ditt spel med något felaktigt. Klicka bara på den lilla flaggan bredvid taggen i taggränssnittet.
  
  Läs mer: Steam-taggar
  
  
  

• Steams förfestival

  Steams förfestival är ett flerdagarsfirande där fansen kan prova på demor, chatta med utvecklare, titta på livestreams och få mer information om kommande spel på Steam. För utvecklare är Steams förfestival en chans att få feedback från spelare samt bygga upp en publik för en framtida lansering på Steam. Steam arrangerar vanligtvis tre utgåvor av förfestivalen varje år, i februari, juni och oktober.
  
  Läs mer: Steams förfestival
  
  

• Tillkännagivanden

  Under utvecklingen, fram till lanseringen och under spelets hela levnadstid kommer du att upptäcka att Steams system för event och tillkännagivanden är en användbar kanal för att hålla spelarna informerade och samla in feedback. Använd den för att publicera utvecklingsframsteg, dela nya illustrationer eller beskriva intressanta funktioner du arbetar med.
  
  Läs mer: Verktyg för event och tillkännagivanden
  
  

• Butikswidget

  Om du har en egen webbplats för spelet och vill tillhandahålla en praktisk länk och sammanfattning av spelet kan du använda butikswidgeten. Detta skapar en liten förhandsvisning som du kan kapsla in på andra webbplatser och inkluderar pris, bilder och uppmaning till handling.
  
  Läs mer: Butikswidget
  
  

• Lokalisering

  Medan du arbetar med ditt spel är det användbart att tänka på hur spelet kommer att uppfattas av spelare runt om i världen. Lokalisering påverkar spelet på flera sätt:
  
  De flesta Steam-spelare talar inte engelska. Att översätta spelinnehållet (även om det bara är användargränssnitt och undertexter) till andra språk kommer att avsevärt utöka den potentiella storleken på marknaden för ditt spel.
  
  Steam prioriterar att rekommendera ditt spel till spelare som talar språken som stöds av spelet. Så om det inte finns stöd för kinesiska visas spelet mindre för spelare som bara talar kinesiska.
  
  Alla språk är inte lika. I allmänhet upplever vi att spelare i asiatiska länder påverkas mer av att översättning saknas, medan många västeuropeiska kunder redan talar engelska som andraspråk.
  
  Läs mer: Lokalisering och språk
  
  
  

• Alfa- och betatestning

  Det kan kännas svårt att dela ditt spel med andra innan du verkligen känner att det är klart eller tillräckligt finputsat. Men att samla in feedback är viktigt för att se till att du förstår din publik och är en bra övning i att kommunicera om spelet. Genom Steam kan du köra olika typer av tester med externa spelargrupper. Här är ett par alternativ:
  
  • Använd Steam för att distribuera testversioner i ditt interna team. Innan spelet släpps kan Steam användas för att ge åtkomst till spelet för hela ditt team, var de än befinner sig.
    
  • Använd betatestnycklar för att ge spelet till spelare som du vill ska få spela det. Du kan återkalla tillgången till spelet i framtiden om du vill (observera att när en spelare aktiverar en av nycklarna tar det bort spelet från mottagarnas önskelistor, så var försiktig vid användning).
    
  • Använd Steam Playtest för att ge öppen tillgång till testning av en byggversion direkt från din butikssida. Detta görs genom ett sekundärt app-ID, vilket har fördelen att du kan köra den betaversionen vid sidan av själva applikationen som ska lanseras.
  
  Läs mer: Testning på Steam
  
  

• Curator Connect

  När du närmar dig lanseringen och vill få en kopia av ditt spel i händerna på recensenter, media, influencers, streamers eller andra individer som kan bidra till att öka medvetenheten om spelet och förstärka dina ansträngningar, kan du göra det direkt i Steam. Många populära streamers, journalister och gemenskapsspelsajter är kuratorer på Steam, och du kan använda Curator Connect för att skicka en kopia av ditt spel till dem utan att behöva skicka nycklar via e-post.
  
  Dessa influencers kan lägga upp sina recensioner på Steam eller på andra platser där de redan publicerar recensioner eller streamar ditt spel.
  
  Läs mer: Steam-kuratorer och Curator Connect
  
  

• Granska kopior via Steam-nycklar

  Om du inte hittar den influencer eller journalist du vill ha på Curator Connect kan du alltid skicka ett recensionsexemplar av spelet till dem med en Steam-nyckel.
  
  Läs mer: Steam-nycklar
  
  

• Livestreaming (på Steam och på andra ställen)

  Under utvecklingen och även på lanseringsdagen kanske du vill livestreama ditt spel (antingen du själv, någon i ditt team eller någon från gemenskapen som kan visa upp spelet från sin bästa sida). Du kan vara värd för en livestream direkt på din butikssida, vilket kan vara bra för att exakt visa hur det är att spela spelet.
  
