Documentação do Steamworks
Boas práticas de marketing

Vista geral

Se estiver a preparar o lançamento do seu jogo no Steam ou se já o lançou, temos algumas sugestões e boas práticas a partilhar que poderão ajudar a refletir e a fazer as perguntas certas sobre marketing. Muitas destas informações foram retiradas das palestras do Steam Dev Days. Todas as palestras do Steam Dev Days estão disponíveis aqui.

Não se esqueça de consultar também as várias funcionalidades e ferramentas de marketing disponíveis para parceiros Steamworks.

Práticas úteis

O objetivo das seguintes sugestões é ajudar a refletir sobre as decisões comerciais e de marketing ao lançar um jogo no Steam. Não se tratam de instruções que precisa de seguir para ter sucesso e não substituem a criação de um bom jogo.

  • Trate o seu projeto como um problema de marketing único – Um plano de marketing para um determinado jogo pode não ser adequado para outro. Em vez de tentar forçar uma estratégia de marketing já pronta no seu produto, pense em como pode experimentar tipos de marketing diferentes e examine o respetivo efeito o mais cedo possível. Este processo irá ajudar a determinar a melhor abordagem para o seu jogo.

  • Comece o seu marketing cedo – No início, dê pequenos passos. Se este for o seu primeiro jogo, é provável que esta seja a sua primeira tentativa de promover um produto. Se for como a maioria das pessoas, a sua primeira tentativa não terá muito êxito. Comece a praticar! Aprender a falar sobre o seu jogo de uma forma cativante ao seu público-alvo é algo que requer tempo e esforço. Esteja ciente de que poderá fracassar bastante. Pratique aos poucos.

  • Publique a sua página de Em breve o mais cedo possível – Assim que começar a promover o seu jogo publicamente, deve publicar a página de "Em breve" para começar a reunir feedback e permitir que os utilizadores adicionem o jogo à lista de desejos.

  • Adicione funcionalidades e ferramentas que façam sentido para o jogo e os utilizadores – Há muitas funcionalidades que estão disponíveis para uso no Steamworks. Porém, poderá não valer a pena implementá-las todas no seu jogo. Identifique as funcionalidades que serão valiosas para os seus objetivos e para os utilizadores.

  • A data de lançamento é um ponto de partida, não a reta final – É provável que o jogo lançado no dia de lançamento não esteja num estado perfeito. Se a sua intenção é criar um produto excelente, irá querer continuar a atualizar o jogo com correções e conteúdo. É também provável que ocorram problemas inesperados durante o lançamento. Certifique-se de que você e a sua equipa estarão disponíveis para os corrigir neste período.

  • Preste atenção ao período de lançamento – É importante ter em mente que está a competir com outros jogos pelo dinheiro e tempo dos utilizadores. Caso se trate de um jogo novo, evite lançá-lo proximamente de jogos populares muito antecipados e de grandes eventos como a GDC, PAX ou E3. Consulte a lista de próximos lançamentos do Steam para ver quais jogos serão lançados no mesmo período que o seu.

  • É vantajoso adicionar contexto às notas de atualizações do jogo – É sempre útil partilhar notas de atualizações com a comunidade. Contudo, as notas nem sempre contêm contexto essencial. Quando novos jogadores lerem notas de atualizações, é do seu interesse garantir que percebam porque é que a atualização em questão é importante ou especial.

  • Comprar o seu jogo não deve ser um processo complexo – Ter uma oferta complexa na página do jogo não é equivalente a ter valor. Uma das suas prioridades deverá ser vender o jogo de uma forma simples e de fácil compreensão.