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Steamworks ドキュメンテーション
マーケティングのベストプラクティス

概要

Steam でのリリースを準備している開発者と既にリリースを済ませた開発者に向けて、マーケティングに関して正しく問題設定をするためのベストプラクティスと推奨事項です。 情報の多くは Steam Dev Days から来ています。

Dev Days でのすべてのプレゼンテーションはこちらです。

役立つ取り組み

次の提案は、 Steam 配信に関するビジネスやマーケティングの意思決定を行う際の参考にしてください。 ただし、これは成功の手引きではありません。素晴らしいゲームを開発することが最も大切であるということは忘れないでください。

  • すべてのプロジェクトをユニークなマーケティング案件として取り扱う - あるタイトルのマーケティング計画を別のタイトルにも流用できるわけではありません。 あらかじめ用意されたマーケティング戦略に次のタイトルを無理やり押し込める考えるのではなく、マーケティングの様々な側面における試行錯誤を行い、その効果の優劣を早い段階で判断してください。 それが製品にとって最善のアプローチの選択につながるはずです。

  • マーケティングは早めに開始する - 小さなことから始めてください。 今回が初めてのタイトルであれば、製品のマーケティングも初めてでしょう。 最初はうまくいかなくて当然です。練習を重ねてください。 オーディエンスに響く効果的なコミュニケーション方法を会得するには慣れが必要です。 失敗を恐れず、少しずつ練習してください。

  • ゲームとユーザーにマッチした機能やツールを追加する – Steamworks には多くの機能が備わっていますが、すべての機能をゲーム内に実装することが必ずしも有益とは限りません。 ゲームとユーザーに必要な機能を考えてください。

  • リリースはゴールではなくスタート地点と考える – リリース時点でゲームが最高の状態に到達していないことは珍しくありません。 素晴らしい作品の製作に真剣に取り組むのであれば、ゲームのパッチやアップデートの提供を望んで当然です。 ローンチ前には想定していないかった問題が後になって見つかることもあるため、想定外の自体にチームとして対応できるような態勢を整えておくことも大切です。

  • リリースのタイミングを考える – 人々のお金と時間をめぐって他のタイトルと競い合っていることを忘れないでください。 新規参入の場合は特に、超人気タイトルの発売や、GDC、PAX、E3 等の大規模イベントがある時期には発売しないことが賢明です。 他のタイトルの発売予定時期は、Steam の「近日公開」リストで確認できます。

  • パッチノートにストーリー性をもたせる – パッチノートを既存のコミュニティと共有することは大切ですが、通常そこにストーリーはありません。 パッチノートを出す際は、ゲームのことを何も知らない人が読んでも、そのアップデートがなぜ重要なのかがわかるような書き方を心がけてください。

  • ゲームの購入をややこしくしない – ストア内のプロモーションが複雑になりすぎると価値が伝わりません。 ゲームは誰にでもわかりやすい方法で販売してください。