  Läs mer: Livestreaming
  
  

• Sida/kö för kommande lanseringar (automatisk)

  När ditt spel har publicerats som Kommer snart, visas det på listan med alla kommande lanseringar, sorterad efter lanseringsdatum. Dessutom kan det visas på andra kommande listor och sidor på Steam, baserat på kundernas intresse för spelet, och kan rekommenderas till spelare baserat på taggarna som har applicerats på spelet.
  
  Läs mer: Synlighet på Steam
  
  

• Dina utvecklar- och utgivarwebbplatser (automatiska)

  Om du har skapat en webbplats för utvecklaren och/eller utgivaren av spelet och länkat det här spelet till den sidan, kommer Steam automatiskt att lista din kommande titel på din webbplats så att spelare kan se alla titlar som du eller din utgivare har skapat.
  
  Läs mer: Developer And Publisher HomepagesWebbplatser tillhörande utvecklare och utgivare

Marknadsföring på lanseringsdagen

När du kommer till dagen då det är dags för lansering har Steam ett antal verktyg som du kan använda för att få ut det mesta av lanseringen. Spelet kommer också dyka upp i butiken på ett antal automatiska sätt, och även ett antal sätt för att visa det över hela plattformen.

• Livestreaming (på Steam och på andra ställen)

  Under tiden kring lanseringsdagen kanske du vill livestreama spelet (antingen du själv, någon i ditt team eller någon från gemenskapen som kan visa upp spelet från sin bästa sida). Du kan vara värd för en livestream direkt på din butikssida, vilket kan vara bra för att exakt visa hur det är att spela spelet. Det ger dig också möjligheten att chatta direkt med intresserade spelare som kanske har frågor om ditt spel.
  
  Läs mer: Livestreaming
  
  

• Lanseringsrabatt

  Att rabattera ditt spel under den första försäljningsveckan är valfritt och är ett beslut som bör tas som en del av din övergripande marknadsförings- och kommunikationsplan.
  
  Läs mer: Rabattering.
  
  

• E-post om spelet finns på spelarens önskelista (automatiskt)

  När du trycker på lanseringsknappen kommer Steam automatiskt att skicka e-postmeddelanden till spelarna som har ditt spel på sin önskelista för att låta dem veta att spelet är tillgängligt.
  
  Läs mer: Önskelista
  
  

• E-post till följare av utvecklaren och utgivaren (automatiskt)

  Om du har skapat en webbplats för utvecklaren och/eller utgivaren av spelet och länkat det här spelet till den sidan, kommer Steam automatiskt att skicka ett e-postmeddelande till de användare som valt att följa utvecklaren eller utgivaren.
  
  Läs mer: Homepage ExampleWebbplatser tillhörande utvecklare och utgivare

[/doclink]

E-post till följare av franchisesidan (automatiskt)

Om spelet är en del av en franchise på Steam, kommer Steam automatiskt att skicka ett e-postmeddelande till de användare som valt att följa franchisen.

Läs mer: Franchisesidor/doclink]

Sida/kö för nya lanseringar (automatiskt)

När ditt spel nyligen har släppts visas det på listan med alla nya lanseringar. Dessutom kan det visas på andra listor och sidor eftersom Steam noterar spelens relativa popularitet. För det mesta påverkas detta av antalet spelare som köper och spelar spelet, vilket borde vara ett naturligt resultat av dina olika marknadsföringsinsatser före lanseringen (se verktyg och förslag ovan för marknadsföring innan lansering).

Läs mer: Synlighet på Steam

Rekommendationer (automatiskt)

När ditt spel blir tillgängligt för försäljning kan det visas på många fler platser på Steam. Då kvalificerar sig det till att rekommenderas till spelare av liknande spel. Rekommendationerna kan dyka upp överst på Steams startsida, i en användares discovery-kö och på individuella tagg- och genresidor. Det enda du behöver göra är att se till att du har passande taggar applicerade på ditt spel.

Läs mer: Synlighet på Steam och Steam-taggar

[/list]

Marknadsföring efter lansering

Under hela spelets livstid finns det möjligheter att göra det än mer synligt och att engagera fansen på nytt.

• Rabatter

  Att köra regelbundna rabatter under spelets livslängd och att delta i säsongsevent är bra sätt att få tillbaka uppmärksamheten på spelet när du har ett övertygande erbjudande till kunderna.
  
  När ditt spel har rabatt kan det dyka upp på olika ställen i butiken och kommer att utlösa e-postmeddelanden till spelare som har spelet på sin önskelista.
  
  Läs mer: Rabattering
  
  

• Uppdatera spelet

  Uppdatera så ofta du vill: Steam håller spelarna uppdaterade. Du kan använda uppdateringar för att åtgärda buggar som rapporterats av dina fans, lägga till nya språk för att utöka din marknad, integrera nytt innehåll och fortsätta att utöka värdet ditt spel ger. Dessutom är varje uppdatering en god anledning till att påminna spelarna om varför ditt spel är bra och varför nu är det perfekta tillfället att köpa spelet och börja spela.
  
  Läs mer: Uppdatera ditt spel
  
  

• Uppdatera synlighetsrundor

  Även om varje uppdatering av ditt spel är en form av kommunikation till spelare, har vi också en specifik funktion för att sprida information om de största uppdateringarna som du har planerat. När du publicerar en av dina största uppdateringar kan du aktivera ett speciellt synlighetsalternativ som visar uppdateringen och spelet på startsidan för dina spelare och dem som har spelet på önskelistan.
  
  Läs mer: Uppdatera synlighetsrundor
  
  

• Tillkännagivanden

  Du kan använda Steam-tillkännagivanden för att dela nyheter och händelser med din spelarbas och potentiella spelare som besöker din butikssida. Varje tillkännagivande visas upp i aktivitetsflödet tillhörande de spelare som följer ditt spel. Det visas också i spelets gemenskapscentral och på spelets butikssida.
  
  Läs mer: Verktyg för event och tillkännagivanden
  
  

• Livestreama på din butikssida

  Att visa spelare hur ditt spel är att spela och lite av det roliga man kan ha i spelet är ett utmärkt sätt att hjälpa dem att besluta sig för att köpa och spela det. En livstream direkt på spelets butikssida kan vara användbart under en period med rabattering eller andra specialevent.
  
  Läs mer: Livestreaming
  
  

• Tidsbegränsade bildutbyten

  Om du har en speciell händelse på gång, till exempel en uppdatering eller livestream, kan du använda bildutbyten för att tillfälligt ändra bilden som representerar ditt spel. Du kan anpassa uppsättningen kapselbilder för att inkludera information om eventet. Den kommer då automatiskt att växla tillbaka till standardbilden vid det föreskrivna datumet.
  
  Läs mer: Bildöverskridning
  
  

• Rich presence

  Du kan använda rich presence för att kommunicera spelarstatus (som Väntar i lobbyn eller Slåss mot megaboss) till spelarens vänner via Steams vänlista och var som helst där spelaren dyker upp i Steam-gemenskapen. Använd rich presence för att väcka intresse för spelet eller för att underlätta flerspelarmatchning.
  
  Läs mer: Rich presence
  
  

• UTM-analyser

  Du kan använda UTM-analyser för att mäta effektiviteten av extern marknadsföring, reklam och länkar från din webbplats.
  
  Läs mer: UTM-analyser

Verktyg och resurser utanför Steam

Även om Steam har många verktyg och system för att hjälpa till med att bli upptäckt och skapa medvetenhet om ditt spel, finns det fortfarande väldigt många platser utanför Steam som spelare förlitar sig på för att lära sig om nya spel. Du kan använda de kanalerna till din fördel för att se till att potentiella kunder är medvetna om att spelet finns och är på väg. Som med all form av marknadsföring finns det inget specifikt recept att följa. Det bästa resultatet uppnås genom att tala till din publik på ett sätt som är äkta för dig och din produkt.

Det här är några allmänna förslag och är långt ifrån en heltäckande lista över aktiviteter du kan utföra. Vi uppmuntrar dig att titta runt på den mängd information som är fritt tillgänglig online som diskuterar olika metoder för marknadsföring.

• Sociala medier

  Testa några olika tillvägagångssätt med sociala medier och genom olika kanaler. Du kanske upptäcker att vissa sociala sajter är bättre lämpade för vissa former av interaktion medan andra har andra fördelar.
  
  

• Gemenskaper för spelare

  Identifiera var din publik hänger och diskuterar relevanta ämnen på internet. Finns det ett gemenskapsforum för spelare av spel som ditt? Finns det gemenskapsgrupper eller chattar som du kan interagera med? Finns det streamers av spel som liknar ditt som du kan skicka en kopia av ditt spel till?
  
  

• Lär dig av andra utvecklare

  Det finns många artiklar av utvecklare som beskriver marknadsföringsaktiviteter de har gjort för sina egna spel för att nå spelare och bygga upp medvetenhet och förtrogenhet för spelet. Leta efter sådana texter och få fram användbar information som gäller din situation och produkt. Du kan till och med försöka nå ut till utvecklare som har gjort intressanta saker för att få mer information eller råd.
  
  Föreslagna resurser:
  – Gamediscover .co
  – Gamesindustry .biz
  – r/gamedev
  – osv.
  
  

• Spelfestivaler (t.ex. PAX)

  Vissa utvecklare tycker att det är värdefullt att skapa medvetenhet genom att presentera sitt spel i en monter på mässor. Det finns mässor över hela världen, så du kan förmodligen hitta en nära dig till att börja med och se vad som fungerar för dig. Några förslag om du använder detta tillvägagångssätt:
  
  Prata med andra utvecklare som har gjort detta. Lär dig vad du kan från vad de har provat och funnit värdefullt att göra på mässor.
  Ta med kort eller något som intresserade spelare kan ta med sig för att komma ihåg ditt spel och lägga till det på sin önskelista när de kommer tillbaka till sin dator.
  
  

• Reklam

  Vissa spelutvecklare tycker att det är värdefullt att köpa reklamplats för att bygga upp en publik och dirigera trafik till deras spel. Du kanske vill överväga detta när ditt spel är tillgängligt för köp.